2011年10-12月江苏人保车险报纸广告投放效果调查报告.pptVIP

附件 问卷 简单统计报表 Thank you 恳请各位批评指正！ * * * * * * * * * * * 中国人民财险江苏省分公司 2011年10-12月报纸广告投放效果 调查报告 广告时间：2011年10月1日-2011年12月31日 广告投放媒体：《扬子晚报》、《现代快报》 调查时间:2012年1月 雅智广告制作 目 录 一、本次调查背景 二、概念定义及相关说明 三、调查概要 四、报告正文 1.调查样本分析 2.《扬子晚报》及《现代快报》接触度比较 3.人保广告内容及对品牌相关内容的评测 4.人保广告对有车人群的渗透及影响力 5.与主要竞品（平安车险、太平洋车险的）比较 五、附件 调查背景 2011年雅智广告作为江苏人保电话车险广告全案代理公司，并于年内10-12月连续三个月在《扬子晚报》及《现代快报》二报投放了相应广告。 经过三个月的持续投放，为了解人保车险在报纸广告后的认知度，美誉度及受众对广告内容的认知、记忆情况，同时与二大主要竞争品牌（平安车险、太平洋车险）比较同期报纸广告投放（以2011年12月为例）情况，基于此，我们展开此次市场调研。 概念定义及相关说明 1.接触度：在被调查者中阅读xx报纸或相关内容的人数与总阅读人数的比， 即接触度= 2.本文提到的人保车险均指中国人民财产保险公司江苏省分公司在江苏地区开展的车险服务（平安车险及太平洋车险亦指江苏地区），包括电话（4001234567）及网站（ ）销售二种方式。 3.本文所涉及的广告形式均指报纸广告，文中提到的二报均值《扬子晚报》及《现代快报》。 4.本文参考人保车险2011年10-12月二报报纸投放排期及样报。 5.本报告不代表全部人群的态度 或看法，但根据随机抽样概率，并进行统计，具有一定的参考性。 调查概要 1.《扬子晚报》接触情况比《现代快报》好，但读报内容出现共同特征。 在可控范围内建议人保在二报投放总期数上做适度调整。 2.人保报纸广告投放后，人们对“车险广告语如大品牌，网点多，理赔快，服务好”、“投保电话4001234567”及“PICC品牌标识”记忆最多；对人保车险认知及整体印象方面，超过一半的人群认为广告的作用是提高的。 3.与平安车险及太平洋车险比较，三家主要车险公司报纸投放目标一致但方式各有不同：太平洋车险报花广告如雨点，平安车险更多温馨、关注新车主服务。在抢占”春节购车旺季 ”， 人保可以再多做些。 男女比为138：100 南京地区占到总样本52.94% 18-40岁人群占到90%以上 正文 样本情况分析 年龄 样本来源 性别 本次调查执行时间：2012.1.6-2012.1.9 实际完成样本份数Ｎ＝８５ 阅读累计人数 占人群比例 头版 新闻版 财经版 文娱 楼市 专版（汽车，美容，旅游等） 其他 40 29.41% 23 25 11 24 6 7 3 16 18.82% 13 13 5 11 4 6 2 正文 根据s1：请问您在过去三个月内阅读过哪些报纸， 得出《扬子晚报》及《现代快报》读报情况如下： 《扬子晚报》及《现代快报》接触度比较(1) 通过对比我们发现： 1.扬子晚报接触度比现代快报较好； 2.扬子晚报的头版、新闻版、文娱、财经版接触度较之其他版（内容）好 现代快报头版、新闻版、文娱较之其他版（内容）接触较好，同时，专业版（汽车、美容、旅游等）内容也有不错的接触率； 3.同时发现，二报的头版、新闻版、文娱都有比较好的接触度。 正文 有车人群他们读报的报刊名称 我们发现有车人群中《东方卫报》，《扬子晚报》，《现代快报》及《金陵晚报》都有不错的接触度，同时考虑到报纸发行的地域性，《扬子晚报》、《现代快报》符合面向全省广大车主进行品牌沟通的报刊媒体，在南京地区《东方卫报》更接近有车人群。 正文 《扬子晚报》及《现代快报》接触度比较(2) 过去三个月内，在报纸上看到过人保车险广告： 1.当前，随着社交媒体的兴起，大众特别是18-40岁的人群正逐渐从原来普通媒体（比如报纸，杂志）转移注意力，一部分人是因为工作等其他原因接触，曾经的“街头小报很热火”不复存在。 2.根据南京地区日报纸前三甲的（分别是《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》）发行量，《扬子晚报》及《现代快报》发行总量约占南京地区报纸总量的70%以下，同时根据南京2011年人口统计量约800万，经过粗略估算，35%以下人群通过报纸看过人保车险广告，因此我们认为调查数据28.24%可信。 正文 根据S4：请问您在过去三个月，是否在报纸上看到过人保车险方面的广告： 人保广告内容及对品牌相关内容的评测(1) 人保车险广告的内容记忆情况 正文 广告内容的记忆情况：前三名及占内容比例： 1.车险广告语，占62.5%