市场研究建议.doc

社会调查翻译 组长：李璐希 组员：李雪亮 李国琳 夏仁高 海仕兰 车 肖 498---500 例如，市场研究建议 项目紫色 研究，准备在应该Domestoil展开 调研计划 2008年五月 做好准备：J.W.Farina有限公司 编写的 研究获得成功 邮政信箱205 HARROW HAI IZU 英国 目录：奈杰尔·布拉德利 一个简短的回应来自约翰·彼得森 目录 1、介绍 2、目标 3、案例研究 3.1目的 3.2程序 4、定性 4.1目的 4.2人口和采样 4.3程序 5、定量 5.1目的 5.2人口和采样 5.3程序 6、报告 7、时间长 8、收费 9、资历 附录 证件 品质管制 业务 1、介绍 J.W Farina有限公司成立于1888年，在意大利，在意大利以外的国家,意大利葡萄酒和油的供应已成为市场的领导者。该公司在法国、奥地利和英国是特别强的。橄榄油对人的身体有价值，包括内部和外部。它简化了干燥的皮肤，有助于保持心脏健康。主要竞争对手是黄油和人造黄油的橄榄油，其优点是，它有一个保质期长达一年。有许多优点，可以探测和研究。 在英国，法里纳供油餐馆，但不向公众。法里纳现在考虑到英国一般市民提供相同品质的橄榄油，它目前提供给餐馆的可能性。这种油的工作名称是“Domestoil”。 这可能是有用的。该公司的这一细分市场拥有丰富的经验，在奥地利和法国的这项研究。 为了研究成功已经进行了接触，并举行了一次会议在今年4月中旬。本次会议涉及J.W.Farina有限公司随后的电话交谈，澄清未解决问题，并已经准备以下建议作一个书面的简要的讨论。 2、目标 总的目标是“检查在家里使用橄榄油的态度”。这已经分解成下面的几个目标： 1、要检查油被用于国内设置。 2、为了识别的Domestoil和竞争品牌的态度。 3、要确定促销平台，可以用于展示Domesoil的。 每个目标下面，我们有更详细的说明。 1、要检查油被用于国内设置。 这一目标将寻求遵循油到达家中，直到它被消耗或以其他方式处置的。它会展示怎样使用橄榄油以及通常怎样保存各种橄榄油在许多家庭。它看起来在目前使用什么橄榄油，也许最重要的是，它会尝试，以确定哪些应该成为目标受众。 2、为了识别的Domestoil和竞争品牌的态度。 您会注意到，我们稍微修改了原来的目标。这一目标将寻求超越的实际应用。这将需要介绍产品，并发现哪些人最有可能利用这种高品质的橄榄油。这应该的给他们很可能会买，以及他们是否会愿意支付更多的Domestoil的数量的迹象。它会建立什么其他种类的橄榄油住户都知道。它看起来是自发性的，提示的意识。 3、要确定促销平台，可以用于展示Domesoil的。 这个目标是更多的探索，将有助于发现那些吸引到最有前途的领域的品牌 501页翻译： 这次的研究将会有三个阶段.第一阶段将检查现有的资源来揭示使用图和任何有用的信息.第二阶段将涉及定性研究对石油在家里使用的情况提供深入的信息,对油使用的态度和橄榄油的使用的可能性。这将有助于设计第三阶段的问卷. 案例研究 3.1 目的 我们对于二次能源的探索将进行细化目标和提供行询问接下来的阶段。具体来说,案头研究将收集信息在国家在过去的十年使用油的信息。这一趋势数据会给我们一个有用关于市场的状态的指示。在这一点上,我们也必须生成一个列表品牌名称和了解在相互竞争的品牌的任何相关信息,这将有利于第二部分的研究。 这个研究将尝试完成以下的问题： 1.有多少家庭有橄榄油在家里吗? 2.通常有多少种橄榄油被使用？ 3.当今橄榄油被用来做什么？ 4.使用什么大小的瓶子? 5.目前使用的什么促销? 6.谁应该被定为目标顾客? 3.2 过程 这种探索将在内部开始;我们应该问,你允许我们咨询人员也可能有机会访问记录。我们应该介绍需求的研究,我们应该期望为了这个目的举行三个会议。销售团队可能简短的提到这部分。我们应该期待访问:(可能间接)内部报告在国内市场;信息传递到餐馆;与客户对应;区域购买模式;任何投诉。这些都表明国内市场的可能,并且显示的优点和缺点有助于分割。外部有哪些信誉好的足球投注网站也将发生。我们会获得和分析现有的市场评估,如Mintel或Keynote这样的公司。我们将联系相关行业协会。我们将检查发布的研究(NRS,等等)对于使用油的任何一种反应。我们打算通过你们的竞争建立一个投资组合的广告和宣传资料。这将给我们探索可能的宣传平台提供材料。 502 4 定性研究 4.1目的 考虑到探索性的性质方面的目标相同，我们将为你提供详细的定性信息。重点研究将用于探索和了解潜在客户对新产品的态度和随后的定性研究将用来测量这些态度是多么普遍。 定性阶段将探讨以下： 在家里如何 哪里存储橄榄油 哪一种橄榄油利于保存 互助都