产品语意练习--品牌标志的延续.ppt

3-2-3山茶花： CHANEL对“山茶花”的情有独钟，现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上； 山茶花：带有中性调的女性特质 提到Chanel就很难忽略山茶花在其中所占的重要位置，虽从没有人能精确地说出香奈儿女士为何如此钟爱山茶花，但是它那接近圆形并有着规则瓣叶的花形，也间接符合了Chanel所强调、带有中性调的女性特质。 “雕刻山茶花”系列 1993年，香奈儿首度推出山茶花珠宝，其中“雕刻山茶花”系列，是当时推出的第一个山茶花珠宝系列，黑白两款，分别使用黑玛瑙及蛋白石(Cachalong)，称得上是最经典的款式。 “灵巧山茶花”系列 最畅销的系列非“灵巧山茶花”系列莫属，18K白金镶钻的款式，加上11万元左右的“平实”价位，是让人心动最大原因。 3-2-4白与黑主格调： 及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美； “香奈儿代表的是一种风格、 一种历久弥新的独特风格” 不是不断思索接下来要做什么， 而是自问要以何种方式表现， 这么一来鼓动将永不停止。 自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当具个人风格的品牌。 4、香奈儿的营销策略 香奈儿广告宣传最具特点——惊人视觉始终高雅独特，凸现华丽的外表、前卫的创意、精致的包装、唯美的内涵。 香奈儿的广告既诉说了品牌的精神又发展了完美的产品，其广告表现形式可简单概括为以下几点： ①以LOGO作为记忆的触点。符号化的表现代替了品牌名在语言沟通上的障碍，即使不能完全记住“CHANEI”但双C图案却足以勾起受众对于品牌的记忆。无论在产品设计的细节处，还是广告布局的背景中，我们都不难发现它的存在，这也成为了CHANEL品牌视觉传播中重要的一个触点。 ②以数字表达柔美的理性。数字叙述理性又冰冷，似乎更具男性色彩。而在香奈儿女士的阐述中，一串串呆板的数字都被赋予了柔美感性的内涵，成为优雅都会女子的最佳代言：洗练理性又不失女性之美。当然，简洁的数字名称同样非常便于记忆。例如香奈儿那款知名的5号香水使数字“5”成为了品牌的专属。 ③以取景衬托优雅。以香奈儿女士命名的COCO香水，果香、花香、草香有机结合，将女性的优雅高贵与浪漫性感完美的 合为一体。在广告图片中，我们可以看到兼具性感与巴洛克的典雅气质的书柜、装饰、沙发与经典的瓶身相得益彰，既描述了产品的特点又将古典的高贵淋漓演绎。 ④以明星名模构筑符号崇拜。香奈儿品牌发展至今，离不开明星名模对于品牌形象的感性定义。从“只穿NO.5入睡”的玛丽莲·梦露到劳伦·赫顿、凯瑟琳·丹尼芙，以及如今的妮可·基德曼，他们都以自身的美丽、性感、优雅和神秘魅力诠释香奈儿的形象，也令香奈儿这几个字母变得真实可感。为香奈儿着迷的女性，往往是因为在这些代言人身上蕴含着她们崇拜的某些物质。 ⑤以定位突出产品个性。在摩登COCO香水的平面广告中，名模凯特·摩斯乌黑的短发戴上一顶男性化的圆帽，帽沿上点缀着一朵绽放的纯白色象征性山茶花，身上披挂一串珍珠……所有的元素都来自香奈儿的世界：画面中的白色和透明的光感，完美的衬托出了模特细腻的肌肤和妙曼的身材曲线。简单优雅的表现手法体现了经典香水的时代感，模特造型中果断和坚毅传递了摩登COCO香水强烈的个性，把香水承载的感官诱惑与香奈儿女性的世故优雅美丽相结合。 THE END Thank you * * Chanel-香奈儿 艺术与时尚的完美结合 成员：侯柯含、陆柏霖、 马兰兰、欧阳海燕 目录 1、香奈儿创始人简介 2、香奈儿发展史 3、香奈儿的标志和理念 4、香奈儿的营销策略 1、香奈儿创始人简介 香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，诠释了时尚界中的高雅品质。 香奈儿的创始人CoCo Chanel是一个充满才华却又流着离经叛道的血液的女性。被称为“法国时装之母”，她在人们心中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立、现代的新女性标志。 1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。 卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 1971年1月，