《中外广告史》第四章-国际广告组织与管理.pptx

第四章国际广告组织与管理本章提要：主要的广告业国际性行业组织情况 国际范围内对广告进行的规范和管理及国际广告组织自律国际广告代理制度基本知识及分类比较 第一节 国际广告组织行业性协会组织主要有： 一、国际广告协会国际广告协会（简称ＩＡＡ）是最大的和最有权威的国际广告组织。创建于 1938年，是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。总部设在美国纽约。我国于1987年５月12日，以“国际广告协会中国分会”的名义参加了国际广告协会。 　协会的宗旨：满足一定范围内对广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良、富有声望的人士团结起来。 （简答）国际广告协会的目的有：　 1.按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想。 　　２．使会员之间能交换构想、经验与情报，使彼此皆能增进个人的专业技能 。３．提高广告以及有关业务活动的水平，总结实际经验，执行与鼓励所制定的特别方案。 　4.促进目标相近的机构相互合作，为整个传播界谋取福利。国际广告协会的会员有：个人会员、团体会员、组织会员、准会员、院校会员 、资深会员和名誉会员７种。１５名会员即可以提请国际广告协会理事会批准组织一个分会。分会是由一个城市或一个城市以上的地区，或者一个国家为单位组成。 国际广告协会每两年召开一次全体会议。 二、 亚洲广告协会联盟?成立于1978年，是由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。各个分会按 国家和地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚洲 广告联盟，名称为“亚广联（国名）国家委员会”。亚广联会议每两年召开一次 。首届会议于1958年在日本东京召开。　松散型组织亚洲广告协会联盟的宗旨：团结亚洲从事广告专业或业务的协会；提高 广告的道德规范和业务水平；促进各国对广告作用的认识；收集地区性的广告和市场的资料和信息；增进广告业的自我调节能力；制定和实施关于广告的教育计划，协调开发亚洲广告人才。我国在1987年６月14日，以“亚洲广告协会联盟中国国家委员会”的名义加入亚洲广告协会联盟。 三、 世界广告行销公司?世界广告行销公司（简称ＷＡＭ），是一个颇具影响的世界性的广告行业组织。它是由世界各地著名的广告公司组成，总公司设在伦敦。会员可获得的帮助：如协助开拓国际市场会员直接在世界各地驰名的广告公司受训举办各种讲习会定期提供世界各地必威体育精装版的广告佳作及经济动向 第二节 各国广告管理综述 一、 国际广告管理简介?公元前79年的古罗马，有了最早的政府对户外广告的管理规定。公元1141年法国国王路易七世准许酒商呼号于市，后来又公布了《叫喊人的法则》，堪称是世界最早的叫卖广告管理。 公元1712年，英国开辟了征收广告特税的制度。20世纪初，广告管理才引起各国政府的重视。1907年， 英国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。 1911年，美国制定了世界闻名的《普令泰因克广告法草案》，对虚假和欺骗性的广告施加惩罚。如广告“凡其陈述之事实，有不确、欺诈或使人误信者治罪。” 1914年美国“联邦贸易委员会”成立，广告管理逐步走向法制化的轨道。国际性广告和国际广告代理业务出现。1963年，《国际商业广告从业准则》通过，是目前国际性共同广告法规的主要形式。包括“国际广告从业准则”和“国际电视广告准则”两大部分广告管理体制基本是由两方面组成：一是各种法律法规和行业公约的存在，使公民有法可依；二是各种机构和组织管理有方，形成督察机制，使执法有望。管理内容和管理组织及方法缺一不可。二、国际广告管理的重点内容 1.对虚假广告的界定。如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定。1983年更新后的定义。欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令 》。2.禁止有害健康的产品广告。对食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。90年代以来，香烟广告受到不同程度的禁止。如法国已禁止一切形式的香烟广告，违者将受重罚；在欧美国家，药品多被分成 “处方药”和较小的“柜台药”两种。“处方药”只售给持有医生处方的买主，不允许做广告。“柜台药”允许做广告3.制定儿童广告管理规则。如儿童保健药、营养品、糖果、玩具、服装、图书等方面的广告。４.证人广告必须实事求是。证言必须与事实相符必须是产品或服务的真实用户5.规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。食品、饮料、药品等类的商品广告和标贴上，都要标明商品的主要成分。百事可乐饮料的广告上必须写上“内含咖啡因”威士忌和白兰地等烈酒不得做广告开胃佐餐酒必须标明其酒精含量６.限制使用竞争性广告语言。如“人造奶油比白脱油更富有营养”