居民体育消费现状及影响因素研究.doc

西安体育学院本科毕业论文 （2013届） 论文题目 西安居民体育消费现状及影响因素 研究 作者 指导老师 指导教师教研室 思想教育教研室 学生所属系 社会体育与休闲体育系 毕业专业 社会体育专业 学号  目 录 1 前言……………………………………………………………………1 2研究对象与方法………………………………………………………2 2.1研究对象……………………………………………………………2 2.2研究方法……………………………………………………………2 3研究结果与分析………………………………………………………2 3.1西安居民体育消费现状……………………………………………2 3.2影响西安居民体育消费的因素……………………………………3 4结论与建议……………………………………………………………5 4.1努力扩大体育市场的消费主体规模………………………………5 4.2统一规划建设，因地制宜的发展体育项目………………………6 4.3体育场馆的建设要合理，应注意与体育相关配套的建设………6 4.4体育产品开发要注意其个性化、层次性和多样性特征…………6 4.5 不断提高服务质量、加强健身指导人才…………………7 4.6改变目前参与型体育消费支出比重偏低的状况…………………7 4.7增加观赏型、参与型体育消费支出在体育消费支出中所占的比重……………………………………………………………………8 5参考文献………………………………………………………………9 6致谢……………………………………………………………………10 西安居民体育消费现状及影响因素研究 摘 要：本文通过对西安市2010年至2012年三年之间居民体育消费状况的调查与分析，探讨西安市体育消费现状，从中总结出西安居民体育消费目前存在的问题主要是体育市场消费主体规模小、体育场馆的兴建盲目、体育产品过于单一、体育行业服务信誉度不高、参与型体育消费支出比重偏低以及西安市民家庭的体育支出结构不合理，实物型体育消费支出要远远高于参与型体育消费支出及观赏型体育消费支出。就这些问题通过使用文献资料法以及数据统计法进行针对性的研究，并提出相应的解决对策及建议达到刺激居民的体育消费。 关键词：西安居民；体育消费；现状；影响因素 １前言 确定此篇论文的研究题目的目的是探讨西安居民在2010年-2012年3年之间体育消费的现状及影响体育消费的因素，并在此基础上探讨出西安居民体育消费目前存在的问题，及提出相应的解决对策。 在中国，社会主义现代化变革不仅改善了人们的生活条件，而且对人们以往固有的生活方式、行为规范、价值标准等都产生了巨大的冲击。恩格斯曾今说过：历史的脚步不会停息，新时代将迎来新的生活方式。体育爱好者从事锻炼的活动场所在室内、庭院由于我国经济发展历史较短，所以不发达的生产力水平影响了居民的生活消费和体育消费。但是，我国居民的消费习惯、消费心理，又进一步加剧了生活消费与体育消费的脱节。消费人口的多少决定了体育市场规模的大小。“贵族化”趋势比较突出由于各场所投资规模都比较大，而体育健身娱乐业的特点就是回收慢，所以各场所的消费价格普遍偏高。实际上，目前多数人对体育消费的承受力明显偏低，并且这一状况在短期内有较大改变。尽管不同的项目场地、器材设施的利用率不尽相同，但总来说，场馆的利用率不高，乒乓球场馆利用率，平均。不少场地器材经常处于闲置状态，周一至周五更为突出。体育产业不仅包含了体育竞赛与表演业、体育健身娱乐业、体育康复保健业，同时也包括了大量的相关产业类，如体育广告与赞助、体育用品、体育销售、体育建筑、体育信息传播、体育等产业同时一部分外延产业如附属于体育场馆的酒店、饭店等收入也包括在体育产业之内。各场所的基本经营手段，虽然有的场所刻意求新，别出心裁，构思并采取了一些独具特色的有效营销手段，收到一定的经营效果。具有健身娱乐专业特色的营销手段和渠道，尚未得到普遍推广。尽管各场所都不同程度地推行专业性的俱乐部会员制，但不少场所只是流于形式，停于表面，是一种打折优惠的形式，既没有为会员组织有关的系列活动，会员的权利和义务，没有领会到会员制的精髓。而且目前大部分场所使用的经营手段基本上是被动性的手段，具有时代性特征的主动性经营手段很少得到采用。根据，各经营性体育健身娱乐场所从业人数6～100人，经营规模大小不一，平均每个场所从业人数为39人。其中，管理人员占1.6%，技术人员占.1%，其他人员占67.3%，大专以上学历仅占9.3%，可见总体来说，经营管理人员，技术人员，其他人员的比例较均衡但是经营队伍的文化素质偏低。有的场所比较特殊，其中有一个场所三者比例为1：1：12，另一场所三者比例为1