凤凰古城旅游策划.doc

湖南凤凰古城CI策划 凤凰古城简介： 凤凰古城是国家历史文化名城，曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。这里与吉首的苗寨，永顺的猛洞河，贵州的梵净山相毗邻，是怀化、吉首、贵州铜仁三地之间的必经之路。作为一座国家历史文化名城，凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处，透视后的沉重感也许正是其吸引八方游人的魅力之精髓。这座曾被新西兰作家路易艾黎称作中国最美丽的小城之一的“凤凰古城”建于清康熙时，这颗“湘西明珠”是名副其实的“小”，小到城内仅有一条像样的东西大街，可它却是一条绿色长廊。 积淀深厚的历史文化底蕴 风光旖旎的自然景观 古朴浓郁的地方民族风情 知名度较高 劣势：结构单一，旅游产品开发还很不够 旅游的基础设施落后 旅游投资环境不完善 资金紧缺的“瓶颈”制约 旅游项目开发尚未完全市场化 机遇：西部大开发的历史机遇 发展生态旅游的机遇 名人效应 旅游者对民族特色有强烈的好奇心 挑战：区位优势不突出 交通便利条件较差 旅游服务创新不足 全国各知名旅游景点都形成了区域化、规模化、联合化的发展新路子 CI策划： 理念识别（MI）：利用凤凰古城的独特的自然环境和深厚的文化底蕴，打造集娱乐观光、文化欣赏于一体的优秀旅游城市。 口号：悠悠千年情，山水凤凰城。含义：悠悠千年情代表了凤凰古城深厚的文化底蕴，而山水凤凰城则鲜明的体现了凤凰的自然风光。 视觉识别（VI）： 行为识别（BI）： 举办参与性强的民俗活动 开展探险旅游 独特风情小镇游 名人足迹文化游 少数民族生活体验游等 开发独特的旅游纪念品例如：血粑鸭、凤凰姜糖等 营销策划： 网络营销：建立自己特色的网站、和专业旅游网站联合促销 报刊广告：在各大晚报刊登广告 电视广告：利用名人效应宣传例如沈从文、宋祖英等 户外广告：广告牌、空中广告 印刷品广告：招贴画，宣传小册，旅游手册，活页宣传品、明信片，挂历，门票等 电影音乐 ：利用电影以及湘西民歌、苗族民歌等宣传 CI策划的意义：通过对凤凰古城的CI策划，可以更好地了解各景区发展的优势与不足，从而为景区乃至当地旅游业的发展出谋划策。