匡威运动系列品牌网站项目策划电子商务毕业设计书精选.doc

深圳信息职业技术学院 信息经济系 毕业设计 题 目： 匡威运动系列品牌网站项目策划 姓 名： 学 号： 专业班级： 指导教师： 目 录 1 - 1 - 1.1 创业项目名称 - 1 - 1.2 创业背景 - 1 - 1.3 创业项目目标 - 1 - 1.4 创业项目内容 - 1 - 1.5 创业项目收益 - 1 - 2 项目需求分析 - 1 - 2.1 市场分析 - 1 - 2.2 竞争对手分析 - 3 - 3 项目可行性分析 - 4 - 3.1 技术可行性 - 4 - 3.2 经济可行性 - 4 - 3.3 业务实施可行性 - 4 - 4 项目总体规划 - 5 - 4.1 网站目标定位 - 5 - 4.2 网站运营模式 - 5 - 4.3 网站技术规划 - 6 - 4.4 网站域名规划 - 6 - 5 网站平台系统设计 - 7 - 5.1 硬件选型方案 - 7 - 5.2 软件选型方案 - 7 - 6 网站应用系统设计 - 8 - 6.1 网站形象设计 - 8 - 6.2 网站功能设计 - 8 - 7 项目实施方案 - 10 - 7.1 网站实施的任务 - 10 - 7.2 网站实施人员组织 - 10 - 7.3 网站实施进度计划 - 10 - 8 项目运营管理计划 - 11 - 8.1 网站推广计划 - 11 - 8.2 市场策略计划 - 11 - 8.3 网站组织管理计划 - 12 - 8.4 网站系统管理计划 - 12 - 8.5 网站安全管理计划 - 12 - 9 项目预算 - 13 - 参考文献 - 14 - 创业项目概述 1.1 项目名称 1.2 创业背景 随着中国互联网的发展、的逐渐普及、娱乐方式的改变以及大学生对时尚生活的追求，。1.3 创业项目目标 1.4 创业项目内容 1.5 创业项目收益 年－ 2010年 －5000 7500 －3000 －400 2010年 －13000 19500 －3000 +3500 项目需求分析 2. 市场分析表年中国区域市场需求趋势年销量 预测销量 （） 市场份额 （） 市场份额 % 13.4 20% 华东 14.6 22.4% 16.2 22.1% 华南 12.1 18.5% 13.1 17.5% 华中 6.9 10.6% 7.2 10.6% 东北 6.4 9.8% 7.1 9.8% 西南 10.3 15.8% 12.8 16.8% 西北 2.2 3.2% 2.4 3.2% 合计 65.4 100% 72.2 100% （数据来源：百度网） 2.1.4 目标市场分析 运动鞋行业做的是时尚舒适耐用产品，用户主要集中在追求时尚的青年和学生群体上，主要用于日常和娱乐。其次是上班较休闲的办公室一族。 2.1.5 市场渠道分析 运动鞋产品主要通过两类渠道进行销售：（1）网络渠道，既通过网上商城和网上第三方平台提供的个人店铺进行销售，具体有：各品牌网上专卖店、各网上商城如淘宝、拍拍、易趣等（2）通过传统销售渠道，具体有：百货商场运动鞋专柜、运动鞋专卖店，以及其它一些销售渠道。另外，网络销售占全部销售的比重正在逐年增加。 2.1.6 市场竞争分析 我国运动鞋产品市场快速增长使得各商家的竞争愈发激烈。各商家都采取了不同的竞争手段和方式，不断创新产品和降低产品成本成了各商家的主要竞争方式。同时，网上的产品销售也成了各商家的又一竞争模式。各企业纷纷在网上建立了属于自己的企业网站，并以各种促销方案来吸收更多的客户。个体商户也通过各种货源渠道把商品放到了网上的第三方平台进行网上个人店铺销售。预计2010年运动鞋市场的竞争将更趋激烈。 2.1.7 购买行为分析 随着人们生活水平的日渐提高，中高收入人群正在不断的增加。人们购买运动鞋产品已不象以往那样单方面的看重产品的低价格，而是更加注重于产品的外观、包装以及实用性、时尚性。一双低价格但并不实用的运动鞋产品在现今的市场上可谓无人问津。反而一又时尚、舒适、耐用的高质量运动鞋产品，就算价格稍高一些，也会受到众多顾客的喜爱。 2.1.8 市场发展趋势 目前，国2.2 竞争对手分析 在，有以下竞争者：主要竞争对手 名鞋库 ） 主要优点：专业网络销售国际正品名牌鞋，主要折扣范围3-6折。名鞋库名鞋库拍鞋网 ） 主要优点：注册用户超过100万，量超过300万/每天免运费 主要缺点： 单个品牌的产品种类不齐全 相比较：“匡威运动系列”的产品格低，