CTR一路听天下汽车cd媒体广告价值研究报告.ppt

“一路听天下”汽车CD媒体广告价值研究报告 媒介与产品研究部 2008年1月 报告目录 第一部分 报告说明 第二部分 受众结构特征 第三部分 受众媒体接触行为 第四部分 受众生活形态 第五部分 广告关注 对汽车/房产等广告关注度高 更多受众希望接触到汽车、休闲旅游等广告 广告形式多样且关注度也较高 各广告形式在细分人群中的到达率 第六部分 产品消费 第七部分总结 Specializing in China market research 是否参加俱乐部 喜欢参加俱乐部 无论是“一路听天下”目标受众、该媒体受众还是CD媒体受众，都有近一半参加俱乐部。 n=133 n=145 n=489 CD媒体受众 媒体受众 目标受众 喜欢参加健身俱乐部 无论是“一路听天下”目标受众、该媒体受众还是CD媒体受众，他们最喜欢参加的俱乐部主要有健身俱乐部、高尔夫俱乐部和汽车俱乐部；其中该媒体受众和CD媒体受众参加汽车俱乐部的比例高于目标受众。 n=57 n=65 n=232 CD媒体受众 媒体受众 目标受众 参加俱乐部类型 单位：% 其它俱乐部 马术俱乐部 探险/户外俱乐部 私人俱乐部 足球俱乐部 网球俱乐部 休闲俱乐部 汽车俱乐部 高尔夫俱乐部 健身俱乐部 注：Base为参加俱乐部的被访者 生活形态 生活形态 单位：% “一路听天下”媒体受众及CD受众看重自身的社会地位，具有强烈的事业心和社会责任感，注重生活品质，享受休闲，品牌意识强，同时也是品牌的强有力推荐者和广告信息的理想受众。 我愿意以牺牲与家庭相处的时间获得工作上的成功 广告会影响我对品牌的选择 广告能够帮助我更深入了解产品的性能 我喜欢成为众人的焦点 钱是用来消费的，不是用来储蓄 通常会将自己喜欢的品牌推荐给别人 希望产品品牌能够体现我的社会地位 我喜欢成为大家的领导者 为享受休闲，多花一些钱也是值得的 我愿意参加社会公益活动 我很注重我在这个社会中的地位 （完全同意+比较同意） 广告关注度 单位：% 广告关注度高 “一路听天下”CD媒体受众广告关注度高，63.9%的该媒体受众会收听广告，至少是收听自己关注的或感兴趣的产品或服务的广告。 25# 65 30 30万以上 10-30万 10万元以下 家庭年收入 n=133 受众 CD媒体 37 14# 68 普通职员 部门经理 高管层 职位 注：#Base小于30 广告印象 单位：% 对一路听天下”CD媒体的广告印象较深 超过80%的“一路听天下”CD媒体受众对该媒体的广告都有印象，其中记得产品/品牌以及广告内容的受众比例也接近40%，说明该媒体广告传播效果好。 25# 65 30 30万以上 10-30万 10万元以下 家庭年收入 n=133 受众 CD媒体 37 14# 68 普通职员 部门经理 高管层 职位 注：#Base小于30 CD媒体广告接受度 单位：% 对“一路听天下”CD媒体的广告接受度高 “一路听天下”CD媒体受众对此种形式的广告接受度高，有73.7%的目标受众能够接受这种广告形式；该比例在中层管理者和高收入人群中更高。 25# 65 30 30万以上 10-30万 10万元以下 家庭年收入 n=133 受众 CD媒体 37 14# 68 普通职员 部门经理 高管层 职位 注：#Base小于30 对“一路听天下”媒体广告态度良好 对“一路听天下”媒体广告的态度 单位：% 基数：CD媒体受众n=133 六成“一路听天下”CD媒体受众认为“一路听天下”CD媒体广告让其了解更详细的产品和品牌信息，53.4%的该媒体受众主为该媒体广告增加了对广告中品牌的好感。说明大多数受众对该媒体的广告容易接受，广告信息传递增加了受众对品牌和产品的好感。 3.6 60.9 3.5 53.4 3.3 42.1 平均分 同意% 3.0 25.6 3.1 30.1 3.2 39.8 3.4 40.6 3.3 42.1 “一路听天下”媒体上的广告会影响我的购买决定 “一路听天下”媒体广告激发我购买产品的欲望 “一路听天下”媒体广告，提醒我要去购买广告中的产品 “一路听天下”媒体上登载的广告很有实用性 “一路听天下”媒体广告促使我尝试使用其中的品牌 “一路听天下”媒体广告增强我对产品的信任度 “一路听天下”媒体上投放了这个品牌的广告，增加了我对这个品牌的好感 “一路听天下”媒体广告能让我了解更详细的产品和品牌信息 关注的广告行业类型 单位：% 其它 教育 化妆品 会馆/会所 金融 家居/建材 酒品 高档服装 IT数码产品 餐饮/娱乐 休闲旅游 商城/商场 房地产 汽车 “一路听天下” CD媒体受众对汽车、房地产、商场/商城以及休闲旅游等广告的关注程度较高。 基数：CD媒体受众n=133 希望看到/