乐谷全维度卫浴品牌新闻发布会暨展会活动策划案.ppt.精选.ppt

乐谷全维度卫浴 品牌新闻发布会活动策划案 目 录 活动背景………………… 活动主题………………… 策划原则………………… 活动目标………………… 活动策略………………… 活动程序………………… 活动方案………………… 经费预算………………… * 活动背景 我国卫浴市场已逐步走向成熟，卫浴品牌时代已经到来，品牌意识深入各卫浴企业心中。品牌的有力竞争能够为企业带来更长远的利益，企业品牌形象的塑造和整合传播推广，对企业的发展起着至关重要的作用。 上海国际厨房、卫浴设施展览会是目前国内最高档次的国际性卫浴展览会，是企业和经销商年度盛会，国内外的卫浴企业都会在此亮相，行业专家、权威人士、各地经销商、设计师等均会聚集于此，乐谷全维度卫浴选择此时启动全新的品牌形象，对于新品牌来说是一个较高的市场起点，能最大限度吸引行业内外的关注。 所以如何将品牌新闻发布会影响扩大，并通过品牌新闻发布会，营造一个宣传及招商的氛围，并延展宣传效果，达到品牌传播和招商的目的，是我们策划此次活动的关键点。 * 活动背景 乐谷品牌定位体系 品牌定位：休闲卫浴产品为主打的高端整合卫浴 品牌核心价值：为年轻的卫浴消费群体提供创意上的经典、使用上的喜乐 品牌个性：快乐的，智能的，品位的，经典的，低碳的 品牌广告语（从品牌价值角度思考）：乐·创未来 品牌营销广告语（从行业定位角度思考）： 乐谷全维度卫浴 * 活动主题 快乐起飞 乐谷全维度卫浴品牌新闻发布会 * 策划原则 做足格调上，表达出高品质、高品位的高端休闲卫浴形象。 体现新闻发布会应有的端庄和大气的同时需要创新，让目标群体产生“新鲜感”和“生命力”，为媒体传播提供话题。 传达乐谷全维度的品牌理念，以在行业中留下独一无二的品牌形象，形成乐谷全维度卫浴的强烈认知；同时，在经销商心中留下个性、优质、利好的高端品牌形象。 氛围营造要有持续性。 * 活动策划目的 借力上海卫浴展旺盛的人气及行业内外人士高度集中时刻 正式对外公布乐谷全维度卫浴品牌新形象诞生 引发全民对快乐生活快乐创意的高度集中 以一种激越的势头掀起行业内外对 乐谷全维度卫浴“快乐卫浴”理念的关注 并以此提升和丰富品牌内涵 * 活动策略 此次展会时间为4天，品牌新闻发布会活动安排在开展第一天的上午举行——此时为展会人气最旺时刻，以此吸引行业及媒体的关注。 展会现场氛围提升活动持续3天，第一天以新闻发布会及后续访谈为主；第二、三天以活跃乐谷全维度卫浴展会现场气氛为主。 通过三天的活动，配合一定的广告（如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展示等）把“乐谷全维度卫浴”一举推广为经销商、消费者、同行所了解、所认同的品牌。 * 活动程序 本策划案由两部分组成： ——品牌新闻发布会 ——活动现场氛围营造 * 乐谷全维度卫浴品牌 新闻发布会 活动方案之一 * 基础安排 规模 邀请主要嘉宾参与（企业参定）其他参观人数不限 现场布置以产生端庄大气“全维度”理念气息浓厚的主题新闻发布会气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，招商效益为目标。 时间 10:30-11:30 am 2011年5月26日 地点 N5D15馆 乐谷第16届中国国际厨房、卫浴设施展览会展馆现场 * 背景板 品牌形象、产品形象展示架 DM单张 品牌画册 产品画册 邀请函 海报 LED电子屏幕 基础物料配合 名片 礼品 礼品袋 签到薄 签到笔 指示牌 车辆 饮水 电源设备 * 嘉宾邀请 乐谷企业负责人 业内权威人士 业内知名设计师 相关名流、记者 重点区域经销商 嘉宾邀请，是品牌新闻发布会工作中极其重要的一环，为了使品牌新闻发布会充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请行业知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 ※ 具体邀请名单由企业制定 * 广告宣传 广告策略 根据“乐谷全维度卫浴”的营销战略及广告诉求对象，通过行业媒体，设计师媒体， 网络媒体，户外（佛山，南安，上海），展会现场广告等组合方式对卫浴市场作全面的立体式的宣传，创造出良好的宣传效应和辐射效应，利用展会优势，辐射整个卫浴市场。 广告内容要求 硬广告示要写明事由,即“快乐起飞——乐谷全维度卫浴品牌新闻发布会”在第16届中国国际厨房、卫浴设施展览会展馆现场（N5D15）举行，软文主要介绍乐谷全维度卫浴崭新的品牌理念，品牌愿景规划等信息。 媒体安排 1)、在4月份，5月份投放媒体计划中订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作——（硬广+软新闻营销）。 2)、印制广告：宣传单页、礼品袋、海报(展会现