网格科技宣传片策划方案推荐.ppt

Company name Company slogan here 路演宣传片策划方案 Roadshow promo planning program 项目分析 影片创意 结构镜头 目录 项目分析 WHAT IS ROADSHOW -路演,译自英文Roadshow，是在投、融资双方充分交流的条件下促进股票成功发行的重要推介、宣传手段。 作用：展示所发行证券的价值，加深投资者的认知程度，了解投资人的投资意向，发现需求和价值定位，确保证券的成功发行。 项目分析 路演宣传片的重要作用 1、企业上市推介会上执行财经公关的重要手段 2、可以在最短时间内向投资者传递最佳效果的企业信息，建立起投资者的投资信心 3、财经公关过程中短时间综述公司概况，传递企业理念不可或缺的重要环节 4、有利于企业募集资金的最大化，有利于企业股票价格正确反映其自身价值 5、提高企业产品品牌形象、促进产品经营 项目分析 路演宣传片怎么做？ 项目分析 上市公司路演宣传片探究 麦考林 腾讯 HDS 中国建设银行 为了打造高品质、高效果、高回报的路演宣传片，我们收集了国内外上市企业在上市时所应用的路演宣传片，并以其中制作精良、宣传效果良好的HDS上市宣传片和腾讯国外路演宣传片进行了细致分析以作借鉴： 项目分析 上市公司路演宣传片探究 路演宣传片可以说是企业综合实力展示片，一般是以叙述为主的短片，站在投资者的关注角度，详细描述企业的历史、文化、产品、市场、人才、愿景等等，用详实的数据和镜头对企业进行综合介绍，清晰生动地向广大投资者展示企业的投资价值。 务实、理性、客观是路演宣传片的本质特点 项目分析 业内同行宣传片探究 海辉软件 软通动力 同时我们对业内同行企业应用的宣传片进行了调查研究，其中以海辉软件公司和软通动力公司宣传片作为比照对象 项目分析 通过我们的深入调研，发现： 1.国内的路演宣传片大部分以企业介绍为主，内容简单，缺乏可信度 2.影片大部分在10到15分钟，远超受众心理承受能力，传播效果大幅削弱 3.画面大部分采用同类型镜头堆积，无法引起投资方的共鸣，达不到预期的宣传效果 HDS和腾讯的路演宣传片则聪明的规避了这些问题，前者镜头感唯美，后者表现形式新颖，极大地弥补了宣传片硬性介绍和实际数据过多的硬伤，达到了良好的传播效果。 项目分析 受众研究 关注点：市场竞争力、产品形态、规模、实力、业务模式、营销服务、 知名度等等 特 点：理智而挑剔 对 象：欧洲的机构股东与投资人 项目分析 结论 1、本片须具备必要的信息承载量：市场机遇、产品形态、企业实力 2、文案诉求须客观、理性、直白 3、视觉表现须深入浅出，既体现行业特色的科技感、现代感，同时具备国际化艺术渲染力 根据如上分析，我们找到影片策略方向： 影片创意 传统的宣传思路： 跳出企业本身视角，站在中国房产事业的飞速发展所带来的住房金融业务的变革与进步的高度，诠释网格科技在广阔市场上的竞争优势与长效的利益前景。 以时间轴为线索，从企业的过去到现在到未来逐一陈述，大致结构为：片名——企业发展历程——企业概况（规模、实力、资质）——企业文化（经营理念、文化理念）——企业愿景 我们的宣传思路： 影片创意 影片布局（5分钟） 市场机遇 （1分30秒） 以中国改革开放为时间转折点，描述中国住房事业经济的飞速发展，从而为住房金融信服市场提供了前所未有的发展良机 产品形态 （2分钟） 运用情景动画对照表现，与传统公积金业务办理流程比较，凸显网格住房金融软件一站式服务的便捷优势 企业实力 （1分钟） 经营属性、规模实力、资质荣誉、行业地位等等 片尾 （30秒） 描述企业战略，表达对未来蓝图的坚定信念与信心 时间仅为初步预估 结构镜头 【市场机遇】 以特效方式演绎从古至今人们对住房要求的变化： 最初房屋只是人们遮风挡雨的栖息之所， 到后来房屋结构逐渐繁杂， 再后来房屋内的布局逐渐讲究， 改革开放后，人们的思想观念更加开放，”洋房“成为一个年代的潮流， 进入21世纪，房产事业飞速发展，人们更加追求住房的品味，“买房卖房”是时下最热门的业务 结构镜头 【市场机遇】 通过大量的事实数据，反映住房金融市场巨大需求 中国具有住房公积金管理中心的城市分布数据 城市住房公积金累计归集资金增长趋势 结构镜头 【市场机遇】 目前住房金融信息服务现状，体现网格软件的市场机遇 住房公积金中心服务模式繁杂 从事住金领域金融审批业务的IT企业为数不多、规模较小、不具有全行业资质，服务与市场拓展能力有限 国外同行企业因政策原因还未进入中国市场 结构镜头 【过渡】 所有画面汇聚成logo图形，带出企业名称，并顺势引出网格企业的核心优势综述： 网格科技拥有行业领