中小企业自主品牌建立初探[任务书 文献综述 开题报告 毕业论文]精选.doc

中小企业自主品牌建立初探[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文] 2011.03.15?2008.04.30 毕业实习 2011.05.04?2008.05.23 毕业论文定稿 四、主要参考文献: [1]赵 姝 蒙明洁 吕丽霞.对品牌概念的创新理解.商场现代化.2007年17期 [2]程丹.西方零售商自有品牌理论研究综述.北京工商大学学报.2006年21期 [3]王玉芹.浅谈我国大型企业自有品牌发展的思考.商场现代化.2007年24期 [4]刘梦海.企业自主品牌运营能力的结构解析.山东社会科学.2008年06期 [5]杨 雪 王 朋. 企业自主品牌建设探析.科技信息.2007年35期 [6]单永贵. 企业自主品牌创建六法则.中外企业家.2004年08期 [7]费明胜 邹良明.自主品牌及其结构分析.企业活力.07年03期 [8]陈晓茜 王伟华.自主品牌战略规划研究.中国农机化.2007年02期 [9]尹作亮 .加强自主创新,发展自主品牌.中央财经大学学报.2010年02期 [10]周晓红.中小企业自主品牌培育的动因及路径.福建行政学院学报.2008年06期 [11]杜永红.树立自主品牌是中小企业盈利之本.商场现代化.2008年17期 [12]王为.中国企业创建自主品牌必要性及策略研究.内蒙古科技与经济.200年14期 [13]黄洁.打造自主品牌是企业发展之本.机电一体化.2008年12卷14期 [14]徐浩然.民营企业提升自主品牌竞争力的战略路径.现代管理科学.008年09期 [15]朱为民.小企业也要增强自主品牌发展意识.中华商标.2009年04期 文献综述 题 目: 中小企业自主品牌建立初探 前言部分 品牌营销学把品牌定义为:品牌是品牌主使自己产品和服务同竞争者产品和服务区分开来的各种符号的集合,它既是一品牌相关的各种经营管理活动的成果,也是社会对这些活动评价的结果。对于企业来说,品牌是其拥有的最具价值的无形资产。 自主品牌是一种商品的标志和无形资产,是企业以自有知识产权为基础的核心竞争力。自主品牌是企业资本积累能力、技术能力、管理能力、营销能力、服务能力等多方面能力的集合,它在一定程度上反映了一个国家经济增长的质量和水平。如今市场竞争愈来愈激烈,各个企业单位都开始注重自主品牌的建立,认识到自主品牌的重要性,越来越多企业单位将大量的人力物力投入到自主品牌的建立。中小企业是我国经济增长中的一个亮点。目前中小企业已成为市场经济主体中最具活力、最具增长潜力的部分,但是,中小企业对于品牌效益的重视确实少之又少。根据麦肯锡的分析报告,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产,品牌是企业无形资产的重要组成部分,具有不可复制性,是企业盈利之根本。 在中国的中小企业家群体中,相当多的企业主、经营者简单地把经营产品视同为经营品牌,他们只习惯于低端市场的打拼、短线的价格战,当他们忙碌了几年或者十几年后回头一望,自己依然可怜地挤在中小企业的芸芸众生里,有些甚至已经消失,而重视品牌经营的同业却已成为业界领袖。 进入WTO后,我国中小企业面临着更为严峻的生存和发展环境,如果再不重视品牌效益,我们的企业可能就会很快消失。08年肆虐全球的国际金融危机不可避免地对我国造成了一定的负面影响,尤其是对那些缺乏自主知识产权、长期依赖于定牌加工的中小企业的冲击更为严重。在外需不足、国际订单锐减的情况下,处于产业链末端的企业又缺乏自主品牌开发国内市场,破产倒闭或关门歇业也就不足为怪了。拥有自主品牌,才会拥有稳定的销售和利润,才可能把我们的企业做强、做大。因此,创立自主品牌,实施品牌营销,对于众多中小企业来说具有重大的现实意义。 本篇综述主要探讨的是企业自主品牌建立的研究状况,主要围绕对自主品牌定义的界定,自主品牌建立的必要性和意义,自主品牌建立的策略等方面展开。 主体部分 (一)自主品牌相关概念的界定 学者对于品牌、自有品牌、自主品牌的研究成果颇丰,对于自主品牌研究主要是为在营销策略中的品牌营销应用,品牌、自有品牌和自主品牌不能一概而论,混为一谈,需要明晰的区别开来。 1、品牌的定义 《Random House 英语大全词典》中对品牌的解释是“代表某一种产品或服务的广为人知的品牌名称”。菲利普?科特勒指出:“品牌是一种名称、名词、标记、符合或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售或某群销售者的产品或劳务,并使三同竞争者的产品和劳务区别开来。”[ 赵姝,蒙明洁,吕丽霞.对品牌概念的创新理解[J].商场现代化.2007,17:p122-124]品牌营销学把品牌定义