品牌战略 营销作业.ppt

品牌对消费者的作用 1. 有利于消费者辨认、识别及选购商品。 2. 有利于维护消费者利益。 3. 有利于促进产品改良，满足消费需求。 品牌对营销者的作用 1. 有利于促进产品销售，树立企业形象。 2. 有利于保护品牌所有者的合法权益。 3. 有利于约束企业的不良行为。 4. 有利于扩大产品组合。 5. 有利于企业实施市场细分战略。 品牌归属战略 1、制造商品牌 柯达 可口可乐 海尔 波音 * 品牌策略 营销企业产品策略之一 目录 品牌与品牌设计 品牌与品牌资产 品牌组合与策略 品牌扩展与保护 品牌=name+mark 1 品牌含义与设计 2 即 +BMW=品牌 宝马（BMW）·德国 中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、必威体育精装版的观念，满足顾客的最大愿望。 营销专家为品牌作了一个有趣的实验：将A啤酒的空瓶力灌上百威啤酒，再在百威的空瓶力灌上A啤酒，然后摆在繁华的王府井大街，请过往的行人免费品尝。先请他们品尝用A啤酒瓶装的百威啤酒，大多数的人都输不好喝，味道不正宗，其中一个人当场吐了出来，抱怨说：“这是什么味啊？真难喝。然后专家请他们品尝用百威啤酒装的该啤酒，结果清一色的都说：这个好喝，味道正。于是专家问他们喝多百威没有，都说喝过，其中一个还说中午刚喝一瓶，就是这个味。这真令人哭笑不得，消费者就是这样可爱。接下来，专家将瓶子上的标签撕去，再让人品尝，这时品尝着表现得无所适从，一会睡这个好喝，一会又说那个好喝。 无独有偶的是，在美国举行的一次啤酒大会上，主办单位将30多种啤酒装在相同的瓶子里，然后将瓶子的标签全部撕去，让30多个啤酒厂的老板一一品尝，找出自己家的啤酒，结果竟没有一个从中找出，在产品日益同话的时代，产品里的物理属性已经相差无几，唯有品牌给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托。 品牌作用 1 对消费者的作用 耐克委托他人加工一些鞋子只需要妓院，贴上耐克的标签立即身价数百，而且大受欢迎，而如果没有耐克的标志，几十元市场也许无人问津。在国内市场上，1000多远一套的西服已经相当不错了，可是贴上“皮尔卡丹”的品牌，同样的质量，就变成七八千甚至上万块。河北保定某企业生产的老板杯，自己卖不到10块钱，可经日本企业贴上自己品牌后，一转手卖40多块，斌企鹅还卖回我们中国。这就是品牌的身价。 品牌作用 对营销者作用 4 “四流企业杀价格 品牌重要性 5 三流企业搞服务 二流企业拼品牌 一流企业定规格 明星品牌资产榜 2、经销商品牌 沃尔玛 物美 家乐福 国美 3中间商策略 复合品牌策略 注释合作吉利公司生产的刀牌品牌名为“Gilletle，Sensor” HP laser－jef系列激光打印机中，HP是注释品牌，传递的信息是该产品是惠普公司生产的，laser—jef表明产品的功能特性。 儿孙满堂的多品牌家族 品牌扩展（娃哈哈） 1． 从营养液到果奶 2. 突入纯净水 3. 挑战“两乐” 4. 拓展童装市场 5. 进军酒业 *