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男装稳中求胜
维持评级
行业深度分析/证券研究报告 纺织服装
T_ReportAbstract T_RankInfo
男装:稳中求胜 纺织服装 领先大市-A
上次评级 领先大市-A
男装子行业深度报告
T_ReportDate
报告日期 2011-10-14
报告关键点:
细水长流、稳中求胜
品牌延伸和精细化终端运营是品牌胜出的关键因素
给予男装子行业“领先大市-A”投资评级
12 个月行业表现
报告摘要: T_Graph
细水长流、稳中求胜:根据Euromonitor International数据,2009年男装市场 30%
零售额约为3776亿元,占服装零售额的比重为47.64%。2004-2009年,男装市场 20%
零售额年复合增速为17.75%,行业增速一向稳健,但净利润增长明显快于收入 10%
增长,稳健运营是关键。
0%
借鉴Hugo Boss和Ralph Lauren的成功经验:成功男装品牌大多遵循以下发展路
径:树立品牌——快速扩张、抢占份额——品牌延伸、注重零售——品牌集团、 -10%
跨国运营、稳健发展。国际知名的正装品牌Hugo Boss和商务休闲品牌Ralph 08/10 11/10 03/11 06/11
Lauren清晰的品牌延伸策略,辅之精细化的终端运营,成就了品牌全球扩张和
持续发展,也成为国内品牌报喜鸟和七匹狼的学习榜样。
纺织服装 沪深300
国内男装抢分额将举步维艰:依靠国内广阔的市场和差异化的城乡消费能力,
国内男装品牌享受了二十多年的市场快速成长,初步形成品牌和规模的领先优
势,品牌渗透率和市场占有率比其他服装子行业高,行业竞争日益激烈,加上
快速上升的渠道成本,单纯依靠抢占份额实现品牌成长将举步维艰。
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