小生活、大世界——雷柏产品推广策划案精选.pdf

小 生 活 大 之 世 雷 柏 界 品 牌 推 广 案 1 内容摘要 “RATV 让生活零距离”。树立一 种时尚、简单的品牌形象，给人打造一 种爱上 “与数字零距离 的理念。自然推出主题 “爱上 RATV” 。通过市场细分，将 目标消费人群定为 18—35 岁的人使雷柏 RATV 在消费者的心中树立一个全新的品牌形 象， 并且提高 RATV 在消费者心中的美誉度。配合广告，进行雷柏 RATV 软文征 文活动 等的公关活动宣传。提高雷柏 RATV 的知名度。运用整合营销传播战略， 从形象包装、广告渠道、口碑传播、网络电视广告到公关活动。进 行有计划的品牌推 广活动。 第一部分 市场环境分析 一、网络购物行业整体分析 （一）网络购物兴起 随着经济的飞速发展，网络时代的到来，网上购物也开始崛地而起，21 世 纪人们迫于生活压力，经济压力开始倾向于一种简单的生活方式，网购开始符合 人们的生活习惯与追求，并且随着网络的盛行，网上购物也开始越来越符合人们 的生活节拍。 （二）网络购物的三种发展趋势 1 二、雷柏 RAPOO 的自身分析 (一)、品牌 雷柏，无线外设技术专家，致力于向全球用户提供高性能、高品质的无线外 设产品。凭借一流的工业设计、国际化的品质、本土化的价格，雷柏已连续两年 蝉联中国无线键鼠市场 占有率榜首位 （数据来源：ZDC、 《微型计算机》），成 为领先的无线键鼠供应商。雷柏自 2002 年创立以来，经过十多年来的发展，目 前已拥有较强的研发实力及先进的制造管理水平，赢得了众多海内外客户的青 睐。雷柏于 2007 年启动国内市场战略、推出自有品牌——雷柏 （RAPOO ），雷柏 秉承 “以人为本、科技创新”的经营理念，以满足客户需求为驱动，构建完善的 售后服务体系，充分开发多元渠道优势，销售网点遍布全国，销售业绩节节攀升， 实现了客户、员工、股东、供应商、合作伙伴的和谐共赢局面。三年来，雷柏在 中国市场积极发展的态势及优异的产品品质，赢得了国内数十家行业媒体的广泛 称赞，获得荣誉近 100 项之多。2011 年，雷柏在深交所中小板上市。同年，雷 柏启动全球国际化战略，相继在 87 个国家成功注册，并且发展良好。 2 （二）、商品 RATV （产品类别：智能网络播放器） 时尚，潮流，自主，个性，符合当下年青人的消费理念，智能化。 设计：时尚大方，符合当下消费者的审美观。 18 至 40 岁