观品牌变脸谈品牌管理.doc

:ms年8月经济与管理Jul1/a. ，2∞5 第19卷第8期应刀#039;nomyand Mar吨emenlVd.19 No.8 ·经营管理观品牌quot;变脸quot;谈品牌管理矣京云(河北经贸大学经济管理学院，河北石家庄05仪渺1) [摘要]品牌标识的变化，是品牌发展的方向标。综观品牌标识的变化，究其标识的变化原因，使我们更好的理解品牌，品牌不是镜中月，水中花，它有一个内涵十分丰富的概念，可以简单的从法律与市场两个层面来理解。同时，学会品牌管理的方法，掌握VI设计的原则。[关键词]品牌;品牌变化;品牌管理[中图分类号]归70.1文献标识码]A文章编号]1∞3-3890(2∞5)07 -∞69 -03 近年来，有关著名公司、著名品牌更换标识的消息更加具有立体感、更现代、醒目、独特，也让新的中英文接连不断。2ω年2月18日，可口可乐全球更换标字体保持协调统一。识;2003年3月25日，全球第一包裹#039;快递商U因沿用在罐身包装设计的侧面加入体现拧攘质感的图案40多年的quot;盾牌quot;标志正式变脸;2003年4月3日，梦特元素，使拧橡更具立体形象，从视觉上清楚地沟通了雪娇开始全球统一更换商标标识;加3年4月15日，雪碧的口味特征。这种变化向消费者表明:此物为雪碧，碧新标在中国露脸;加3年4月却日联想正式发布联只是更换包装，但品质依然保持不变。想新制只。众多品牌缘何quot;变脸quot;?(四)品牌变脸的节奏与新的市场运做同步一、品牌变脸的原因雪碧变脸是雪碧加强市场战略的一个信息，雪碧(一)品牌的内涵要与消费者的时代特征相吻合将会把市场营销重点集中到自信的现代消费者身上，据雪碧的品牌总监韩梅芯介绍雪碧的新标识中这种调整势必加速今年碳酸饮料市场的quot;实力比拼融人了更为时尚联想用英文标识替代中文标识，表明其国际化战略;标识直观地向消费者展表达了时下的流行元素一一简UPS变脸，表明其业务的再次升级，即由单一的货运快约、活力、现代和时尚，同时新的标识也将雪碧清爽的递服务商提供转向供应链管理提供商。因为，现代物特点和它给大家带来的自信、乐观等特性地表现得更流发展到现阶段，货物流已经不能满足企业需要，信息为突出。quot;的同步反馈和资金的最小时间回笼，这三者已经成为(二)品牌外表的现代化应与消费者对该品牌的任现代商业高效率的体现。因此，即S由平面的标志改何好的印象相结合为立体化，其实恰恰包含了quot;货物流、信息流和资金流quot;雪碧新商标中最大的变化体现在背景设计与颜色的三维同步运作。由此可见，企业变脸的背后，隐藏着组合上。原有的quot;水纹quot;设计被新的quot;Squot;形状的气泡企业的新的市场运做。流设计所取代。quot;5quot;恰好是quot;Spritequot;的第一个字母，与二、品牌quot;变脸quot;带给我们的启示原有设计相比，更具流线动感，更现代时尚，也使雪碧(一)相关概念届定的包装更加醒目。而传统的绿色背景则被蓝绿渐变的1.品牌的定义。美国市场营销协会对品牌的定义颜色取代，与气泡流的组合成为雪碧新的视觉标识，更是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他突出雪碧的通透、清爽、解渴的产品特性。们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群(二)品牌变脸的幅度应在感觉的差别闽限之下，销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服使品牌的运做具有连续性务区分开来。菲利浦·科特勒从六个方面阐述了品牌此次雪碧换标中，细心的消费者发现，标识中的英含义:一是属性。即一个品牌固有的外在印象。二是文字体quot;Spritequot;与中文字体quot;雪碧quot;延续了原有的字利益。即使用该品牌带来的满足。三是价值。即该品体结构，但在新字体中增加了银色阴影部分使得字体牌的使用价值和价值感。四是文化。即附加和象征该[收稿日期]2∞gt;5-03 -18 [作者简介]英京云(1959-)，女，江苏省元锡市人，河北经贸大学经济管理学院实验师，主要研究方向为企业管理。?????????2∞5/8堡茵茵69 ???????????????????寕????容寖寎????????????????????????????????????????????????????????????????????????????畐????????????????????????寊寗???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????玱??????????????????????????????????????????