第二章：平面广告设计要素.ppt

第二章：平面广告设计要素 第一节：图形 图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。 优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。 图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。 在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面： 1.准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广 告的“看读效果”。 2.有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。 3.猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。 参看课本的范例27—28页 图形创意的一般表现形式 （一）、分解同构图形 1、异形同构 2、异质同构 3、替换图形 （二）、寓意双关图形 （三）、改变常规图形 1、变异图形 2、荒诞图形 （四）、正负两级图形 （五）、视角、视距、视点另样改变下的图形 （六）、巧合图形 （七）、结构文字、数字、符号图形 1、汉字图形 2、字母图形 3、数字、符号图形 八、异形化经典形象图形 二、图形的语义创意 （一）比喻 1、明喻 2、暗喻 3、博喻 （二）比拟 （三）夸张 （四）悖论 （五）悬念 （六）幽默 （七）离奇 （八）魅力 异形同构 作品欣赏 * Dragons 异质同构 *