自考公共关系历年真题07年~10年推荐.doc

全国2010年1月高等教育自学考试公共关系学试题课程代码：00182 三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)41.观念广告 42.组织自我形象 一个组织自己所期望建立的社会形象，这是一个组织形象管理工作的内在动力。目标和方向。 43.公众 与公共关系主体利益相关并互相影响和作用的个人、群体或组织，公关沟通传播的目标对象。 44.公共关系 是一个组织与其相关公众之间的传播管理，其目的是建立一种与这些公众互相信任的关系。 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）45．简述广告策划的内容。 （1）市场调查 （2）广告定位 （3）广告创意 （4）广告媒介安排 （5）广告效果测定 46．公关人员应具备哪些公关意识？ （1形象意识 （2服务意识 （3互惠意识 （4沟通意识 （5长远意识 （6创新意识47．优秀演讲者应具备哪些条件？ 良好的表达能力与逻辑能力 情感的感染力 48．简述组织公关的新闻舆论分析包括的内容。 五、论述题（10分）49．试述公共关系发展的新特点。 （1 公关适应了对外开放的需要。 （2 公关适应了体质改革的需要 （3公关适应了市场经济发展的需要 （4公关适应了安定团结、社会稳定的需要。 六、案例分析题(8分)50.为让群众更好地参政议政，某市市委、市政府先后举办了为市长做参谋的“假如我是市长”征文活动，为政府职能部门出谋划策的“房改政策大家谈”等系列活动，讨论城市文明建设的“城市建设你、我、他”等大型公众活动。报纸、杂志、广播电视等媒体进行了大力宣传报导，广大市民踊跃参加，各抒己见，收到了良好的社会效果，提高了政府的公信力和凝聚力。(1)试用公共关系学的相关知识评述案例中该市市委、市政府的行为。 此案例反应了政府公共关系拓宽社会沟通渠道，吸引公众参政议政的问题。该市市委、市政府开展了一系列参与性强的社会活动，促进了生动活泼、稳定和谐的政治局面与社会秩序的行程，取得了良好的社会效果。(2)请结合案例说明政府应如何完善民主传播机制，促进民主政治建设?考试大收集整理 了解民意，为制定政策提供依据。政府活动公开，提高行政透明度。拓宽社会沟通渠道，吸引公众参政议政。 全国2009年10月高等教育自学考试公共关系学试题课程代码：00182 三、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）41.公共关系状态 42.临时公众 43.舆论对象 44.政府形象 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）45.简述公共关系在组织的行政管理或经营管理过程中的工作范围及其应当承担的责任。46.公共关系广告与商品广告有什么区别?47.简述CI的功能。48.简述政府公共关系的特征。 五、论述题（10分）49.试述公共关系产生与发展的社会条件。 六、案例分析题（8分）50.某公司准备开业十周年庆典。由于经济危机影响，公司当前经营状况不十分理想，总经理希望公关部能拿出一个既经济又能达到预期效果的新闻报导方案。公关部经理召集全体人员开会讨论对策。甲主张用报纸报导，这样传播面广，全面而且深入；乙主张用电视，这样生动直观，感染力强；丙主张用网络报导，这样成本低又超越时空。大家众说纷纭，议论纷纷，公关部经理也无所适从。如果你是公关部经理，你将怎样确定报导方案，并请说明理由。考试大收集整理 全国2009年1月高等教育自学考试  一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.被认为是现代公共关系业“前身”的是19世纪中叶在美国风行的( )A.清垃圾运动 B.报刊宣传活动 C.玻璃屋运动 D.揭丑运动 2.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学理论书籍是( )A.《公关宣言》 B.《修辞学》 C.《动机与人格》 D.《正义论》 3.公共关系之父是( )A.巴纳姆 B.伯尼斯 C.艾维·李 D.格鲁尼格 4.被称为公共关系理论发展史“第一个里程碑”的专著是( )A.《公众舆论的形成》 B.《公共关系学》 C.《原则宣言》 D.《有效的公共关系》 5.公共关系的本质属性是( )A.个人与个人之间的传播沟通 B.公众与个人之间的传播沟通 C.公众与传媒之间的传播沟通 D.组织与公众之间的传播沟通 6.公关传播最基本的功能是( )A.强化舆论，扩大影响 B.影响舆论，创造形象 C.创造舆论，告知公众 D.引导舆论，控制形象 7.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因，他属于( )A.公关调查分析人员 B.公关技术人员 C.公关计划人员 D.公关传播人员