初级微观经济学第7章(垄断竞争).ppt

第七章 垄断竞争条件下的价格和产量 第一节 垄断竞争的性质和特征 第二节 垄断竞争条件下的均衡价格和产量 第三节 非价格竞争和厂商均衡 第四节 垄断竞争与完全竞争和完全垄断的比较 第一节 垄断竞争的性质和特征 一、垄断竞争的性质和定义 垄断竞争是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构。 厂商可以自由进出、相互独立，但产品又有一定的差别 生产同类的近似产品的厂商归为一个集团（类似于行业），如服装集团、汽车集团、香烟集团。 二、垄断竞争模型的假定条件 1）大量的厂商生产具有一定差别的产品，这些产品都是相近的替代品，厂商的进入不受限制； 2）同一产品集团内的厂商的数量如此之多，以至于每个厂商都预期它自身的行动不为其竞争对手所注意； 3）同一产品集团内所有厂商的成本曲线和需求曲线都是相同的 三、垄断竞争厂商所面对的需求曲线 两条需求曲线dd和DD dd代表假定其他厂商维持其现行价格不变时的需求曲线 DD代表假定其他厂商都和该厂商一样按照相同的幅度提高或降低价格时的需求曲线 第二节 垄断竞争条件下的均衡价格和均衡产量 先考察价格竞争，假定需求一致、成本一致。 一、垄断竞争厂商的短期均衡 OP0—OP1(OQ1，实销OQ2)—OP2(OQ3 ，实销OQ4)……dd曲线不断下移 最终结果：OP5和OQ5。 此时E和E5两点重合。 均衡条件：MR=MC；dd=DD 短期均衡 可能有经济利润，可能获正常利润，也可能亏损 二、垄断竞争厂商的长期均衡 三、需求的多样性和成本的多样性 现实中，需求不一致、成本不一致，因此，厂商在竞争中所处的地位和所受到的冲击也会因此而有所不同 第三节 非价格竞争和厂商均衡 一、产品变异 产品变异的三种方式： 产品本身品质的改变 包装和装潢改进 服务质量的改进 非价格竞争和品牌竞争：品牌溢价 高档服装：阿玛尼、吉尼亚（广告词：“穿吉尼亚西装的男人，总统见了都会和他握手”。 ） 汽车 星巴克咖啡：星巴克的石质地板、咖啡豆、弥漫的香味、蓝调音乐、10～20秒钟的服务速度以及符号性的咖啡杯都显示其独具匠心的工艺设计。 二、销售费用 销售费用：销售费用是改变消费者欲望进而改变物品效用的成本支出 。 1.销售费用曲线ASE ASE指的是平均销售费用，即销售一单位物品所支付的销售费用。 因规模收益变动，ASE为“U”形曲线。销售量“饱和”后，ASE为垂直线，增加销售费用无效。 2.最佳销售费用的确定 TT线与ZZ线 增加销售费用DE，销量增到OQ2，盈利。 三、广告的经济学 广告的作用 推动需求曲线向上移动，或者使需求曲线更有弹性 广告中的信息性因素和诱导性因素（超市的广告单、房地产广告） 广告是否增加消费者的价格？羊毛出在羊背上？ 你是否愿意为广告付费？ 第四节 垄断竞争与完全竞争和完全垄断的比较 一、价格和产量上的差别 Q完垄Q垄竞Q完竞； P完垄P垄竞P完竞 二、效率上的差别 垄断竞争存在生产过剩，因为都不在LAC最低点生产 三、福利上的差别 完全竞争导致社会福利最大化，垄断竞争会产生浪费，但是，浪费迎合了消费者的差别消费需求，垄断竞争是不是也增加了消费者的福利？ 复习思考题 基本概念 垄断竞争、产品差别、非价格竞争 垄断竞争厂商为什么会面对两条需求曲线？他是否有确定的供给曲线？ 垄断竞争条件下的短期和长期均衡价格和产量 习题P243，题2、5 * P Q O d D D Q0 d=AR Q1 Q2 Q3 P1 P2 P0 A 由于垄断竞争市场商品的差别性和替代性，厂商可通过三种途径改变其销售量：改变价格、改变特征和性质、广告，后两种竞争称为非价格竞争。 MC D D MR Q P O A d Q0 d=AR Q1 Q2 P0 P1 E1 B MR B MC d=AR d D D Q P O C E2 Q4Q3 Q2 P2 MC MR D D Q P O d=AR d E5 P5 Q5 E D1 D1 LAC d d=AR1 Q P O P1 Q1 A1 A2 D2 D2 LAC d d=AR3 P2 Q2 Q O P P3 H Q4 Q3 长期均衡的调整过程 有超额利润 有利则使新厂商加入 DD线左移，每个厂商 分摊的产量减少；同 时厂商以为增产降价 有利可图。进行调整 的结果却是亏损。 D D LAC d=AR d Q P O Q5 P4 Q6 LAC Q O P LMC MR D D d=AR d P0 Q0 N 均衡条件：MR=LMC；AR=LAC；dd=DD 厂商以为AR与LAC 相切可不亏不 盈，却因亏损而 退出该行业。于是 DD曲线右移 AC AC AC AC d=AR d=AR d=AR d=AR Q Q Q O O O O Q P P A最好 B较好 C较差 D