广告法规02.ppt

中外广告法规与职业道德 唐 丹 芝华士 1801年成立于苏格兰的芝华士公司，是全世界最早生产调和威士忌并将其推向市场的威士忌生产商，同时也是威士忌三重调和的创造者。 出于对威士忌事业的无比沉醉，芝华士兄弟遍访欧美大陆，成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱。创始人James Chivas坚持认为保持品牌口味的一贯性是品牌的魅力所在，并开始创造有一贯质量保证的调和型威士忌。就这样，其品牌“芝华士”诞生于十九世纪九十年代。 全球顶级名酒 白兰地aquavit 世界上三个最著名的白兰地品牌 马爹利 轩尼诗 人头马 轩尼诗 轩尼诗供应皇室饮用已达26年之久，在1815年受法国皇帝颁发书函，选为国会主要供应酒商。 李察·轩尼诗在当兵期间，更取得“英勇证书” ，成为轩尼诗酒厂的标志。 人头马 世界三大白兰地品牌中,人头马唯一一个由干邑省本地人所创建的品牌。它创立于1724年，以创始人Remy Martin的名字命名。人头马也是四大白兰地品牌中唯一一家自己种植葡萄的公司。 “干邑”是法国西南部的一个小镇。在它周围约10万公顷的范围内，无论是天气还是土壤，都最适合良种葡萄的生长。因此，干邑是法国最著名的葡萄产区，这里所产的葡萄可以酿制成最佳品质的白兰地。  马爹利 深远代表着马爹利独特的品质，作为一个引人入胜和不断进取的品牌,马爹利留给人们的是更多的探索与发现。通过几个世纪的不断钻研与探索，马爹利形成了其独一无二的酿酒专长。它对酿酒艺术的不懈追求，造就了其芳香飘逸、回味深远的卓越口味。马爹利源于男人对生活和事业的勇敢面对和不懈开创，对于他们来说，自信而独立地挑战生活和事业上的一个个目标，已经成为了一种毋庸置疑的行为风格。所以，马爹利始终倡导领先、自主、创新而不拘一格。作为一个著名品牌，马爹利始终坚信一点源于历史，开创潮流。 家豪Wishkey 在19世纪末，尊尼获加公司购入了家豪，当时家豪所出产的单一威士忌，已成为调制红方和黑方的主要成分。其实，家豪高地纯麦芽苏格兰威士忌，是采用太阳晒干的麦芽，沾上了泥炭气息，再加以储藏而酿制成的。酒质能保留原有特色，因而享有盛名。家豪威士忌的芳香和酒质，皆取中庸之道，恰到好处，入口甘甜，齿颊留香，若开始欣赏单纯麦芽威士忌的人士，这实是最理想的尝试。至于那些已遍尝威士忌名酿人士，便会视家豪威士忌为多年良伴 百加得朗姆酒 早在18世纪初，加勒比海地区的海盗们，就已经被同样野性十足霸气张扬的朗姆酒征服，朗姆酒因此获得“海盗酒”的绰号。 百加得成立于1862年，现今成为全球唯一的私营烈酒公司，在全球170个国家雇用超过6000名员工。Bacardi Breezer色彩鲜艳、口味清醇的朗姆预调酒会令你瞬间神魂颠倒。独饮一杯，唇齿间纯正进口的洋酒精髓混合新鲜水果原汁的怡人口感熑媚愠晌最独特最诱人的时尚人士。 北京奥美为世界自然基金会所作环境广告。 Advertising Agency: YR Germany Hansaplast创可贴系列：Plasters that heal. 第四章、英国的广告法规与管理 从17世纪初到19世纪50年代，英国一直处于世界广告发展的前列。英国政府对广告的管理主要是制定法律 英国是世界上第一个通过广告法规来加强广告管制的国家，也是广告法规比较健全的国家之一 一、英国广告法规的框架 1、起源 英国于1907年颁布的《广告法》禁止在公园、娱乐场所和风景地带张贴广告，以免损及公众娱乐和休息的环境 这是广告立法史上最早的比较完整的广告法，以后进行了多次修订 2、广告法规的类型 包括判例法和成文法两种，以判例法为主，以成文法出现的法律法规大多散见于有关法律法规中，大约40多个法律法规中涉及限制、管理或影响广告的内容 包括：《公平贸易法》、《儿童与青年法》、《食品和药物法》、《消费者保护法》、《商标法》、《独立广播电台法规》等 3、英国广告管理机构 英国将广告分为三大类： 非广播电视类广告 广播广告 电视广告 对这三类广告都有其依法设立的专门机构进行监管 （1）广告标准局 广告标准局（ASA）负责制定和执行《英国广告和营销准则》，监督所有非广播电视类媒体广告 （2）独立电视委员会（ITC）和广播局（RA） 根据英国有关立法成立的法定机构，有权批准和监督英国国内的商业电视和广播机构。 任务：向设在英国境内的电视和无线电广播设施发放许可证并实施管理 制定、审议和执行广播媒体广告和赞助行为必须遵守的行为准则 二、英国广告法规对热点问题的规定 1、比较广告 英国允许发布不违背公平竞争原则的比较广告 规定比较广告的设计不得因比较而使消费者对广告中的产品或被对比的产品产生误解 比较广告 1984年，迈克尔·戴尔以1000美元起家创办了戴尔计算机公司。在随后的20多年里，戴尔一直奉行一条另类的商务模式