《风尚志》杂志媒体分析.doc

《风尚志FASHION WEEKLY》《风尚志FASHION WEEKLY》创刊于2006年7月26日《精品购物指南》酝酿13年的第一份子刊是精品购物指南全力打造的重量级时尚平面媒体 全面分享精品购物指南优势资源一刊三册《女主角》每周出新八开大本《女主角》　　1．必威体育精装版、最快、最实用的时装、美容资讯　　2．最大程度满足现代都市时尚女性的时装、美容资讯需求　　3．引领都市丽人潮流生活方式。《星时尚》　　1．国内第一家对明星的潮流时尚进行全方位即时分析的周刊，满足读　　　 者对明星的关注欲望　　2．独家震撼性打造“明星名流社交场”，国内首次完全从时尚和社交　　　 的角度解读明星　　3．倡导“人人皆明星”的风尚志《达人派》　　1．以成功、健康、性感、积极为基调　　2．以时尚男士为对象的潮流生活指南　　3．时尚女性的“悦”读物《风尚志FASHION WEEKLY》是让都市里最具有优雅品位、热爱时尚、追求美的“她/他”读的。 　“她/他”生活在中国的大中城市。　 “她/他”大概25岁—35岁。　 “她/他”自信、现代、智慧、优雅，活力而有主见。　“她/他”是城市活力阶层和中坚力量。　“她/他”执着追求生活品质，拥有强烈的消费欲望和消费激情。　　 “她/他”最需要这样一种生活：高品位的审美情趣、彰显自我的物质生活、深入的心灵交流。　　“她/他”最愿拥有投资：一切令自己感受成功、获得自信和快乐的时尚产品。　　“她/他”将成为：所有高尚品牌的忠实消费者，其它人效仿的榜样。 “白骨精”——“白领”、“骨干”、“精英”，出没于写字楼间，讲求生活品质，消费欲望澎湃，正是《风尚志》的目标读者。《风尚志FASHION WEEKLY》都市高品味职业男女1、? 2、? 3、? 1、在西南地区的推广不足，知名度不高。 2、办刊时间不长，经验不足。 3、网络平台建设滞后。 机会： 1、从现有媒介来看，纸质期刊仍受到众多读者青睐。 2、近年来时尚消费风生水起，都市白领迫切需要相关的时尚资讯。 威胁： 1、 2、对于时尚消费市场来说，在未来有可能被网络媒介所侵占。 目标人群分析： 目标人群定位： 中产阶级为主的20岁~40岁都市高品味职业男女 目标人群划分： ①??? 教育、文化、艺术界人士； 金融、保险、房地产； 传媒界、IT行业； 自由职业； 企事业机关人员、职业经理人。 ②高校学生 目标人群特征： ①的共同特征： 个体社会特征：社会背景方面，生活在城市中心，文化氛围浓厚，时尚气息浓郁，具有相当的经济实力，有成就感，有品位，生活优雅，追求精致生活，而他们追求的生活方式往往成为较低一个层次的效仿趋势。 自我意识方面，情感需求较突出，追求生活品质，对时尚消费有独特的见解，有彰显个人特质的欲望，思想独立，有主见。 对“时尚”的消费特征： 消费过程：追求品牌消费，关注其他消费者对“时尚”的评价，并会向其他消费者传播自己的认知。 教育、文化、艺术人士；金融、保险、房地产；传媒界、IT行业；自由职业（包括私营企业主、SOHO一族等）；企事业机关人员、职业经理人等经常出入一些高级会所、酒店、咖啡厅、夜店、服饰店以及高级休闲场所 ② 高校学生 比较特殊的一个群体，虽然他们无法引领时尚，无法消费奢华，但是他们对时尚敏感，紧跟潮流，他们渴望获取与时尚相关的信息，同时他们向往更高一个层次人群的生活方式，他们也需要一个可以让他们与时尚达人交流的平台。 目标人群消费心理分析 他们中的“活跃分子”，积极、奋进、时尚还将继续时尚下去...... 推崇心理：追求时尚潮流的消费，注重消费品的高附加值。忠实品牌消费，对“品牌”、“时尚”、“品质”的信息非常敏感。 炫耀心理：目标人群大多是高学历、高收入、有品位、又有点小资情调， 并对自己的品位和个性相当自信，这种炫耀的心理就是表现在展现个体的个性方面。 媒体渠道 《风尚志FASHION WEEKLY》超过400人的独立发行团队全面覆盖机场、地铁等核心销售终端超过7000个市区高端赠阅展示终端　　以北京、上海为最强力地区深度覆盖哈尔滨、沈阳、大连、杭州、成都、重庆、青岛、西安、南京、武汉、广州、深圳、天津、济南、长沙、昆明等核心城市。　2006年7月26日至2006年7月28日，《风尚志》在东环广场、华丽大厦、恒基中心、中粮广场、和乔大厦、科伦大厦等6家写字楼进行了为期3天的巡展推广活动。巡展活动影响写字楼人群15000多人；限量发放《风尚志》共计1200余册；回收调查问卷约1200余份。发放订阅单页3000余份。 　　次《风尚志》写字楼巡展是专门为报社新刊《风尚志》进行的展示、推广服务。次活动共进行3天，选择了6家高档写字楼，每天两家，活动现场很多大厦上班族都对《风尚志》十分感兴趣，并积