电大工商管理本科选修课市场营销小条精华整理最全精选.doc

一、单选 1、从市场营销学的角度来理解，市场是指：D某种商品需求的总和 2、企业市场营销管理过程的第一步是: C分析市场机会 3、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平: A越高 4、一个国家中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。D健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 5、在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是:D协调性营销 6、当产品处在生命周期的畅销期时，应采用:B劝说性广告 7、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。A 确认需求 8、（ ）是收集原始资料的最主要的方法。B 调查法 9、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是:B市场营销调研是为了解决具体问题 10、一个企业若要识别其竞争者，通常可从（ ）方面进行。A产业和市场 11、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。C专业化营销 12、市场跟随者追求的是与市场领先者:A和平共处 13、有效的市场细分必须具备以下条件:D市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性 14、企业提高竞争力的源泉是:D新产品开发 15、畅销期的营销目标是:B提高市场占有率 16、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是: B现金折扣 17、低值易耗的日用品宜选择以下哪种分销渠道？A长而宽 18、在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是:B电视 19、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？C顾客需要 20、年度计划控制的第一步是:A确定目标 21、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是：B产品观念 22.、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。C稳定发展 23、 最适于实力不强的小企业或出口企业最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是：D 集中性市场营销 24、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案为（）市场营销战略。C 选择性 25、当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（）进行预测。C配合对数直线趋势 26. 市场跟随者追求的是与市场领先者：A和平共处 27.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的：C需求状况和竞争能力 28、 当产品生命周期处于试销期，该产品的广告主要以（）为主。D 通知性广告 29.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）个阶段开始出现。C 饱和期 30.企业提高竞争力的源泉是（）。D 新产品开发 31. 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是：A营业分析 32. 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是:B现金折扣 33.理解价值定价法运用的关键:D找到比较准确的理解价值 34. 以下哪个是报纸媒体的优点？C 简便灵活、制作方便、费用低廉 35. 当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是:A认识了解商品，提高知名度 36. 下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？:C顾客需要 37．市场营销学最早出现在：B美国 38. 多元回归预测适用于:B依据商品价格变化、工资水平的变化，预测商品销售量 39. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于:C探究性购买 40. 某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是:B恢复性营销 41、企业提高竞争力的源泉是：D新产品开发 42、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？C顾客需要 43、市场营销组合是指：D对企业可控的各种营销因素的组合 44、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：A推销与广告的方法 45、某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为：A 585元 46、市场营销学作为一门独立学科出现是在：B20世纪初 47、以下哪一个是探究性购买的特点：C消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历 48、以下哪一个是市场营销信息系统中最基本的信息系统。C内部报告系统 49、年度计