营销活动策划课程整体设计方案马春和编写推荐.doc

黑龙江林业职业技术学院 《营销活动策划》 课程教学整体设计 管理信息 课程名称：《营销活动策划》 课程代码：6YX15 制 定 人：马春和 合 作 人：施晓虹 批 准 人：姜铁城 时 间：2013年3月 8日 课程性质 学 分：5 学 时：60（课内）+ 16（课外） 授课对象：营销与策划专业二年级学生 性 质：专业课 先 修 课：《市场营销实务》、《市场调研》、《广告策划》、《公关策划》 后 续 课：顶岗实习 《营销活动策划》课程教学整体设计 一、课程目标设计 （一）总体目标 通过各项目的实施，使学生能够确定各种营销活动的策划目标、进行营销创意、撰写营销策划方案、展示与推销营销策划方案；引导、帮助学生总结归纳营销策划原理、知识、方法和操作技巧。提高分析问题和解决问题的能力，培养创新思维和谋略运筹的能力，提高文案撰写和口头表达的能力；达到工商企业营销策划岗位职业标准。 （二）具体目标 1、能力目标 （1）能够运用恰当的方法正确界定各种营销问题。 （2）能够运用恰当的方法进行营销活动环境分析。 （3）能够依据环境分析结果确定营销策划目标。 （4）能够运用恰当的创意技法进行营销活动创意。 （5）能够按照营销策划方案的规范格式熟练撰写出各种营销活动的书面营销策划方案。 （6）能够借助多媒体技术熟练讲解、展示和推销营销活动策划方案。 2、知识目标 （1）掌握各种营销问题界定的依据和方法。 （2）掌握各种营销活动环境分析的流程和方法。 （3）掌握确定营销策划目标的依据和方法。 （4）理解营销创意的含义、特点和营销创意的过程。 （5）掌握营销创意的技法和自我训练方法。 （6）理解各种营销活动策划方案的写作要点及注意事项。 （7）掌握各种营销活动策划方案的写作流程和撰写技巧。 （8）掌握讲解、展示与推销营销策划方案的知识。 3、素质目标 （1）培养吃苦耐劳、拼搏向上的精神。（2）提高自主学习、自我管理的能力。 （3）提高团队意识、协作共事的能力。（4）提高外语应用、微机运用的能力。 （5）提高获取信息、分析信息的能力。（6）提高分析问题、解决问题的能力。 （7）培养创新思维、谋略运筹的能力。（8）提高文案写作、口头表达的能力。 二、课程内容设计 原知识体系 课内（A）项目 学时 原知识体系 课外（B）项目 学时 第1章 营销策划导论 第2章 营销创意 第3章 市场定位策划 第4章 产品策划 第5章 品牌策划 第6章 价格策划 第8章 促销策划 项目1梦幻部落饮品吧营销组合策划 12 第1章 营销策划导论 第2章 营销创意 第8章 促销策划 第1节 广告 第3节 人员推销 项目2好易购超市营业推广活动策划 12 第1章 营销策划导论 第2章 营销创意 第8章 促销策划 项目1天利医药连锁有限公司成立10周年庆典活动策划 8 第1章 营销策划导论 第2章 营销创意 第8章 促销策划 第2节 公共关系 第3节 人员推销 项目3安踏体育牡丹江专卖店五一节营销活动策划 12 第1章 营销策划导论 第2章 营销创意 第3章 市场定位策划 第4章 产品策划 第6章 价格策划 第7章 分销策划 第8章 促销策划 项目2绿地集团楼房销售活动策划 8 第1章 营销策划导论 第2章 营销创意 第7章 分销策划 第8章 促销策划 项目4老坛子酒新产品上市活动策划 12 第1章 营销策划导论 第2章 营销创意 第9章 市场竞争策划 项目5牡丹江市百货大楼市场竞争活动策划 12 合 计 60 合 计 16 三、能力训练项目设计 （一）A线能力训练项目设计 编号 能力训练项目名称 任务 名称 拟实现的能力目标 相关支撑知识 训练方式手段及步骤结果 （可展示） 1 B 项目1 天利医药连锁有限公司成立10周年庆典活动策划 1.1天利医药连锁有限公司成立10周年庆典活动策划准备 ①能够界定清楚企业营销问题；②能够运用SWOT分析法进行营销环境分析；③能够在此基础上确立营销策划目标。 ①SWOT分析方法；②庆典的分类；③庆典策划流程；④庆典策划的技巧。 ①教师提供学习材料、相关案例；②学生学习自学材料和相关案例；③学生建立起策划组织；④学生自行制定策划计划；⑤学生界定天利医药连锁有限公司营销问题；⑥学生进行天利医药连锁有限公司营销环境分析；⑦学生确立天利医药连锁有限公司成立10周年庆典策划活动目标。 天利医药连锁有限公司周年庆典活动策划准备文案 1.2天利医药连锁有限公司周年庆典活动创意 能够依据SWOT分析结果撰写出创意方案。 ①5W2H创意技法；②创意的自我训练。 学生以策划部为单位运用5W2H创意法自主创意，写成创意方案。 天利医药连锁有限公司周年庆典活动创意方案 1.3撰写天利医