休闲食品市场营销组合策略调研报告精选.doc

PAGE 20846《市场营销调研》报告 北京休闲食品市场营销组合策略调研报告 二零一一年五月 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293408123 1． 执行总结 PAGEREF _Toc293408123 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293408124 1.1调查背景 PAGEREF _Toc293408124 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293408125 1.2北京零食市场的总体情况 PAGEREF _Toc293408125 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293408126 1.3三类人群的不同需要 PAGEREF _Toc293408126 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293408127 2 调研目的 PAGEREF _Toc293408127 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293408128 2.1对三类零食的认知度 PAGEREF _Toc293408128 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293408129 2.2对零食价格的认可度 PAGEREF _Toc293408129 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293408130 2.3个人基本情况和零食偏好的内在联系 PAGEREF _Toc293408130 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293408131 3.研究方法 PAGEREF _Toc293408131 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293408132 3.1理论基础 PAGEREF _Toc293408132 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293408133 3.2研究假设 PAGEREF _Toc293408133 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293408134 3.3分析模型 PAGEREF _Toc293408134 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293408135 3.4其他说明 PAGEREF _Toc293408135 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293408136 4.研究设计 PAGEREF _Toc293408136 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293408137 4.1研究设计类型 PAGEREF _Toc293408137 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293408138 4.2数据收集情况 PAGEREF _Toc293408138 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293408139 4.2.1．数据来源 PAGEREF _Toc293408139 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293408140 4.2.2．问卷设计 PAGEREF _Toc293408140 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293408141 5.调研结果分析 PAGEREF _Toc293408141 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293408142 5.1分析工具与方法 PAGEREF _Toc293408142 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293408143 5.2行业或竞争概况 PAGEREF _Toc293408143 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293408144 5.3主要调研结果 PAGEREF _Toc293408144 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293408145 5.3.1产品策略 PAGEREF _Toc293408145 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293408146 1.针对目标市场的需求开发新品 PAGEREF _Toc293408146 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293408147 2.“引申”出来的休闲食品的品牌形象 PAGEREF _Toc293408147 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293408148 3.“就是给你的！”对目标群体的重重锁定是产品策略的关键 PAGEREF _Toc293408148 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293408149 5.3.2分销策略 PAGEREF _Toc293408149 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293408150 1. 直接面对消费者，把消费者的需求及时反馈回企业 PAGEREF _Toc293408150 \h 8 HYPERLINK \l