【2018年整理】大数据报告：珠海长隆海洋王国园区研究报告.pptx

酷暑难耐，要不要来 点北极熊和帝企鹅？珠海长隆海洋王国园区研究报告CHAPTER 01园区概况3珠海长隆海洋王国概况以“海洋”为主题的超大型度假园区? 长隆海洋王国是一个以“海洋”为主题的超大型旅游度假主题公园，设 有八个主题展区，位于珠海长隆国际海洋度假区。后者占地面积达 132公顷，首期投资金额超过 200 亿人民币发展历程2010.112013.112014.012014.03至今动工 完工 试营 开放扩展主题展区海洋 大街横琴 海海豚 湾八大 主题海象 山雨林 飞翔缤纷 世界海洋 奇观极地 探险根据公开资料整理? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved4珠海长隆海洋王国概况16 年客流量在亚太地区排名第四，中国第一? 根据“主题娱乐协会”（TEA）和 AECOM 联合发布的 2016 年度《主 题公园和博物馆报告》，珠海长隆海洋王国的客流量在亚太地区排名第 四，在国内排名第一? 在 2016 年，珠海长隆海洋王国接待的游客数量达到 847 万长隆主题公园客流量长隆海洋王国 长隆欢乐世界长隆水上乐园98.478765百万43.8432.542102010201120122013201420152016数据来源：《主题公园和博物馆报告》，由 TEA 和 AECOM 联合发布? JIGUANG Confidential. All Rights ReservedCHAPTER 02访问行为6园区客流趋势分析上半年度游客访问高峰出现在 1 月和 2 月，客流占 比最高的展区为海洋大街? 上半年度游客访问峰值出现在 2 月份，3月份客流量遇冷? 海洋大街的客流占比最高，达到19.2%；横琴海排名第二，占比 18.8%客流指数变化趋势1.51.051.0010.800.750.740.710.501月2月3月 4月八大展区客流分布对比5月6月25%19.2%18.8%20%13.6%13.0%15%10.8%10.2%10%7.5%6.8%5%0%海洋大街 海豚湾 雨林飞翔 海洋奇观 极地探险 缤纷世界 海象山 横琴海数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01–2017.06客流指数以 17 年 1 月的客流量数据为基点，取值为 1，其余月客流指数为基点的倍率7游客访问频次和时长分析游客上半年的平均访问频次为 1.8 次，超 85% 游客的访问频次不多于 2 次? 访问频次仅为一次的游客占比 73.5%，超过 40% 的游客访问时长在 9 小时以上访问频次分布平均访问频次 为 1.8 次≥ 7次4.1%4–6次4.3%3次4.4%2次13.7%1次73.5%访问时长分布50%43.6%40%28.8%30%18.9%20%8.6%10%0%0-3小时数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.063-6小时6-9小时9小时以上8游客访问时间点分析接近 60% 游客的访问日期为工作日，到访高峰出现在上午 10 点? 有 22.6% 的游客选择在周末到访，节假日期间访问量占比 17.6%? 游客到访高峰时刻出现在上午 10 点前后访问日期分布17.6%节假日 周末 工作日22.6%59.7%访问时刻分布15%10%5%0%0:00 2:00 4:00数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.066:008:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00CHAPTER 03游客画像10海洋王国游客画像男女比例接近 2：1，20 - 24 岁游客占比超 1/3? 海洋王国游客中本科以上学历占比达 85%，高收入人群超 50%? 游客对音乐、书籍和旅游等领域较感兴趣，社交风格以文艺小清新和二次 元为主海洋王国游客画像年龄 兴趣爱好≤14岁 15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁≥35岁1.32%10.75%34.34%20.78%20.85%11.96%80.4%音乐34.5%书籍33.4%旅游社交风格性别46.4%文艺小清新34.0%二次元67.1%32.9%21.0%校园社区学历收入水平研究生及以上本科 高中 初中小学及以下9.6%50.5%8000以上75.5%36.9%3001-80007.0%5.5%12.6%3000及以下2.4%数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.0611海洋王国游客来源地分布过半游客来自广东，备受珠海和广州市民青睐? 在上半年度，来自广东省的游客占比达到 50.5%；来自北京、上海和香港 的游客占比要高于其他省份? 在来源城市 Top 10 榜单中，广东省内的城市占据 7 席，海洋王国对珠三 角周边地区的辐射效应明显海洋王国游客来源地分布来源省