乡村旅游市场分析——天创智业.doc

上海乡村旅游市场分析（一） 我司通过实地和网络问卷调查，对长三角主要客源市场的乡村旅游市场特征进行了调查与分析，调查城市为上海。 通过对市场分析， （一）乡村旅游需求特征分析 1、电视媒体与亲友介绍是最主要的信息渠道 经过调查，目前上海居民主要通过电视媒体和亲友介绍来获取乡村旅游信息。 2、以休闲放松为主要旅游出行目的 “回归大自然、充满野趣、环境幽静、空气清新的目的地”乡村旅游受到上海市民的青睐。资源禀赋良好、通达性渐优的乡村旅游地拥有良好的客源基础。其出行旅游主要有休闲放松、回归自然、康体养生、增长知识和增加亲情和友情等。 3、注重观赏性及参与性的结合 乡村田园风光、原汁原味的农家食物，以及乡村民俗风情是对城市居民有吸引力的核心资源，满足了人们求新、求异的心理需求。 4、偏爱古朴型的住宿设施 45％ 的上海城市居民希望住进具有当地特色民居的“农家屋”，由此可见更多的游客还是希望自己可以拥有一个纯粹的“乡村体验”。即“开门大自然，闭门现代化，内涵农家化”。 5、注重亲情，偏爱自驾 74％的上海城市居民偏爱与亲友结伴出游，考虑跟随单位出游的占17％ ，仅有9％ 的城市居民希望跟旅行团出游，因此家庭与亲友市场是上海乡村旅游的客源重心。 另外汽车是上海城市居民进行乡村旅游的主要交通工具，其中自驾车比例高达40％ ，旅游集散中心专线和公共交通平分秋色，分别占22％ 和18％ 。 6、出行距离以2小时车程之内为主，出行时间以周末短期出行为主。 上海乡村旅游出行距离和时间 7、季节差异明显，偏爱春秋两季出游