中国电影整合营销关键报告精选.doc

《中国电影整合营销关键报告》试阅读-ＣＨＲ 发展概况分析 从电影诞生迄今，已经有100多年的历史了。对中国电影而言，自从第一部《定军山》问世到现在，也经历了一百多个春秋，其中有低潮也有辉煌。自从中国电影诞生以来，中国电影人试图以各种策略进军国际影坛，以获取文化认可与商业利润，中国电影人深知：文化产业运作得好，必将产生巨大的经济效益。本文从中国电影的发展的各个阶段中，探寻不同时期的发展规律；从中国电影进军国际化战略中，探索中国电影产业的发展。 ? 4.1中国电影的发展历程 1905年，北京丰泰照相馆拍摄了京剧表演艺术家谭鑫培先生演出的无声电影《定军山》，是有记载的中国人自己摄制的第一部电影，标志了中国电影的诞生。此后，中国电影慢慢发展和壮大起来。中国电影在发展的进程中，不同时期出现不同的特点，经历过一些曲折和彷徨，如今呈现了繁荣的局面：如三四十年代，一些优秀影片诞生，之后出现过一阵低迷期，到商业大片时代的来临，每个阶段的影片都融入了时代的色彩。 ? 4.1.1从中国电影影片本身谈起 中国电影追求影片的艺术性 首先要肯定的是，中国电影有着辉煌的过去。在三四十年代，中国产生了大量的优秀影片，像《一江春水向东流》《小城之春》等，有着很高的艺术性和观赏性。但是，当时的中国并没有深入世界，了解中国国情的人并不多，中国传统的文化氛围，所带来的影片中的艺术性难以被其他国家欣赏。并且，那时的中国正处于风雨飘摇的年代，由于东西方国家之间，不同的经济发展程度，不同的政治背景等各种复杂的社会历史原因，中国电影没有顺利登上世界电影舞台，走上了一条独特的自足的政治电影的道路。中国电影产业的商业效益也很难达成。 ? 探索中的影片类型转变????改革开放后，中国实行了市场化经济，走上了开放性的道路，尝试着去深入世界。在文化传播的体现上，中国电影也开始了走向世界的历程。细分起来，中国电影走向世界可以分为三个阶段：　? 第一阶段，从1980年代后期到1990年代前期。这段时间是中国艺术电影的丰收时代，产生了大量优秀的艺术影片。除了《秋菊打官司》这个显著的例外，影片常常使用优美的电影拍摄术和近乎神话般的人物，目标在于构建有关政治权力、性别关系和中国传统的寓言。题材上多以封建家庭为背景，表现了在中国封建专制时期罪与罚的悲剧故事。其中，主要以陈凯歌的《霸王别姬》、张艺谋的《红高粱》等影片为代表。需要指出的是，陈凯歌的《黄土地》是中国电影第一次国际化开始的标志，这是中国电影迈出了走向世界的第一步。其后，中国电影在国际电影节上的获奖增多了起来，渐渐成为世界影坛上不可忽视的新兴力量。 第二阶段：1990年代到1990年代末期，是近代中国电影业的低潮时期。1992年是中国电影从产业繁荣走向产业危机的转折点。1992年中国电影的观众人数下降到105亿人次，下降了27％；1999年观众人数不足3亿，票房收入只有8.1亿元；随后几年，中国电影的票房收入都在8～9亿元之间徘徊。 当时，我国政府对电影行业的审查过为严格。随着市场经济的发展，艺术电影的生存空间越来越有限，具体表现在创作资金的缺乏，票房的低下，在西方电影节上的收获也相对稀少。中国电影市场形成了进口影片、内地影片、大陆与香港合拍影片三足鼎立的格局。美国影片占据了中国进口影片主要份额，中国内地影片在总体上不具备同进口影片相抗衡的实力。在这种艰难的历史背景下，第六代的导演拒绝寓言，信奉影像的实录力量，从边缘文化姿态、下层民众的生活以及中西方文化融合等角度出发制作了一定量的作品。如姜文的《阳光灿烂的日子》、贾樟柯的《小武》等明显从属于这个波及广泛的影像运动之中。他们以一种相对规范的电影形态整合了对中国的历史经验和现实经验的相当个人化的体验，成为新生代电影中进入主流商业渠道的仅有的例子。同时，他们通过采取商业化运作模式己经形成了品牌效应，完全形成了与进口电影竞争的实力　　第三阶段，是以2001年中国加入WTO为分阶点，此时中国的电影产业进入了飞速发展的新阶段。首先，中国电影在这一时段进入了商业大片的时代，所谓的商业大片一般有着较大的资本投入，由知名导演执导，聚集众多大牌明星，主要是为了商业目的，瞄准国际市场制作和发行，取得了非常理想的票房成绩。在国际化市场上，最早的成功的华语商业大片应该是2000年的《少林足球》和《卧虎藏龙》。主要有香港出品的《少林足球》制作成本5000万港元，取得了非常理想的票房成绩。其中香港票房6000多万港元，日本近1.5亿港元，韩国也有3000多万港元，它当时在多个国家和地区创造了港片的票房记录。同年由多个国家和地区投资《卧虎藏龙》制作成本高达1500万美元，影片取得了很大的商业收益，它的全球票房更是高达2.13亿美元（这是当时华语片的最高票房记录），更唯一一次为华语电影赢得了奥斯卡小金人。这两部