《网络营销》课件PPT-网络广告营销.ppt

模块九 网络广告营销 应知目标 理解网络广告的含义、要素； 熟悉网络广告的基本种类和形式； 熟悉网络广告的策划、实施和评价方法 应会目标 掌握利用软件制作简单网络广告的方法 掌握网络广告的发布方法 导入案例 玩转网络广告 Nokia3510媒体投放策略分析 （1）请分析Nokia选择网络媒体的原因。 （2）结合案例谈谈网络媒体广告与传统电视广告的区别。 任务一 认识网络广告 一、网络广告的发展 1994年10月27日，美国Hotwired杂志推出全球第一个网络广告。 1996年，美国互联网广告署IAB宣布成立。 IAB通过对广告收入的跟踪，定期发布调查报告。 任务一 认识网络广告 美国1999~2007网络广告收入情况（百万$） 任务一 认识网络广告 美国2007上半年不同种类网络广告份额 任务一 认识网络广告 美国2007上半年网络广告的主要行业分类 任务一 认识网络广告 美国2007上半年网络广告的主要消费品分布 任务一 认识网络广告 二、中国的网络广告发展 1997年3月第一个网络广告 媒体：ChinaByte网站 广告主：Intel、IBM 任务一 认识网络广告 任务一 认识网络广告 任务一 认识网络广告 任务一 认识网络广告 三、何谓网络广告？ 指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。 四、网络广告的五大要素 广告主 广告媒体 信息 广告费用 受众 五、特点 1、覆盖面广2、自主性强 3、统计准确性高4、实时性强5、交互性和感光性强 任务一 认识网络广告 六、网络广告的功能 传播企业信息 塑造企业形象 沟通供需和促销功能 诱导和说服 任务一 认识网络广告 七、网络广告的基本形式 1.旗帜广告Banner 尺寸：468×60、234×60、88×31像素 静态 动态 交互式 任务一 认识网络广告 动态和交互式Banner广告 任务一 认识网络广告 旗帜广告的尺寸 任务一 认识网络广告 Banner广告在网页中的位置 任务一 认识网络广告 按钮广告（Button） 尺寸：100*50/165*50/80*80/90*50像素 　　 投放文件格式：Swf, Gif, Jpg（15k ） 任务一 认识网络广告 按钮广告在网页中的位置 任务一 认识网络广告 游动浮标广告（漂移广告） 任务一 认识网络广告 文字链接广告 （Text） 任务一 认识网络广告 关键词广告 任务一 认识网络广告 弹出式广告（Pop-up Ad） 任务一 认识网络广告 巨幅广告/摩天大楼广告（Large Rectangle Ad） 任务一 认识网络广告 巨幅广告/摩天大楼广告（Large Rectangle Ad） 任务一 认识网络广告 擎天柱广告（Skyscraper） 任务一 认识网络广告 屏保广告 任务一 认识网络广告 书签和工具栏广告 任务一 认识网络广告 隐藏页面广告 任务一 认识网络广告 赞助式广告 任务一 认识网络广告 新浪背投广告 任务一 认识网络广告 通栏广告 任务一 认识网络广告 全屏（收缩）广告 任务一 认识网络广告 任务一 认识网络广告 翻页广告 任务一 认识网络广告 画中画广告 任务一 认识网络广告 对联广告 任务一 认识网络广告 流媒体广告 任务一 认识网络广告 电子邮件广告 任务一 认识网络广告 富媒体广告（Rich Media Banner） 任务一 认识网络广告 用Shockwave制作的广告 任务一 认识网络广告 其他形式广告 指针 移动及无线广告 BBS广告 壁纸广告 分类广告 任务一 认识网络广告 对话链广告 任务一 认识网络广告 在线软件广告 任务一 认识网络广告 任务一 认识网络广告 任务一 认识网络广告 任务一 认识网络广告 任务一 认识网络广告 八、网络广告的优势 信息量大，传播范围广 交互性强 非强迫性信息传递 费用低 多维广告 制作速度快，更改灵活 投放更有针对性 受众关注程度高 任务二 网络广告的创意与制作 一、网络广告创意的原则与方法 （一）网络广告的创意原则 1、目标性原则 2、关注性原则 3、简洁性原则 4、互动性原则 5、多样性原则 6、精确性原则 （二）网络广告的创意方法 1、提炼主题 2、进行有针对性的诉求 3、品牌要有亲和力 4、营造浓郁的文化氛围 5、利益诱惑 6、其他方法 任务二 网络广告的创意与制作 （三）网络广告创意实例 1、瑞星杀毒软件网络广告 2、王老吉饮料网络广告 3、联想电脑网络广告 4、某数码相机网络广告 5、天龙八部网游广告 6、伊利老年奶粉