电子商务市场营销课程标准精选.doc

《电子商务市场营销》课程标准 适用专业：电子商务专业 学分数：4 总学时数：72 理论课时:36 实践课时：36 一、理论教学部分: （一）课程的性质和任务 1.课程性质： 电子商务市场营销是电子商务类各专业必修的专业平台课，在教学中占有重要的地位。通过本课程的学习，一方面使学生掌握电子商务市场营销的基本理论、基本概念和基本方法，为进一步学习电子商务其它专业课程及将来从事电子商务工作奠定基础；另一方面使学生能分析和运用电子商务市场营销知识，即根据实际情况有分析地把这些知识运用于实际工作中。 2.课程任务： 《电子商务市场营销》是电子商务类各专业的专业平台课。通过教学使学员掌握本学科的基本知识和分析方法，使学员对基于网络的电子商务市场营销的基本内容有全面、系统的了解，并能结合实际分析与应用，为以后其他课程的学习和工作奠定一个坚实的基础。 （二）理论教学课程内容和要求 第一章 电子商务营销概述【教学内容】电子商务营销的发展市场营销基础知识概述电子商务营销内涵与特点 通过本章学习，电子商务营销内涵电子商务特点电子商务营销电子商务市场营销电子商务营销理论基础与资源基础 【教学内容】 一、电子商务营销与传统营销电子商务营销与可资借鉴的营销理论电子商务营销的资源基础 通过本章学习，电子商务营销与可资借鉴的营销理论电子商务营销与传统营销电子商务营销的资源基础网络市场特征与购买行为分析 【教学内容】 一、网络市场发展与特征分析网络产品特征分析网络消费者的购买行为动机影响网络消费者购买的主要因素 通过本章学习，网络市场发展与特征分析网络产品特征影响网络消费者购买的主要因素 第四章 电子商务营销市场调研 【教学内容】 一、电子商务营销市场调研网络调研的特点网络调研的步骤网络调研的方法网络调研的策略网络调研的策略利用Internet收集信息的方法 通过本章学习，网络调研的特点网络调研的步骤网络调研的策略网络调研的策略利用Internet收集信息的方法 第五章 电子商务营销的战略分析与策略制定 【教学内容】 一、电子商务营销战略的分析电子商务营销策略的制定 通过本章学习，电子商务营销竞争战略分析电子商务营销战略实施与控制不同性质企业的电子商务营销策略制定企业规模与电子商务营销策略制定市场地位与电子商务营销策略制定产品周期与电子商务营销策略电子商务营销系统与网络销售电子商务营销系统组成电子商务营销网站概述电子商务营销网站建设 通过本章学习，电子商务营销系统组成电子商务营销网站规划与设计电子商务营销网站建设电子商务营销实用营销技术 【教学内容】 一、虚拟社区营销E-mail营销病毒式营销网络会员制营销博客营销 通过本章学习，虚拟社区的经营与发展、E-mail营销、病毒式营销、网络会员制营销以及博客营销等内容电子商务营销广告与公共关系 【教学内容】 一、网络广告网络公共关系 通过本章学习，网络广告的类型与发布途径网络公共关系的原则对象职能特点电子商务营销组织、实施与控制电子商务营销的组织电子商务营销的实施电子商务营销经营风险控制 通过本章学习，电子商务营销的实施电子商务营销的组织电子商务营销经营风险控制 第十章 电子商务国际营销 【教学内容】 一、电子商务与国际贸易国际电子商务国际电子商务交易程序 通过本章学习，出口贸易电子商务营销战略战术国际电子商务的特点国际电子商务的概念 二、实训教学部分: （一）实训教学目的与任务： 《》课程是专业的一门的课程，具有很强的实践性，其教学具有重要的地位。《》分和：，加深对理论知识的理解；培养学生理论联系实际分析问题和解决问题的能力使学生获得激发学生的创造性思维，提高学生能力。实训学时分配表序 号 实训内容 学时 网站推广 6 2 优秀网站素质分析 6 3 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销评价 6 4 营销软文写作 6 5 网络广告分析与评价 6 6 新颖的营销方法 6 合计 36 （三）实训内容和要求实训模块一：1.实训要求：熟悉方法2.实训： 3.实训：方法实训模块：1.实训要求：2.实训： 3.实训：实训模块：1.实训要求：2.实训： 3.实训：实训模块：1.实训要求： （2）掌握电子邮件软文的写作思路和方法。 2.实训： 3.实训： （2）电子邮件软文的写作思路和方法。 实训模块：1.实训要求：2.实训： 3.实训：实训模块：1.实训要求：2.实训： 3.实训：李彤等主编电子商务经济学电子商务电子商务脚下的时光 不知走过多少地方，不知看过多少风景，不知听说过多少轶事； 不知经历过多少岁月，不知邂逅过多少良人，不知变换过多少心情； 不知理想的未知是否在前路等待······ 题记：蒲公英 悠悠岁月，时间苍苍！(?文章阅读网： )