必威体育精装版中国体育赛事推广及市场营销运作战略研究报告2018-2022年(目录).doc

研究报告目录 第一章?中国体育竞赛业相关概述 9第一节?体育赛事的概念及特征 9一、体育赛事的定义 9二、体育赛事的分类 9三、体育赛事特征分析 14四、体育赛事可售资源分析 16第二节?体育赛事的收入结构分析 17一、体育赞助收入 18二、赛事票务收入 19三、电视转播权收入 19四、特许产品经营收入 21第三节?体育赛事运作发展趋势 21一、市场化运作的必然性 22二、运作的渐进性与多样性 22三、市场化运作的不平衡性 23第四节?中国体育竞赛业SWOT分析 23一、中国体育竞赛业发展优势 23二、中国体育竞赛业发展劣势 24三、中国体育竞赛业发展机遇 24四、中国体育竞赛业面临挑战 26第五节?中国体育竞赛业发展促进策略 27一、创造良好的产业制度环境 27二、健全管理机构培养专业人才 28三、提供良好的体育竞赛产品 28第二章?中国体育经纪行业发展分析 30第一节?体育经纪行业基本概述 30一、体育经纪活动的内容 30（一）代理运动员 30（二）推广体育比赛 30（三）包装代理运动队 31（四）代理体育组织 31（五）代理企业介入体育事务 32（六）从事其他体育经纪活动 32二、体育经纪业大有可为 33第二节?中国体育经纪行业发展情况 33一、体育经纪行业发展现状 33二、体育经纪业存在的问题 34三、体育经纪行业发展对策 35第三节?体育经纪公司与赛事推广 37一、体育经纪公司赛事推广业务 37二、赛事推广市场发展制约因素 37（一）从业企业先天不足 37（二）赛事赞助难“拉” 38（三）电视转播权难卖 39第三章?中国体育赛事市场营销策略分析 40第一节?体育赛事市场营销相关概述 40一、体育赛事营销的含义 40二、体育赛事营销的目标 41三、体育赛事营销的特征 42（一）在比赛的外围做营销 43（二）事先的宣传推广工作 43（三）找准产品的目标市场 43（四）消费者的高度认同感 44（五）组织者竞争与合作并存 44四、体育赛事的营销手段 45第二节?体育赛事营销组合策略分析 47一、体育赛事营销的产品策略 47二、体育赛事营销的价格策略 47三、体育赛事营销的分销策略 48四、体育赛事营销的促销策略 48第三节?体育赛事整合营销策略分析 48一、体育赛事整合营销概念分析 48二、交易营销和关系营销整合 49三、客户营销和公众营销整合 50四、外部营销和内部营销整合 50五、线下营销和线上营销整合 51第四节?体育赛事消费者营销策略分析 51一、体育赛事消费者需求影响因素 51二、体育赛事的消费人群分类分析 54三、体育赛事消费者营销策略剖析 56（一）准确定位赛事目标消费群 56（二）采取有针对性的促销策略 57（三）努力创建品牌体育赛事 58第五节?体育赛事赞助营销策略分析 58一、赛事赞助营销的意义分析 58二、赛事赞助的市场营销对策 59（一）有针对地选择营销对象 59（二）制订个性化的赞助方案 60（三）积极培育体育赛事品牌 60（四）加强对赛事的宣传和推广 61（五）积极提高赞助回报的质量 61第六节?赛事电视转播权营销策略分析 62一、赛事电视转播权销售基本状况 62二、体育赛事电视转播权销售方式 63三、体育电视转播权销售对策分析 66（一）打破央视垄断实行自由竞争 66（二）通过中介机构引进先进营销理念 66（三）确定合理价格并规范收入分配 67（四）三方联动培育体育转播市场 67第四章?中国体育赛事品牌营销推广策略分析 68第一节?体育赛事品牌的概念界定 68一、体育赛事品牌的概念 68二、赛事品牌营销的概念 68第二节?体育赛事品牌营销的功能 69一、品牌营销能有效地开拓市场 69二、有助于聚集优秀的体育人才 69三、可有效提高赛事产品附加值 70第三节?体育赛事品牌营销策略建议 70一、注重赛事品牌定位 70二、突显赛事品牌个性 71三、扩大赛事品牌知名度 72四、提高赛事品牌美誉度 72五、作好赛事的品牌延伸 73六、培育消费者品牌忠诚 73第四节?体育赛事品牌推广优化策略 74一、确保体育赛事长期性连续性 74二、有效利用各种现代传播媒介 75三、积极扩大赛事的影响覆盖面 75四、建立稳固的企业赞助关系 76五、邀请或引进国内外优秀团队 76六、完善激励机制确保赛事水平 77七、以赛事文化加大受众关注力度 78八、打造业务精湛的市场营销团队 78第五章?中国体育赛事票务营销推广策略分析 79第一节?体育赛事票务产品营销组合分析 79一、赛事票务营销的产品策