大学生消费特点和消费行为分析.ppt

当代的大学生生活在一个人人都需要面对的复杂而又充满幻想的的社会，随着我国人民生活水平的提高，学生参加的社会活动的范围日益扩大，消费自然是其中不可忽视的重要一项。琳琅满目的商品，层出不穷的各种品牌，千变万化的流行信息，给差不多每个城市的大学生提供了一个通过消费活动认识社会、了解社会的机会,也使大学生的消费受到越来越多的关注。众所周知，大学生年纪比较青，有着不同于社会其他消费群体的特点。首先，他们有着巨大的消费需求，同时他们有为获得经济上的独立，消费观念的超前和消费能力的不足使他们的消费受到了很大的制约。再者他们受社会的影响很大，难免会使他们在消费上存在一些非理性的，不切实际的行为。同时，大学生的消费观也面临着严峻的考验。下面就对大学生的消费特点和消费行为进行分析。 一、大学生消费的特点 （一）讲究实用性 （二）崇尚个性化 （三）追求前卫性 （四）差异性 二、大学生消费行为分析 （一）大学生消费的情绪性还表现在消费上的连续性。 （二）先锋性消费，消费观念越来越超前。 （三）消费产品集中，购买集中特征明显。 （四）对商品的品牌比较看重。 （五）大学生群居性、集中性购买。 三、大学生的消费误区 当前大学生的消费 、理可谓多姿多彩，基本上可以概括为成熟与冲动共在、热情和冷静并存、人情消费渐增、攀比之风日盛。大学生消费主要存在以下几方面的误区： （一）攀比消费误区。 （二）盲目消费误区。 （三）从众消费误区。 （四）超前消费误区。 四、如何指导大学生合理消费 （一）加强教育引导，形成健康消费原则。 （二）树立正确观念，形成健康消费对策 （三）联系家庭教育，形成健康消费观念。 * 大学生的消费特点和消费行为的分析 工商企业管理（２）班 张亚军 2009132224 前言 *