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第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第一节 企业经营思想、方针和目标 第三章 市场研究与经营决策 第一节 企业经营思想、方针和目标 第三章 市场研究与经营决策 第一节 企业经营思想、方针和目标 第三章 市场研究与经营决策 第二节 市场调查 第二节 市场调查 第三章 市场研究与经营决策 第二节 市场调查 第三章 市场研究与经营决策 第二节 市场调查 第三章 市场研究与经营决策 第二节 市场调查 第三章 市场研究与经营决策 第二节 市场调查 第三章 市场研究与经营决策 第二节 市场调查 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 第三章 市场研究与经营决策 复习与思考题 1．什么是企业经营思想？社会主义现代企业的经营思想包括哪些观念？ 2．什么是企业经营方针？现代企业的经营方针包括哪些内容？ 3．如何正确理解市场的概念？ 4．什么是市场细分？它有何作用？ 5．什么是市场调查？搞好市场调查对现代企业的经营活动有何重要意义？ 6．常用的市场调查方法有哪几种？ 7．什么是市场预测？它对企业生产经营有何重要作用？ 8．定性预测有方法有哪几种？各有何特点？ 9．什么是决策与经营决策？经营决策在企业管理中的地位如何？ 10．科学的决策程序包括哪几个步骤？ 11．什么是经营计划？它有何特点？ 12．如何编制企业的经营计划？ 作业 13．某企业1998年1~7月份的销售额统计资料如表2—7，试分别用下列方法预 测该企业8月份的销售额。 表2—7 单位：万元 （1）、简单平均法 （2）、移动平滑法（N=3） （3）、指数平滑法（α=0.7，F6=21） 16．某企业某种产品的年计划产量为1250件，单位产品价格8000元，单位产品变 动费用4800元，年固定费用272万元，试计算： （1）盈亏平衡点的销售量和销售额 （2）企业经营安全率 （3）若企业计划期内的目标利润为30万元，售价及固定费用不变，单位变动费 用增加10%，该企业的年度目标销售量应为多少？ 14．某企业确定下一计划期内某种产品的生产批量，现有三种方案供选择，各方案在各种销售状态下的损益值如表2—8，试用决策树进行决策。 表2—8 单位：万元 15．上题中如果各种销售状态的概率无法确定，试用不确定型决策的几各不同标准进行决策。 现代企业管理课件 　　　　1．确定型决策 　　　　确定型决策是指决策条件（或称自然状态）非常明确，通过对各种方案的分析，都会知道其明确的结果。其主要任务是借助一定计算分析方法把每个可行方案的结果求出来，然后通过比较，把结果最好的方案优选出来，作为决策的行动方案。 　　　　确定型决策使用的计算分析方法很多，如：线性规划、盈亏分析法等 。 第四节 经营决策 现代企业管理课件 盈亏分析 　　 盈亏分析又称量本利分析，它是通过产量（或销量）、成本、利润的关系来分析企业的盈亏状况，从而为经营决策提供依据。 　　　（1）费用与产量的关系。 企业在从事产品生产经营过程中，在