社会网络分析与blog.doc

信息管理学院 论文 题 目： _社会网络分析与Blog____ 专 业： _信息管理与信息系统____ 二○一〇年 三月五日 前言 社会网络分析法集中于研究行动者之间的资源交换和传递关系。这种资源可以是有形资源，如货物或金钱，也可以是无形资源，如信息、社会支持或影响。其中，对信息关系模式的研究可以揭示信息在网络中流动的方式，以及个体的位置对其传递和控制信息的能力产生的影响。而传播网络是由相互连接的个体及其之间的信息关系模式组成的网络。因此，社会网络分析法可以从传播关系的角度来研究传播网络的结构，人或组织在信息传播过程中的行为，以及他们在传播网络中的位置和角色。随着Internet的兴起，很多研究者开始将社会网络分析法在信息传播中的应用研究转向了网络空间。Blog是一种个性化的网络信息发布与交流工具，通过超链接关系形成的blog传播网络具有社会网络的特征。应用社会网络分析法来对blog的信息传播过程进行研究，通过借鉴社会网络分析法在其他信息传播研究中的成功应用，结合blog信息传播的特点，研究社会网络分析法对于blog信息传播研究的作用。 什么是社会网络分析法？ 网络指的是各种关联，而社会网络即可简单地称为社会关系所构成的结构。故从这一方面来说，社会网络代表着一种结构关系，它可反映行动者之间的社会关系。构成社会网络的主要要素有：网络指的是各种关联，而社会网络即可简单地称为社会关系所构成的结构。故从这一方面来说，社会网络代表着一种结构关系，它可反映行动者之间的社会关系。构成社会网络的主要要素有： 　　行动者：这里的行动者不但指具体的个人，还可指一个群体、公司或其他集体性的社会单位。每个行动者在网络中的位置被称为“结点”。 　　关系纽带：行动者之间相互的关联即称关系纽带。人们之间的关系形式是多种多样的，如亲属关系、合作关系、交换关系、对抗关系等，这些都构成了不同的关系纽带。 　　社会网络分析是对社会网络的关系结构及其属性加以分析的一套规范和方法。它又被称结构分析法，因为它主要分析的是不同社会单位(个体、群体或社会)所构成的社会关系的结构及其属性。 　　从这个意义上说，社会网络分析不仅是对关系或结构加以分析的一套技术，还是一种理论方法——结构分析思想。因为在社会网络分析学者看来，社会学所研究的对象就是社会结构，而这种结构即表现为行动者之间的关系模式。社会网络分析家B·韦尔曼指出：“网络分析探究的是深层结构——隐藏在复杂的社会系统表面之下的一定的网络模式。”例如，网络分析者特别关注特定网络中的关联模式如何通过提供不同的机会或限制，从而影响到人们的行动。 社会网络分析的原理 作为一种研究社会结构的基本方法，社会网络分析具有如下基本原理： 　　1．关系纽带经常是不对称地相互作用着的，在内容和强度上都有所不同。 　　2．关系纽带间接或直接地把网络成员连接在一起；故必须在更大的网络结构背景中对其加以分析。 　　3．社会纽带结构产生了非随机的网络，因而形成了网络群、网络界限和交叉关联。 　　4．交叉关联把网络群以及个体联系在一起。 　　5．不对称的纽带和复杂网络使稀缺资源的分配不平等。 6．网络产生了以获取稀缺资源为目的的合作和竞争行为。 “社会网络”：微博传播的底层结构 一些研究者指出，微博传播呈现的是裂变式的传播，这是对信息传播模式本身的观察，但为什么会呈现出这样一种模式，这需要从信息传播的底层结构方面进行进一步的分析。 微博信息传播是由分散的网民自发进行的一种信息传播活动，微博平台的传播不是像传统网站那样的自上而下、点对面的发布平台，人们更多的是在某些网络的“节点”中发布信息，这些信息要能产生强大的社会影响力，必须有一种传播的网络。如果深入研究微博信息传播的过程，我们会发现，这些节点上的信息的扩散，很多时候依赖的是人们的“社会网络”。 微博中的社会网络 在迄今为止的网络应用中，在以社会网络为信息传播的基本结构方面，微博表现得最为充分。 微博利用社会网络来实现信息的扩散，反过来，这一平台上信息传播活动又会丰富与拓展个体的社会网络。例如，由于发布的信息引人注目，获得了很多的“粉丝”，这些“粉丝”就是个体的社会网络上的新节点。 社会网络基础上信息传播的影响因素 社会网络是人的关系网络，信息传播是如何通过这个网络来传播的，人际关系的范围、强度、节点的性质是如何影响信息传播的，回答这些问题，有助于我们更深入地认识社会网络对于信息传播的作用，在此基础上认识微博的传播机制。 为了深入认识以社会网络为基础的信息传播的影响因素，下面将从两个方面进行分析，一是对于某