第五讲园艺产品的市场调研与需求预测2推荐.ppt

B、答案 跟题目相配套的内容。 答案的设计应该注意各项答案之间应该有互斥性。 “非常赞同、赞同、不确定、不赞同、很不赞同”，“非常满意、满意、不确定、不满意、很不满意” 注意：问题答案的级数设计得越多，统计分析的困难越大。建议最多不要超过五级。并且这些程度式答案应该按一定顺序排列。　　 * 答案的设计类型 填充法 您每月的收入是 元。 您家里有 口人。 单项选择法 您打算今年购买空调吗? 是□ 否□ 多项选择法 您不喜欢食用方便面的原因是什么？ (1)没有营养 (2)有害健康 (3)价格偏高 (4)其他 。 * 顺位法 您选购彩电的主要条件是(请按重要程度的顺序1、2、3……填写在□中) 操作方便□ 美观大方□ 价格低廉□ 图像清晰□ 伴音优美□ 功能齐全□ * 比较法 请比较下列每一对不同品牌的方便面，您更喜欢哪一种？（每对只选一个，在□内画√ ） 康师傅 □ 今麦郎 □ 福满多 □ 康师傅 □ 今麦郎 □ 福满多 □ * 表格法 您居住的城市的商业网点怎样?(请在各行适合栏中划√) 大型商场 个体商店 菜市场 太多 较多 一般 较少 * 6 被调查者的基本情况 在问卷正文的前面或结尾，可以设计关于被调查者的背景和社会信息（如职位、职称、性别、年龄、学历等）的选项。 通过这些选项利于调查者分析变量之间的相关关系。 * 7 结束语 结束语一般放在后面，简短的对调查者表示感谢，也可征询一下被调查者对问卷设计和问卷调查本身的看法和感受。 * 例子：结束语 您填写完这份问卷感到还有什么需要补充吗?如有，请写在下面：————————————————————————————————————————————————————————— 谢谢你的参与 * 方便被调查者作答-方便，易懂，易填，有趣 方便调查者整理、分析、解决问题 紧扣主题－避免无关问题 结构合理－层次清楚，逻辑性强 三、问卷设计的原则 * 四、问卷的评估 1．问题是否必要 2．问卷是否太长 3．问卷是否回答了调研目标所需的信息 * 4．问卷的外观设计 问卷看上去尽可能正规：用高质量的纸印刷，超过4页的问卷应装订成册。 5．避免看上去杂乱 6．给开放式问题目足够的空间 7．问卷中的说明应当用明显字体 * 【课程考核2】设计调查问卷、开展调研 想在校园内的商业街开一家花店/水果店，首先确定调研的目的，针对目的与消费者，设计一份调查问卷(30个问题)； 亲自调查30个对象，确保被调查者如实填写调查问卷； 根据调查问卷的结果，写一套开店方案（主要从店名、销售种类、营销方法等方面） * 要求： 4人一组 对调查结果进行小结，提出具体的开店方案，形成书面报告 * 上交材料 30份调查问卷（填写过的问卷） 1份空白样卷（标明组员） 1份调查报告（包含调查目的、对象、调查方法、调查结果小结、开店方案） 上交日期：6月3日调查经费来源：班费（或老师提供） * * * * THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS * 问卷设计的具体工作应包括：明确问卷设计目标，清晰了解问卷在何种情况下使用，合理选择问卷的形式，确定问卷的内容，设计问卷结构以及问卷总体的组合等，最终形成科学合理、容易为调查者和被调查者所接受的、符合调查要求的、能有效获取所需信息资料的调查表。 * 有超级链接 《市场调查与预测》(第一版) 理解 问卷的含义及类型 掌握 问卷的结构及 问卷设计的一般程序 掌握 问卷中问题及答案的类型、设计的技巧及应注意的问题 第二节 市场调查问卷设计 调查人员依据调查目的和要求，以一定的理论假设为基础，以书面的形式向被调查者征询一系列问题而收集必要数据的载体。 它由一系列“问题”和备