CCTN推介稿.ppt

公司简介 奥美地亚传媒由国际国内多家著名财团共同投资设立，是一家以媒介开发与经营业务为核心的专业传媒服务机构。运营总部设在北京，同时在上海、江苏、浙江、湖北、安徽等地设有分公司或办事机构，并按专业媒体经营模式设置公司各大部门。 公司依托优秀的人才、雄厚的资本和丰富的社会资源，一直致力于发展成为国内一流的传媒产业集团。目前已初步建立覆盖电视、平面、户外等媒体的全国媒介购买网络，成为国内媒体投播范围最广的传媒公司之一。 1、中国人口分布对比（1） 地区人口分布对比（2） 资料来源：中国城市统计年鉴2003 2、巨大的农村消费市场（1） 农村和县市级城镇与中心城市消费总量对比（2） 电视是农村消费者主要信息传播媒体(电视普及率达95.2%) 电视 61% 口碑传播 24% 报纸 2% 广播和店头广告 1% 杂志 0.7% 1、电视是农村消费者接触日用品信息的主要传播媒体(电视普及率达95.2%) 3、县(市)级城市及农村媒体环境相对简单，消 费更易受广告影响 4、农村消费者经常看哪些电视频道? 中央台一套 33.8% 省级,县市级电视频道 63.5% 中央台其他频道及各省卫视频道 2.7% 数据1:农村消费者较常收看的电视节目（%） 数据7、CCTN的价格竞争力 CCTN的千人成本比中央1台同时间节目低1/4 数据8、CCTN的价格竞争力 从千人成本的比较可以看出，在省级范围内，卫星/省级电视台比CCTN贵10%-200%。 客户自己投放 投放过程成本高： 各省县（市）级电视台数量很多（平均每省60家），如果广告主在各县(市）级电视台单独投放，必须花费大量人力物力，投放成本很高 累积价格高： 虽然每个县（市）级电视台广告价格很低、但全省县（市）级电视台的广告价格累加起来,远要高于省台的广告价格 播出无保证： 现在各县（市）级电视台没有有效监播系统，有些台经营不规范，造成漏播、错播广告的事情屡屡发生，所以广告是否投放到位没有保证 广告价位低 联网后的广告价格是各个县（市）级电视台累加价格的30-40%左右;平均千人成本只有省台的1/3. 投放成本低 通过电视广告网，以省为单位，对各个县（市）电视台统一投放广告，与单独投放相比大大节省了广告投放成本。 收视率高 本地电视台电视节目更能受到当地观众的青睐,本地媒体的观众亲和力是其它外来媒体所无法相比的. 保证广告播出到位 由央视调查中心投入的广告监播系统，确保广告投放有效到位。即使由于技术失误，造成漏播、错播广告，通过各省办事处，可以对错播、漏播进行及时的修正和补播 满足区域性广告战略要求 我们的电视广告网是以省为单位的广告网络，更具本地市场的针对性，最大限度的减少广告投放浪费。 四、CCTN运作模式及现状 央视索福瑞对CCTN的监播体系 央视索福瑞是国内最大的市场研究公司，拥有中国最大的媒介调查网络。目前对CCTN的监播方法为： 在当地培训专门的监播人员，进行日记卡式记录，即人员测量仪法。 设置相关的测量设备-机顶盒，进行仪器监播。 由客服部提供科学的监播数据。 我们的客户 我们的客户 CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可（2） CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可（3） 2002年11月4日，《21世纪经济报道》以“奥美地亚撒网中国700家电视台”为题进行半版报道，对CCTN在运作二年之后所取得显著成绩及光明前景进行了深入报道。 CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可（4） 2002年11月4日，在《21世纪经济报道》报道奥美地亚的同时，经济观察报也在同一天以半版的篇幅对奥美地亚的运营策略与思路进行了探讨也报道，题为：CCTN，以农村包围城市？。两家重量级经济类报纸的同时报道在企业界引起强烈的反响。 CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可（5） 2002年《国际广告》第7期在“媒介”版块以“郎酒借力CCTN袭击农村市场”为题进行连续三大整版报道，郎酒集团选择CCTN投放广告开发中小城市与农村市场的媒体策略进行了案例剖析，引起众多企业对媒体投放新思路的关注。 CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可（6） CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可（7） 2002年6月《销售与市场》杂志以《CCTN：构建县（市）级电视广告网》为题，对CCTN寻找开发新兴市场的视角与策略进行了案例分析。 CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可（8） CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可（9） CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可（10） 1、