锡林浩特市机场广告媒体运营方案.docx

锡林浩特市机场广告媒体运营方案Operational program运营方案书锡林郭勒盟阳光文化传媒有限责任公司Sun Media Co., Ltd.2012年2月29日1，公司介绍阳光文化传媒有限公司是一家以媒体经营、创意策划、影视创作作为核心的专业文化传媒企业，2007年成立以来，阳光文化首先开发了公交移动电视平台，引导受众的文化潮流、消费意识和各种需求。在2010年，阳光文化以休闲场所为切入点，推出了覆盖了我市的商场、超市、商务会馆、购物中心、酒店餐厅、影院大厅、健身洗浴等高档娱乐场所的城市电视联播网，12月，阳光文化又竞得了锡林文化广场和我市的政治中心党政大楼对面的户外LED全彩大屏幕，进一步扩充了新媒体的平台，自2011年下半年开始，阳光文化传媒又将目光投向互联网络和长途快客影视媒体，准备进一步扩大新媒体平台的范围。阳光传媒始终贯彻以人为本的方针，本着能力化、年轻化的原则，不断吸引着来自五湖四海的朋友走到一起，目前设有媒介推广部，创意制作部、网络事业部、技术保障部四个部门，员工平均年龄虽然只有26岁，但是超过85%的员工具有本科或本科以上学历，90%以上的员工具有2年以上工作经验，随着公司的发展逐渐成熟，企业文化很快成型，企业的核心竞争力越来越强，阳光上下一心，凝成了强劲的前进动力，我们坚信，我们必将照亮一片光明的前景。承蒙政府部门和广大客户信任和鞭策，阳光文化传媒公司通过五年努力奋斗，取得了阶段性的发展，为广大客户创造价值提升企业形象的同时也一直在竭力为锡林浩特市这些年发展带来新形象和锡林浩特市人新的精神面貌的宣传做一点力所能及的事情，阳光文化传媒公司已经和市政府合作的锡林广场大屏幕，党政大楼大屏幕，这些都是锡林浩特市的窗口，政府更愿意看到这些主要窗口在对外对内宣传上的一致性，高度统一性和较强的可操控性。 2，锡林浩特机场广告前景分析一个广告的价值肯定与平台和受众群体的大小有直接关系，据机场的往年的人流量据统计只达到26万，相对于汽车站和火车站会有很大的差距，但对于某些行业来说，客户的精准度就比较高，相对来说也比较集中，例如像高档消费品，奢侈品等等，锡林浩特相对来说算是比较小的城市，类似高消品和奢侈品商户少之又少，如果不借助任何外力，机场的广告销售肯定是不小的难题。所以一个没有多少资源的广告公司很难把机场广告运转起来，而且很多客户都喜欢在好几个不同类型的载体上同时投放广告，阳光文化传媒公司会借助本公司其他广告载体和资源，有机结合，整体打包运作。相信在前期3-5年的正规运营，机场广告才能走上正规。 3，投资方案阳光文化传媒在2012年度携手政府重点针对锡林浩特市窗口单位的广告运营做整体整合和规划，前期主要针对，飞机场，火车站，汽车站。飞机场具体投资运营分硬件和软件两方面，硬件方面：阳光文化传媒公司在硬件方面整体采购一批当下主流媒体广告设备，包括高清落地式电视广告机，高清壁式电视广告机，框架广告机，镜面广告机，擦鞋广告机等以及高端平面媒体材料，还有机场户外的擎天柱建设，初步预计投资在30-50万元，这样立体的全方位的多层次媒体形式，可以满足更多客户的需求。软件方面：主要包括广告制作和策划，一个能让人们记忆深刻并为客户带来最大宣传效果的广告主要源于他的策划和相对应的精工细作，为了保证公司的发展所以需要一支规模化和专业化的团队。人才和人力方面的投资预计15万。 4，广告位策划运营广告位设置前提：必须要满足能够提升机场形象、美化机场的要求，不能给机场正常的运营带来任何不便。广告位设置宗旨：主要是通过使用信息发布系统播放机场介绍、天气预报、旅游向导、景点宣传、酒店服务宣传、商业活动要闻、证券行情、产品广告、特色餐饮以及旅游节目等，为机场候机乘客提供更加得体、全面和生动的信息资讯服务，充分体现出机场对客人的尊重，让和谐、愉悦的服务氛围萦绕在乘客身边，使乘客享受到高品质的服务。广告位位置的选择和对应的媒体机介绍：立式广告机-----优雅简洁的造型，高解像度的显示效果，有效提升摆放空间的档次，凭借其造型和优秀的画面显示为所播放的广告凝聚人气，引人注目。尤其适合摆放在机场、酒店大堂、银行类营业场所等宽广的空间。对应投放位置：立体机适用于出站口，安检口，售票点，机场大厅出站口等人群比较集中而且空间比较大的地方。框架广告机-----又称为数码海报，采用先进的数码技术。以其动态和音画结合的方式，更加灵活、及时的信息发布形式替代传统的灯箱海报和易拉宝等POP展示用具。适合在商场、楼宇等公共场所做广告信息发布之用，也可以做为展厅的展示设备。对应投放位置：框架广告比较适用于空旷的墙壁上和长廊里，巨大的平面和灯光效果会给您强烈的感观冲击。高清广告机-----完美的视觉表现！实现广告在消费人群的精准投放，品牌展示和推广的有效窗口，适合摆放在品牌