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深圳信息职业技术学院 信息经济系 毕业设计 题 目： “劲鲜”网上花店项目规划设计方案 姓 名： 0705010105 学 号： 邱景煌 专业班级： 07电子商务3-1 指导教师： 邓之宏 2010 年 04 月 14 日 目 录 1 - 3 - 1.1 创业项目名称 - 3 - 1.2 创业背景 - 3 - 1.3 创业项目目标 - 3 - 1.4 创业项目内容 - 3 - 1.5 创业项目收益 - 3 - 2 项目需求分析 - 3 - 2.1 市场分析 - 3 - 2.2 竞争对手分析 - 5 - 3 项目可行性分析 - 5 - 3.1 技术可行性 - 5 - 3.2 经济可行性 - 5 - 3.3 业务实施可行性 - 5 - 4 项目总体规划 - 6 - 4.1 网站目标定位 - 6 - 4.2 网站运营模式 - 6 - 4.3 网站技术规划 - 7 - 4.4 网站域名规划 - 7 - 5 网站平台系统设计 - 7 - 5.1 硬件选型方案 - 7 - 5.2 软件选型方案 - 7 - 6 网站应用系统设计 - 7 - 6.1 网站形象设计 - 7 - 6.2 网站功能设计 - 8 - 7 项目实施方案 - 9 - 7.1 网站实施的任务 - 9 - 7.2 网站实施人员组织 - 9 - 7.3 网站实施进度计划 - 9 - 8 项目运营管理计划 - 9 - 8.1 网站推广计划 - 9 - 8.2 市场策略计划 - 10 - 8.3 网站组织管理计划 - 10 - 8.4 网站系统管理计划 - 10 - 8.5 网站安全管理计划 - 11 - 9 项目预算 - 11 - 参考文献 - 11 - 创业项目概述 1.1 项目名称 1.2 创业背景 1.3 创业项目目标 将成为一个可爱信使把和送到千家万户网站运营方式稳定，利用品牌效应，邀请加盟商加入，使网上销售稳步上升，最终使成为有影响力的网上销售企业。 1.4 项目内容为了突破时空限制，降低交易利用网在线支付平台进行交易 1.5 创业项目收益 项目需求分析 2. 市场分析 2.1.4 目标市场分析 “劲鲜情系花店”网站是由在校大学生推出的面向650万在校大学生的垂直网站，因此目标消费者定位为在校大学生。该网站除深圳各个大学的总站外，在广东各高校设有分站，因此，暂定的目标消费群以广东各高校大学生为重点，将来逐步扩大市场，以深圳信息职业技术学院为例，各类在校生近6000人，而深圳三所高校总有5万人有近3万的目标消费者，而必威体育精装版的统计表明，全国在校大学生有650万左右，这样的市场规模是相当庞大的，而且考虑到将来在校生毕业后仍将成为网站的忠诚客户这一现实，目标市场的容量将是相当可观的。 2.1.5 市场渠道分析 就目前来看，网上花店主要是与一级经销商建立业务关系。选择经销商时，一般考察其经营业绩，信誉，合作态度，供货是否及时等方面，要求这些经销商在同一城市有位于不同区域的几家营销网点，以便于各高校配送成员就地取花。通常与经销商签订合作协议，就价格与产品质量等问题达成一致意见。 2.1.6 市场竞争分析 中国花卉市场迅速增长使得市场竞争愈发激烈。2010至2011年是市场最大的热点，上海世博会、广州亚运会、深圳大运会使得越來越多的商家进入该市场，加剧了市场的竞争。 2.1.7 购买行为分析 本公司对深圳的各高校大学生为重点进行客户分析，主要采取问卷调查和个别访谈的方式。此次我们共发出问卷50份，收回37份。由于时间有限，问卷数量不多，但还是从一定程度上反映了广大消费朋友的消费心理和需求： ⑴有明显的好奇心理，在创新方面有趋同性，听同学或朋友介绍产生购买行为。 ⑵购买行为基本上是感性的，但由于受自身经济收入的影响其购买行为又带有理性色彩，一般选择价位较低但浪漫色彩较浓的品种。 ⑶在校大学生没有固定的购买模式，购买行为往往随心所欲。 ⑷接受和吸收新事物的能力强，追求时尚，崇尚个性。 ⑸影响产品购买的因素依次为：价格，品种，包装，服务等。 ⑹购买行为节日性很强，一般集中在教师节，情人节，圣诞节及朋友生日前后。 2.1.8 市场发展趋势 2010年及其未来5年，主要花卉产品的市场规模仍将继续扩大，其高速增长的市场发展态势将持续到2015年。而在这两年，随着上海世博会、广州亚运会、深圳大运会的举行，我国的花卉需求量会有飞越式的发展。 2.2 竞争对手分析 从严格意义上的市