城市租赁市场开业媒体商街开业宣传媒体投放计划汇总.doc

广告投放方案 为配合好XX商场开业活动的开展，以及提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”，参照目前公司实际状况，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本媒体投放计划，以供领导参考。 方案阐述： 为达成开业特定的目标——打造中亿金鼎商街的品牌形象、增进市场人气、增强商户进场信心、覆盖潜在消费群体，促进XX商场开业局面的顺利开展，结合中亿金鼎商街的开业促销活动，配合进行宣传的媒体投放计划如下： 投放策略： ◆围绕“对外界准确传达商场资料，开业信息准确化、品牌信息最大化，短期内开业促销信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又重活动推广，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。 ◆战术性广告投入和战略性广告投入相结合，长期广告投入和短期广告投入相结合。 1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育商场的品牌形象，提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段，保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。 2、战术性广告投入（活动节点宣传、短期）——针对开业活动节点进行重点宣传，提升短期开业成绩，稳定商户情绪，增强商户进场经营信心。 ◆最大量明确主目标群体需求（目标消费群体的要求），兼顾次目标群体需求（潜在消费者的需求）。 二、媒介选择： 1、长效性媒介为主，即时性媒介为辅。 2、地域性媒介为主（XX市市区的广告媒介），随着开业活动及知名度的扩大，兼顾跨地域媒介（周边重点乡镇广告媒介）。 三、媒介宣传： 1、媒体宣传——网站（地方门户网站）、报纸、电视 2、户外宣传——公交车体广告、广告宣传车、户外大牌、小区广告、LED电子显示屏、乡镇横幅。 3、自有资源——活动DM单页、手机短信。 四、宣传组合： 1、商场的品牌宣传（战略性广告投入）——网站、公交车体广告、广告宣传车、户外大牌、小区广告、LED电子显示屏。 2、开业活动节点的宣传（战术性广告投入）——电视、报纸、网站、小区广告、LED电子显示屏、手机短信、乡镇横幅。 五、媒体资源整合 根据开业活动及商场品牌形象宣传的需要，结合经济预算，以报纸和电视为主攻媒介，网络、户外等侧面配合，打造本次的的宣传主旨——中亿金鼎商街盛大开业。综合XX市市广告媒体宣传的市场调研结果及商户意见反馈的实际情况，2013年中亿金鼎商街的开业活动的广告投放各媒介做如下具体执行： 1、报纸：报纸具有灵活，及时，本地的覆盖率高，容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的专栏，对金鼎商街进行全面的宣传。 投放时间：2013年9月15日至10月15日（持续1个月，每周1次，共计4次） 媒 体 投放形式 投放优势 投放价格 联系人 联系方式 备 注 XX市新闻 专题炒作 大众覆盖（政府机构） 软文宣传 结合活动主题进行宣传，提高知名度加大影响。 万家兴隆 专题炒作/活动策划 大众覆盖 连版1500/次（整版700/次） 赠送电视台（XX市一台）2次/天； 电视台、广播 媒 体 投放形式 投放优势 投放价格 联系人 联系方式 备 注 XX市电视台 XX市1台《XX市新闻》前后广告时段 大众覆盖 XX市市浏览量最大网站，建议做短期活动讯息传达； XX市交通广播 FM103.8 大众覆盖 有车一族、出租车收听最多媒介 优势：影响力度大、宣传范围广。 投放时间：2013年9月15日至10月15日（持续1个月） 3、网络媒介： 优势：投入费用少，影响力度大、宣传范围广。全方位铺垫，对开业促销活动进行前期预热、后期报道，对市场进行侧面深度解读，积攒业界名声，带动口碑传播。网络媒体利用形式为：网络广告链接、网络新闻专题、论坛博客撰文三种，相比其他媒介，性价比较高。 投放时间：2013年9月15日至10月15日（持续1个月） 媒 体 投放形式 投放优势 投放价格 联系人 联系方式 备 注 XX市114网 网络广告/专题炒作 大众覆盖 (首页置顶广告：600元/月； (首页链接广告： / ； XX市市浏览量最大网站，建议做短期活动讯息传达； 万家兴隆 企业形象/活动促销/专题炒作 综合性 (首页置顶广告：元/月； (推荐信息：5元/天 综合服务平台、提升市场形象、方便商家、消费者； 4、户外媒介： 优势：直观性强，大众化、广告效应持久性强，可直接提升商场的形象与开业目标主旨，提高“知名度” 、“影响力”， 直接影响消费群体，吸引客流，加强商户经营信心。 投放时间：2013年9月15日至10月1日（持续半个月） 媒 体 投放点 投放价格 联系人 联系方式 备 注 户外大牌 建议用至春节后 15万/年 开业信息、商场知名度 公交车体广告 建议用至春节后