旺旺集团湖南总厂对市场产品质量.doc

旺旺集团湖南总厂对市场产品质量 调查方案 策划人：李 晓 策划时间;2012年9月19日前言 3 一 市场分析 4 （1）优势 4 （2）劣势 5 （3）机会 5 （4）威胁 5 二 调查对象 6 （1）性别配额 6 （2）年龄配额 6 （3）文化程度配额 6 三 调查目的 6 四 调查方式 7 五 调查内容 7 六 调查流程 7 （1）前期准备工作： 7 （2）人员安排： 7 七 调查经费 8 八 调查地点 8 九 调查时间 8 旺旺集团湖南总厂对市场产品质量 调查方案 前言 旺旺集团湖南总厂辖湖南、长沙、湖南大旺食品有限公司等三家子公司，其中湖南成立于1992年，是旺旺集团投资大陆的第一家公司；长沙成立于1995年10月，湖南大旺食品有限公司成立于2000年6月，是一家独资公司。到目前为止，该总厂的投资总额已从1992年600万美元增至9070万美元，注册资本已从300万美元增至3878万美元工厂占地面积也由初期的54亩增至现在的339．96亩，拥有标准化厂房、办公楼、配套设施约77150平方米，员工人数逾1700名。 目前，旺旺集团湖南总厂已发展成为“全国高新科技百强企业”和“中国500家最大外商企业”之一，并获得卫生部颁发的“执行食品卫生法先进企业”称号，在湖南也获得“市场公认名牌产品”、“优秀企业会员”、“全省优秀企业”、“利税大户”等称号。在未来发展的道路，旺旺集团湖南总厂将因势利导，积极投入新产品开发和销售，立足湖南、服务全国，与集团各兄弟企业一起，努力开创空前新事业，奔向“世界米龙”之终极目标。—30岁20% 30—60岁50% 60岁以上20% （3）文化程度配额 高中以下：20% 高中：30% 大专及以上：50% 三 调查目的 “中国第一世界第一”争当“世界米龙” 四 调查方式 制定出问卷，利用分层抽样和随机抽样两种方法对各层消费者按男女1:1比例进行问卷发放和收集调查。 五 调查内容 1、调查消费者在购买食品方面的支出以及个人喜好等 2、调查消费者对食品消费的基本情况 3、进一步推动旺旺产品质量的提高，了解社会公众关心和消费者对产品质量提高的不段需求，企业从而制定出相应的质量方针政策。 六 调查流程 （1）前期准备工作： 确定方案题目范围、人员安排、市场调查表格设计题目的拟定、调查群体划分，调查地点选择，讨论问卷实施难度的评估。 （2）人员安排： 1、营销总监 2、市场部经理 3、开发部领导 4、其他成员介绍 七 调查经费 问卷纸张费 4000份*0.1总计400元 2、四名调查调查员工资 4*500总计2000员 3、员工补贴共计800元 4、杂费：500元 总计3700元 八 调查地点 湖南省连锁超市 九 调查时间 2012年9月10日-9月13日前期准备工作；讨论该问卷的题目内容，将问卷打印出来，对人员分配好任务，将分配到不同地点进行调查。2012年9月13日-9月17日进行实地问卷调查和收集； 2012年9月18日-9月20进行问卷统计，并作出一份调查报告。