CTR方正集团媒体广告投放及效果竞品分析报告.ppt

和竞品相比，方正广告投放花费月度走势相对平缓，从8月开始方正投放量有小幅减少，进入07年，1-3月广告比去年同期增幅约10％。 联想广告投放波动明显，寒暑假是其广告投放两大高峰，，进入07年大幅减少广告投放量。 惠普、神舟比去年同期大幅增加广告投放。 方正电视广告花费整体高于竞品平均，07年1-3月广告总量超过去年同期。 联想波动较大，07年1-3月大幅减少广告总量。 神舟、惠普大幅增加广告总量，占据第一，二位。 和去年同期相比，除惠普增加广告投放外，各品牌均减少CCTV卫视的广告投放 神舟、联想、海尔广告量相当于去年的66％、25％、10％，广告效果相当于去年的55％、5％、4％。 方正和去年同期相比，花费相当于去年的70％，广告投放效果相当于去年53％。 TCL、THINK等今年未投放广告。 和竞品相比，方正平面媒体广告投放花费月度走势相对平缓。广告花费整体高于竞品平均。 联想广告投放波动明显，07年平面广告总量较少。 戴尔比去年同期广告量略增。 惠普，1月大量投放广告，2月3月骤降。 方正平面广告面积最多，位居第一；集中在地方大众投放，IT也有较多投放。 联想、戴尔广告总面积仅次于方正，以地方大众为主，戴尔投放较多IT，联想投放较多杂志。 惠普、THINK平面广告面积总量也较多。 在地方大众媒体，方正广告面积最大，主要分布在华东、华北。 竞品组中，各品牌也以华东、华北为主。 THINK、联想、惠普、戴尔、清华同方也在地方大众投放较多广告。 和去年同期相比，方正广播广告增幅明显，仅次于联想，位居第二；1月投放最多，2-3月略低。 联想广告波动明显，在06年12月-07年1月大幅增加广告投放，07年2-3月回落。 惠普，07年大幅增加广告投放，位居第三。 惠普、THINK也有一定的投放量，TCL、海尔、清华同方、神舟未投放广播广告。 竞品组各品牌媒体选择侧重不同，联想以全国性广告为主，在各城市主要投放当地的交通台，其中上海较多投放量，北京、广州也有一定投放量。 方正在上海投放最多，集中在东广音乐频率，全国性也较多，此外还投放北京和杭州两个城市。 惠普主要投放中央三套音乐之声和中国国际FM91.5。 和竞品相比，方正广告投放花费月度走势相对平缓。 和去年相比，惠普、清华同方大量增加户外广告投放，TCL减少广告。 联想广告波动明显，07年投放高峰在2月(春节)，其他时间较平均。 各品牌在户外，主要以看板广告为主。 联想还投放较多候车亭和灯箱广告，Think还投放擎天柱广告。 方正以看板、指路牌广告为主。 惠普投放较多阅报栏广告，清华同方投放较多翻转板广告，戴尔主投地铁广告。 主要竞品投放前3大平面媒体 IT 行业 花费（元） 主要竞品投放前3大平面媒体 数据统计：2006/1-2006/12（所有报纸、杂志） 地方大众 全国大众 花费（元） 地方大众广告面积 07年Q1方正及竞品平面广告面积 第四部分：广播媒体广告投放情况 竞品花费总量 联想以456万广告投放占整个竞品组52％的市场份额；方正仅次于联想，以173万20％份额占据竞品组第二；华硕占据18％的份额位居第二；惠普、THINK也有一定的投放量，TCL、海尔、清华同方、神舟未投放广播广告。 产品方面，联想的台式机广告比笔记本广告略多，方正80％的广告花费投放台式电脑；华硕、惠普、THINK只投放笔记本广告。 07年Q1方正及竞品广播媒体广告投放情况 行业花费月度分布 方正 07年Q1方正及竞品广告花费月走势 2007年 媒介类型 07年Q1方正及竞品广播媒体分布 第五部分：户外媒体广告投放情况 竞品花费总量 联想在户外媒体的广告投放量最大，占整个竞品组28％的市场份额；惠普、THINK、清华同方在户外媒体上也有较多投放；方正高于华硕、海尔、TCL、神舟、戴尔，排名第五位。 产品方面，大多数品牌主要投放笔记本广告，如联想、THINK、华硕、TCL、海尔等；此外，惠普、清华同方、方正重点投放台式机，在笔记本也有一定投放比重。 07年Q1方正及竞品户外媒体广告投放情况 行业花费月度分布 方正 07年Q1方正及竞品户外广告花费月走势 2007年 主要竞品各城市投放总量 城市排列依花费大小降序 07年Q1方正及竞品户外各城市投放总量 媒介类型 07年Q1方正及竞品户外规格 报告小结 2007年第一季度，惠普、神舟以近8000万的广告投放量各自占据该竞品组23%的市场份额，稳居行业领头羊的位置；方正以5870万的投放量位居第三，占整个竞品组广告花费的17%。其中，神舟、方正以台式机为主，惠普、戴尔以笔记本为主，华硕、THINK只投放笔记本广告，联想、海尔兼顾台式机和笔记本。 神舟以电视媒体为主，惠普、方正、华硕采用以电视为主，平面、户外为辅的策略。戴尔、THINK的广告投放