CTR中国列车电视食品行业传播方案.ppt

突破红海：食品、饮料品牌传播需求分析 列车旅客: 对食品饮料需求大 独占全国列车电视媒体平台 “光明优+纯牛奶”广告效果解析 “光明优+纯牛奶”广告在列车电视播出后，获得了很好的广告触达效果。???????????“光明”品牌正确识别率 99% ????????? “优+纯牛奶”产品正确识别率 63% ?????????? 喜欢看 71% ?????????? 对光明印象比以前好 71% ?????????? 使用可能性增加 72% “光明优+纯牛奶”列车电视广告对“光明”品牌的认知度和预购率，以及“优+纯牛奶”产品的认知度和预购率都有较为明显的提升作用。列车电视广告对于光明品牌印象的改善起到了很好的效果。列车电视广告有效提升了乘客购买“优+”产品的机会。 通过CTR对于中国列车电视“光明优+纯牛奶”列车电视广告效果研究报告汇总，可以看出中国列车电视广告的品牌塑造和产品诉求，容易令消费者对品牌产生好感、加深品牌印象并产生购买欲望。其实，中国列车电视无疑是在出行人群信息的空窗期，提供客户与消费者深度沟通的机会，促进产品销售的有效媒体。 广告价格（2008年4月8日起执行） * 品牌提升 在列车电视深度 沟通环境下，深 入传递企业品牌 理念 产品教育 提升消费者对企业产品的深度认知，提高消费者对企业产品品牌的美誉度与忠诚度 企业形象树立 传达企业以客户 为中心的企业文 化、社会责任感、 使命感 销售促进 通过高到达率的 广告传播打动消 费者，促进销售 和业务发展 全方位整合传播，品牌提升、销售促进、产品教育、企业形象树立，可全面满足！ 可以应用的传播方式有： 硬广 专题 MTV 赞助 温馨提示 新闻直通车 温馨提示 5秒 亲和传播 广源传媒 尊敬的旅客朋友浏阳河提醒您注意旅途健康！ 温馨提示配合旅客关注度高的列车通告、报站等信息，植入贴切，能拉近品牌与旅客之间的距离； 温馨提示可采用图文混排、多画面切换方式，醒目易记忆，可传递丰富信息。 企业新闻直通车 有别于传统电视，列车电视的新闻是可以在一段时间内持续播出的，触达率高，在旅行人群中深入传播企业新闻事件，引发口碑传播。 部分合作知名企业 还有更多…… 中国移动战略合作概述 中国移动对中国列车电视的全线投放始于2006年元旦-春节。投放品牌从神州行到逐渐扩展至动感地带、全球通等，投放时间也从春节、五一、暑期、十一等黄金时段逐渐向平常时段扩展。到2008年，中国移动更是与中国列车电视签署了年度合作协议，建立起媒体“VIP通道”的战略合作关系，以保证列车电视对中国移动传播策略的高效支持。 随着对中国列车电视媒介特性的理解，中国移动的投放在硬版广告之外，特别加强了对温馨提示、专题节目、代言人MTV、演唱会剪辑、栏目冠名等多种传播组合的使用，以实现品牌与消费者的深度互动、深度沟通。 中国移动（06年春节） 78％ 神州行广告总体到达率 21% 24% 25％ 觉得感兴趣的 68 ％ 64％ 75％ 79% 86％ 83％ 48％ 87％ 43％ 功夫篇 61% 49％ 被说服的 73 ％ 67 ％ 推荐指数 65％ 59％ 对神州行印象改善 81％ 68％ 购买可能性增加 88% 81% 值得看 89％ 78％ 愿意再次看 88％ 81％ 喜欢看 83％ 90％ 品牌正确识别率 47％ 61％ 广告到达率 摇篮篇 方言篇 2006年春节，中国移动投放组合：神州行品牌广告（方言篇+功夫篇+摇篮篇） + 同一首歌专题 + 节约由我专题 + 电影贴角 + 列车剧场冠名 数据来源:CTR，2006年1月 中国移动（07年春节） 2007年春节，中国移动投放组合：动感地带品牌广告+ 12530数据业务品牌广告 + 企业形象新年广告 + 新春专题节目 + “新春问候”温馨提示 + 列车剧场冠名 数据来源:CTR，2007年2月 中国移动广告到达总体情况 不同形式片源到达情况 中国移动（08年春节） 2008年春节，中国移动投放组合：神州行信号篇硬版 + 12580原始人篇硬版+新年传心意篇硬版 + 动感地带飞信生气版专题 + MTV专题 + 列车剧场冠名 数据来源:CTR，2008年1月 神州行（信号篇）广告到达情况 如意通列车电视广告传播策略 报站信息：贴心互动 全程体验 深度沟通 广源传媒 温馨提示：亲和传播 中国联通案例 中国联通（08年春节） 2008年春节，中国联通如意通广告品牌正确识别率达90%。 如意通广告有良好的触达效果，受众对其春节有大优惠活动、超低话费轻松打等广告关键信息有较高的认知