情侣装专卖店经营策划书汇总.doc

前言 我公司成立于2008年，拥有1000名员工，多家全国连锁专卖店。主要经营情侣服饰，我公司力求打造自己的品牌，开创自己的市场。 我们的服饰具有多原化的特点，不仅能够满足不同季节的需求而且能够满足不能年龄段的需求。我公司服饰的面料主要以舒适，简单，浪漫为主，具有时尚休闲的特点，引领时尚潮流。我公司在服饰设计上给情侣留有很大的自主设计空间。在购买方式上我们不仅设有多家连锁店并且开辟了电子商务，为忙碌的上班一族提供了方便的网上购物需求，我们的价格合理，分为高，中，低档，让不同收入的人群都能成为我们的顾客。 近几年情侣装行业一直处在低谷状态，人们认同情侣装但大多数人并不愿意尝试穿情侣装，导致情侣装行业很难打入市场，我公司力求改变人们的这一观念，让情侣装的深层含义深入人心，使穿着情侣装成为一种时尚。 在未来几年，我公司不仅要搞活国内情侣装市场并且要打入国际市场，让我们的品牌走国际化道路。 环境分析 企业面临的宏观环境: 政治与法律环境:在当前稳定的国家政局下,情侣装产业正日夜蓬勃地发展起来,星月情缘情侣装公司正深入市场进行详细的调查.目前,我公司计划大量生产冬季样式特别的情侣装.我公司也会正确运用法律武器来维护正当合法权益. 人口环境:在当前人口爆炸的时代,星月情缘情侣装公司正不断适应市场日夜多样化的需求,满足不同年龄段情侣顾客的需求,大量生产时尚而价廉的情侣装,争取满足所有顾客的要求和愿望. 经济环境:在当前社会主义市场经济不断发展的时代,情侣装产业的发展前景一片大好,因此,我公司积极鼓励生产,进一步推动经济的大发展.在当前金融危机的威胁下,情侣装产业也回适当降低产品价格,满足大众需求. 自然环境:随着工业生产活动范围的扩大,环境污染也日夜严重.星月情缘情侣装 公司会始终坚持绿色生产,保护环境. 技术环境:现代科学技术是社会生产力中最活跃和决定性的因素.星月情缘情侣装公司会积极发展先进的科学技术,生产防辐射的情侣装,保证顾客的身体健康., 社会文化环境:星月情缘情侣装公司会深入了解顾客的教育,宗教信仰等,力求为顾客生产满意的青绿装. 企业面临的微观环境 星月情缘情侣装公司会回正确选择供应商和营销中介单位,力求为顾客提供最满意的服务.在星月情缘情侣装的生产中,我们会秉承顾客是上帝的服务理念,一切为了顾客,为了顾客的一切.在生产环节中,我们不会放松对竞争者的观察和分析,并在此基础上制定出相应的竞争策划.星月情缘情侣装公司会不断加强企业内部管理,加强员工生产队伍建设,不断提高工作人员的素质,争取为每一位顾客提供最精致的最满意的服务! 亲爱的顾客朋友们,以上是您温馨港湾---星月情缘情侣装公司的市场环境的简要分析,希望在您的浏览之后,您心中的星月情缘情侣装会更加让您满意!同时也对您对本公司的支持表示最深刻的感谢!!!希望星月情缘能给您的生活增添更加亮丽的颜色!!! SWOT分析 机遇:目前市场上有关情侣装的销售公司比较少,而且现代情侣多数追求时尚浪漫,喜爱潮流,情侣装正是抓住了这一机遇,准备打入各个年龄层. 威胁:虽然许多人对情侣装的评价不错,但是愿意去尝试穿着的情侣不多. 优势: 我国情侣装行业将有超过1000亿的市场空间，如果延伸到情侣相关产品,其市场容量... 占有一定的优势。第一:星月情缘融合浪漫、执着、自然健康的元素,重新寻找都市人的情感,给相恋的人们一个珍藏记忆的工具,表达现代追求激情、渴望真情、渴望爱情的生活态度。第二:我公司的服装满足各个年龄段,各个季节的需求.第三:价格合理,适应各个阶段的年龄段的需求.第四:我公司与多家饰品店联合经营,为情侣加入更多的流行元素 劣势:第一:由于公司连锁店多,因此管理困难.第二:情侣装的观念目前还不是深入人心 市场定位 4.1 市场细分 情侣服装市场细分模式的诞生，则标志着中国的服装市场，已经在向品牌文化的第三个层面——思想文化下的审美理念和细节生活方式下的恋爱全程生活迈进。比如，就拿才子佳人情侣时装的诞生来说，它恰恰就印证了这一全新细分市场的几个要素。首先，从产品种类和性质上来说，它仍属于时装队列，其次它是在传统单纯的男时装和女时装消费领域里，再次细分出来的全新结合性时装——情侣时装。传统时装的竞争焦点在于如何突破“新品的设计开发”和“市场概念需求的创新”上，而情侣时装则着重于“情侣文化挖掘与弘扬”和“恋爱生活情趣的营造”等深层次细分和创新层 根据市场调研报告，我组对于本服饰进行了市场细分，制定了《徐州“星月情缘”服饰市场细分表》如下 地区 年龄 收入 购买力 喜欢样式 市区 5—16 18—27 27—35 50—60 60—70 无 750—2000 2000—3500 1000—l500 800—l200 小 大 大