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21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 品牌营销 第三章 品牌设计 第一节 品牌名称设计 第二节 品牌标志设计 第一节 品牌名称设计 第一节 品牌名称设计 品牌名称的意义 品牌名称是品牌识别中用语言传播的部分 品牌名称提供了品牌联想 品牌名称诠释品牌核心价值 第一节 品牌名称设计 品牌名称设计的类型 地域命名 人物命名 目标顾客命名 形象命名 企业命名 利益价值命名 数字命名 第一节 品牌名称设计 品牌名称设计的原则 法律原则 具有法律的有效性 有保护意识 第一节 品牌名称设计 品牌名称设计的原则 营销层面 易记忆 反映品牌定位 突出时代特色 独一无二性 第一节 品牌名称设计 品牌名称设计的原则 语言层面 易读 简洁 构思独特 语意积极 第一节 品牌名称设计 品牌命名的程序 提出备选方案 评价选择 测试分析 调整决策 第一节 品牌名称设计 品牌命名策略 品牌来源策略 目标市场策略 产品定位策略 本土化与全球化的选择策略 第二节 品牌标志设计 第二节 品牌标志设计 品牌标志的作用 让消费者容易识别 引发消费者联想 提高品牌附加值 有利于品牌传播 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计原则 营销层面 体现品牌定位 体现产品特征和品质 成为企业的象征 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计原则 美学层面 色彩搭配协调 线条搭配协调 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计原则 认知原则 通俗易懂 容易记忆 符合文化背景 有时代感 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计原则 情感原则 美的享受 丰富的联想 感染力强 第二节 品牌标志设计 标志设计风格 现代主义 和谐统一 装饰就是罪恶 简单就是美 美在比例 后现代主义 感官愉快 随心所欲 漫不经心 追求包容、繁杂、模糊、暧昧 不求明朗、利索、清晰单纯 视觉上的多样性和活力 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计要素 标志物：非语言性符号 标志的标准图 标志解说 标志变形规范 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计要素 标志色 强化感觉和寓意 不同色彩带来不同的品牌联系 如，蓝色象征高科技 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计要素 标志字 标志字的艺术性 思考题 1、品牌名称的来源有哪些？举例说明 2、在全球化背景下，品牌命名要主义哪些要素？ 3、品牌标志的色彩应用与产品特点之间的关系？ 4、讨论中国企业品牌命名和标志设计存在的问题 * * 一 品牌名称的意义 三 品牌名称设计的原则 二 品牌名称设计的类型 四 品牌命名的程序 五 品牌命名策略 一 品牌标志的作用 三 品牌标志设计要素 二 品牌标志设计原则