第4章.品牌设计.ppt

品牌管理 Brand Management 品牌管理 Brand Management 品牌管理 第4章 品牌设计 第4章 品牌设计 　　 4.1 品牌名称设计 4.2 品牌标志设计 4.3 品牌理念设计 本章要点 　　 品牌名称 品牌标志 品牌标志物 品牌精神 品牌理念 关键词 　　 品牌名称 品牌标志物 品牌宗旨 品牌使命 品牌价值观 品牌目标 品牌口号 品牌精神 4.1　品牌名称设计 品牌名称分类 1. 明喻式、隐喻式、空瓶式品牌名称 明喻式名称即直接用产品的属性或功能作为名称 隐喻式品牌名称即通过含蓄和暗示的手法，将产品的功能或特征表达出来的名称 空瓶式名称即品牌名称本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想 4.1　品牌名称设计 品牌名称分类 2.其他类型品牌名称 商标式品牌名称 全称式 缩写式 数字式品牌名称 人物式品牌名称 动物式品牌名称 植物式品牌名称 时间式品牌名称 地名式品牌名称 国产式品牌名称 外来语品牌名称 4.1　品牌名称设计 品牌名称设计原则 5.高雅超众 1.简洁明快 2.个性独特 3.新颖别致 4.读音响亮 4.1　品牌名称设计 品牌名称设计原则 6.启发联想 7.与标志物一致 8.适应地域文化 9.受法律保护 4.2品牌标志设计 品牌标志物的作用 1.能够引发消费者联想 2.促使消费者产生喜爱的感觉 3.是公众识别企业的指示器 4.2品牌标志设计 品牌标志物的分类 1.表音标志物、表形标志物和图画标志物 表音标志物 连字品牌标志物 组字品牌标志物 音形品牌标志物 表形品牌标志物 抽象品牌标志物 形征品牌标志物 象形品牌标志物 图画品牌标志物 4.2品牌标志设计 品牌标志物的分类 2.根据标志物的内容可以将其划分 名称性品牌标志物 解释性品牌标志物 图案类品牌标志物 符号类品牌标志物 寓意性品牌标志物 名称字母式品牌标志物 名称线条式品牌标志物 图画式品牌标志物 4.2品牌标志设计 标志物设计的原则 简洁鲜明 准确相符 优美精致 独特新颖 4.3品牌理念设计 品牌宗旨 品牌宗旨是指品牌的主要目的、意图和存在意义，制定品牌宗旨就是要清晰品牌的存在价值――要做什么和如何做，使品牌内部成员、关联单位及市场与社会能够清晰认知品牌。 4.3品牌理念设计 品牌使命 品牌使命是指品牌肩负的重大责任，制定品牌使命就是明确这种历史赋予的职责，从而唤起内部成员的工作热情和状态，唤起品牌内部成员、关联单位及市场与社会对品牌的识别与认知，它是存在于企业自身之外的。 4.3品牌理念设计 品牌价值观 品牌价值观是在一个经营性组织内部形成的、具有一致性的价值体系，它反映团队成员对自身以及无形财富、有形财富的看法、观点和信仰。 4.3品牌理念设计 品牌目标 品牌目标是企业在一定时期内，按照品牌经营思想，考虑到品牌的内外资源条件，所制定的经营计划和要取得的成果。它常以产量、品种、质量、销售收入、资金利润率和市场占有率等指标作为标准。不同时期、不同类型的企业，确定经营目标的重点也各不相同。 4.3品牌理念设计 品牌口号 企业口号 企业口号是指体现企业并以企业整体为背景创作而成的短句。 产品口号 产品口号则是指针对特定商品而创作的。 品牌口号是品牌理念或主张的高度浓缩，是企业、产品理念的口语化表达方式，通常是消费者印象深刻、耳熟能详的。它的核心作用是识别――语言这一层次上的品牌识别、认知，其中语言识别比任何一种识别方式都更便捷。 4.3品牌理念设计 品牌精神 品牌精神的内涵是品牌文化的重要组成部分，它可以是决策者对事物的认识，也可能是在企业长期发展过程中，全体员工自觉实践而形成的，表现内容可以是具有代表性的任务、事件、信念、思想等。 思考题 1.品牌命名的原则是什么？ 2.品牌标志应注重哪些方面的设计？ 3.品牌理念设计包含哪些方面？ 4.如何进行品牌理念设计？ * 品牌管理 Brand Management 品牌管理 Brand Management *