- 1、本文档共15页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
奔驰营销策略分析毕业设计论文
经济贸易系
毕业设计(论文)
题 目: 奔驰营销策略分析 学生姓名: 学 号: 班 级: 指导教师: 2013 年 1 月 13 日
【摘 要】 :
伴随着改革开放的不断深化和中国加入世界贸易组织的新机遇,我国这些年的经济总量一直在高速度地增长,居民的可支配收入也越来越多,中国汽车的产销量有望进一步地加大,汽车行业的竞争也越来越激烈,奔驰作为豪华车的领军品牌,应抓住机遇,迎接挑战,调整过时的营销策略,进一步地挖掘消费者市场。
本文根据消费者行为学等理论知识,4P和4C理论、品牌营销理论,认真细致的对梅赛德斯—奔驰在中国的各种营销策略进行分析,并结合目前我国汽车市场发展的状况,总结出梅赛德斯-奔驰在中国的成功除了依靠其稳定优异的汽车性能外,还得益于其在我国的各种营销促进策略,通过在公益活动、募捐、环境保护、名人宣传等方面的品牌营销,在逐步提升品牌形象的同时也使得梅赛德斯-奔驰越来越多的受到中国消费者的欢迎我认为豪华汽车的营销方式应迎合当地消费者的需求,并得出车企只有在利用产品为消费者创造附加价值的同时才能使品牌本身价值得以体现,以获得长远稳定的利润收益。笔者希望以此文为跨国车企和中国自主汽车企业营销管理工作提供一定的参考和借鉴。
【关键词】:品牌;消费群体;品牌定位; 产品策略;
【Abstract】:
Along with the deepening of reform and opening up Chinas accession to WTO and the new opportunities, the total amount of Chinas economy has been in recent years at high speed growth in disposable income of residents, more and more, Chinas auto production and sales are expected to further increase, as the luxury car leader Mercedes-Benz brand, should seize the opportunity to adjust the outdated marketing strategies to further tap the consumer market.
I learned theoretical knowledge based on consumer behavior, etc.4P and 4C theory, Brand marketing theory, Careful of Mercedes - Benz various marketing strategies in China are analyzed, and combined with the current status of the development of Chinas auto market, summed Mercedes - Benz in China, in addition to relying on the success of its excellent stability performance of the car , but also thanks to its various marketing strategies to promote the country through in terms of public service activities, fundraising, environmental protection, promotion and other celebrity brand marketing, gradually enhance the brand image but also makes the Mercedes - Benz Vietnam An increasing number of consumers welcomed by the Chinese author believes marketing luxury cars should cater to the needs of local consumers and draw car prices only in the use of products to create added value for consumers while to be reflected in the value of the brand itse
您可能关注的文档
- 大连市泉水河污水处理厂二期BOT项目环评报告.doc
- 大连小松雄连生产厂房项目环境保护验收监测报告补充监测.pdf
- 大连弘德环保发展有限公司30000ta有机废物处理项目环境影响评价.doc
- 大连庄河港#301#303通用泊位工程环境影响评价报告书.doc
- 大连比克动力电池有限公司年产12亿Ah高能动力锂离子电池建设项目环境影响评价报告书.doc
- 大连博融新材料有限公司钒电解液生产线建设项目环境影响评价.doc
- 大连王家店水库库尾及上游河道综合治理项目环境影响评价报告书.doc
- 大连生态科技创新城QS地块周边市政基础配套项目环境影响评价.doc
- 大连琳山花岗岩有限公司花岗岩矿整合项目.pdf
- 大连港皮口港区西港池陆岛交通码头工程.pdf
- 2024年江西省寻乌县九上数学开学复习检测模拟试题【含答案】.doc
- 2024年江西省省宜春市袁州区数学九上开学学业水平测试模拟试题【含答案】.doc
- 《GB/T 44275.2-2024工业自动化系统与集成 开放技术字典及其在主数据中的应用 第2部分:术语》.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44275.2-2024工业自动化系统与集成 开放技术字典及其在主数据中的应用 第2部分:术语.pdf
- GB/T 44285.1-2024卡及身份识别安全设备 通过移动设备进行身份管理的构件 第1部分:移动电子身份系统的通用系统架构.pdf
- 《GB/T 44285.1-2024卡及身份识别安全设备 通过移动设备进行身份管理的构件 第1部分:移动电子身份系统的通用系统架构》.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44285.1-2024卡及身份识别安全设备 通过移动设备进行身份管理的构件 第1部分:移动电子身份系统的通用系统架构.pdf
- GB/T 44275.11-2024工业自动化系统与集成 开放技术字典及其在主数据中的应用 第11部分:术语制定指南.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44275.11-2024工业自动化系统与集成 开放技术字典及其在主数据中的应用 第11部分:术语制定指南.pdf
- 《GB/T 44275.11-2024工业自动化系统与集成 开放技术字典及其在主数据中的应用 第11部分:术语制定指南》.pdf
文档评论(0)