中国网络社区营销研究报告精选.doc

目 录 I. 研究背景 5 II. 研究方法 6 III. 概念定义 7 Ⅳ. 报告摘要 8 V. 报告正文 9 1. 全球网络社区发展概况 9 1.1. 全球网络社区营销收入规模 9 1.2. 美国网络社区发展情况 10 1.2.1. 美国网络社区成为用户使用主流网络网站 10 1.2.2. 美国网络社区用户规模 11 1.2.3. 美国网络社区营销收入规模 12 1.3. 全球典型网络社区分析 13 1.3.1. Myspace 13 1.3.2. Facebook 17 2. 中国网络社区发展概况 22 2.1. 中国网络社区用户规模 22 2.1.1. 中国主要网站流量排名 22 2.2.2. 中国网络社区用户规模 23 2.2. 中国网络社区用户占总体网民比例 24 2.3. 中国网络社区营销市场规模 25 2.4. 中国网络社区主要运营商概况 26 2.4.1. 天涯 26 2.4.2. 猫扑 32 2.4.3. 人人网 38 2.4.4. 51.com 45 2.4.5. 开心网（Kaixin001） 53 2.4. 中国网络社区用户浏览行为分析 60 2.4.1. 网络社区用户流量分析 60 2.4.2. 网络社区用户黏性分析 63 3. 网络社区营销发展现状及趋势 67 3.1. 中国网络广告市场媒体结构 67 3.2. 社区营销主要形式及特征 69 3.3. 社区营销计费方式分析 70 3.4. 社区营销效果监测及评价 71 3.5. 网络社区营销发展趋势 72 4. 网络社区营销理念分析 73 4.1. 网络口碑营销理念分析 73 4.2. 网络口碑营销现状 74 4.2.1. 网络口碑营销的优势 74 4.2.2. 网络口碑营销存在的问题 75 4.3. 网络口碑营销发展趋势 76 5. 社区营销受众分析 77 5.1. 社区用户属性分析 77 5.1.1. 性别 77 5.1.2. 学历 78 5.1.3. 职业 79 5.1.4. 个人月收入 80 5.1.5. 地域 81 5.1.6. 消费观念 82 5.1.7. 广告观念 83 5.2. 社区用户网络消费行为分析 84 5.2.1. 用户消费决策影响因素 84 5.2.2. 用户社区信息查询行为 85 5.2.3. 用户社区消费行为 89 5.3. 社区用户广告态度分析 92 5.3.1. 社区用户网络广告点击情况 92 5.3.2. 社区用户不点击网络广告的影响因素 93 5.3.3. 网民对不同网络平台网络广告的信任程度 94 6. 社区营销广告主分析 95 6.1. 广告主对社区营销的认知度、接受度不断加深 95 6.2. 阻碍广告主进行社区营销的主要因素 95 6.3. 广告主参与社区营销行为分析 96 6.3.1. 广告主在社区中投放广告类型 96 6.3.2. 广告主在社区里投广告的目的 97 6.3.3. 广告主在社区中投放广告案例研究 98 法律声明 100 图 目 录 图1- 1 2008-2013年全球网络社区营销收入规模 9 图1- 2 2008年12月美国网站访问量Top15 10 图1- 3 2006-2011年美国网络社区用户规模 11 图1- 4 2008-2013年美国网络社区营销收入规模 12 图1- 5 2008.02-2009.02Myspace独立用户访问数量 13 图1- 6 2006-2008Myspace广告营收规模 15 图1- 7 Myspace广告平台Myads 16 图1- 8 2007-2011年Facebook营收规模 17 图1- 9 2008.02-2009.02Facebook独立用户访问数量 18 图1- 11 Facebook广告展示方式Flyers 20 图1- 10 Dell在Facebook上建立的专页 21 图2- 1 2009年4月中国网站月度覆盖人数TOP15 22 图2- 2 2005-2012年中国网络社区用户规模 23 图2- 3 2005-2012年中国网络社区用户渗透率 24 图2- 4 2005-2012年中国网络社区营销收入规模 25 图2- 5 iUserTracker-2008年1月-2009年8月天涯社区月度覆盖人数 27 图2- 6 iUserTracker-2008年1月-2009年8月猫扑社区月度覆盖人数 33 图2- 7 iAdTracker-2009年猫扑广告主网络广告投放TOP15 35 图2- 8 iAdTracker-2009年猫扑不同行业网络广告投放份额 36 图2- 9 iUserTracker-2008年1月-2009年8月人人网月度覆盖人数 39 图2- 10 iAdTracker-2009年人人网广告主网络广告投