西部大峡谷媒介策划方案.doc

 PAGE \* MERGEFORMAT 5 西部大峡谷媒介策划方案 美育学院第55期广告策划   PAGE \* MERGEFORMAT 1 美育学院第55期广告策划 12 西部大峡谷媒介策划方案 学院； 班级 姓名 学号 前言 西部大峡谷待开发国家级自然保护区位于四川省崇州境内，那里有着优美的自然环境，它的风景在一年四季当中各显不同，有着巨大的开发价值。因此国家决定在今年夏季开发，为做好它的宣传工作让更多的人了解它我将进行一个媒介评估。 作为一个国家级自然保护区，它的知名度应扩散到75%到85%的群众，这样才可以起到更好的保护作用。广告的投入在书面媒介和影视类媒介的比例应该各占百分之三十和百分之七十，我想在这样的比例中进行广告的投入。下面进行一个详细的划分； 一书面媒介 1杂志 2报纸 3广告牌 4宣传单 二影视媒介 1电视 2互联网 3广播 4其他媒介（公交车身，户外，手机）。 简单对这些媒介做个说明，书面媒介当中广告牌占到百分之五，现在广告牌的投入的成本有点高，也在社会中占一定的空间资源。报纸应该占到百分之十五，报纸在社会中的普及度比较广受众人群较多在各种的单位机构几乎都有订阅，他的而阅读量较大，这样它的传播速度较快。宣传单和杂志的比例应该各占百分之五，他传播灵活见效快，但不能维持较长的时间的传播。综上就是对书面广告的分配的划分，这种投放在一个或两个周期中后评估然后再各自调整。 而对于影视广告的投放也是要经过一两个周期的评估后也应做相应的调整，大体来说电视的投放相对较大一些占到25%，现在中国几乎电视做到了普及，家家户户都有电视，这样他的广告宣传就大了一些而却成本低，有利于企业利润的实现。广播的投入占20%，因为他和电视有着相似的宣传力度和影响力。而在个联网和其他媒介当中就个占到10%，他们的宣传就相对小一点。 最后在将各种传播工具选好后，在选择各自实务操作中的投放，比如市场的选择，在那些省份的投入量较大那些叫小，杂志选国外还是在国内他们的知名度怎样等。在根据综合因素做效益评估，需要策略改变的在调整已得到效益的最大化。因为媒介策划是一个渐进式的过程，我们在做一系列的调查后并在调查中不断地改进，在总体上来评价这个策划的价值。 我希望通过各种媒介合理的分配后这期的广告策划取的成功，使它再发现问题中不断得到解决，将四川西部大峡自然保护区传播出去，让每个人了解它然后再去保护它，让我们的自然环境更美好。  一背景评论与情况分析 一背景评论 四川西部大峡谷四季景色优美，各种草本植物丰富多样，特别是从在一些珍贵的物种在医药，审美方面都有经济价值和医药价值，它有巨大的开发潜力和开发价值。这是它的先天具备的优势条件，此为这个地区国家也尤为重视，国家在政策上有着很大的支持。 二情况分析 由于现在世界各国都面临着自然环境的破坏，生态不协调，人与自然的矛盾也不断加深，这就提醒我们每个人学会去关注自然，了解自然面临的问题，人后大家一起努力去保护它。这样通过媒介广告的大力宣传，人们也很容易关注和接受它，因此我们的媒介策划也有着很好的市场前景。 二媒介的目标和策略 目标受众媒介接触习惯依次机关企事业单位高层杂志，电脑，报纸，电视，广播，手机，户外，公交车。商务人士电脑，杂志，报纸，电视，广播，手机，户公交车，户外。普通家庭35-50岁报纸，电视，杂志，广播，户外，电脑，手机，公交车。18-35岁电视，广播，手机，电脑，户外，公交车，杂志，报纸。6-18岁电视，电脑，手机，杂志，报纸，公交车，广播，户外。异地工作者以年轻人为主户外，公交车，手机，广播，杂志，报纸，电脑，电视。 三、选择媒体的根本理由 主打媒体 电视 选择理由：电视的经济新闻类节目是主要目标受众接触较多的媒介，在中国乃至世界电视仍是主流媒体，受众接触较多，覆盖范围广，具有色彩声音等动感推销方式，而且在央视投放广告有巨大的光环效应。 报纸 选择根本理由：报纸权威性高，人们更信任；报纸是企事业单位接触最多的媒介；报纸能传递更多的产品信息，消费者会主动刻意在某类媒介上寻找自然文化信息，消费者需要的是能深入了解自然区域的媒介，因而广告媒介可以选择能更详细介绍产品及品牌的报纸；而且报纸传播速度较快，信息传递及时，具有阅读主动性，高认知卷入。 网络 选择根本理由：网络是年轻人及商务人士接触较多的媒体，网络提供给人们一个丰富的娱乐的平台，深受各个年龄段的人喜爱，从广告媒体传播来看，网络广告传播覆盖面宽，受众广，对于在较短时间内树立企业国内、国际形象，创造品牌，进行广告宣传效果很好。网络营销广告在内容上实现了对文字、图像、声音、动画、三维空间等的全面整合，广告画面可视性强。网络传播速度较快，信息传递及时