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“最具成长性频道”实现路径 　　湖北卫视巧借湖北文化体制改革向纵深发展的东风。把科学发展观当作一把解决问题、寻找出路、确保可持续发展的金钥匙，勇敢面对全国卫视竞争激烈的态势，不断深化内部运行机制改革。实施品牌战略，提升核心竞争力，逐步走出困境，重拾市场，成为“最具成长性的频道”。 　　 　　一、不断深化改革发展亮点频现 　　 　　1　频道收视整体提升。2008年10月13日新版推出后，湖北卫视收视排位一直稳居省级卫视白天时段前十位，在湖北武汉地区所有频道中的排名一跃进入前5名。 　　2　新闻宣传亮点纷呈。湖北卫视“围绕全省重点，突出工作亮点，抓住电视特点，引导舆论热点”，推出91个系列报道、45场大型直播，浓墨重彩地宣传了湖北经济和社会发展，为湖北的改革开放树立了形象、凝聚了人气、营造了氛围。 　　3　对外宣传名列前茅。湖北卫视还以更大的投入、超前的规划、创新的策划、细致的工作全方位做好外宣，营造了有声有色的电视太外宣格局。2009年上半年，湖北卫视抓住节日新闻收视人群多，关注度高的特点，提前布局。打好外宣这一特殊宣传战役，共在中央台《新闻联播》用稿288条，总条数仍位居全国第三。 　　4　品牌形象初步建立。两年来，湖北卫视经过大大小小多次改版，推出14个自办栏目，并衍生、扩大《天生我财》等一批强势栏目的品牌效应，有力带动了频逸品牌价值提升。《今晚六点》保持全国新闻时事类栏目50强；《天生我财》在全国省级卫视财经类节目中排名第一，其衍生栏目《左道财们》、《为民说话》一直名列全国前5位；综艺节目《综艺大满贯》、《大家来唱歌》收视率连创历史新高。湖北卫视品牌凸显较强的竞争力。近期，央视、浙江卫视、北京卫视、上海卫视、天津卫视等多家电视媒体纷纷前来湖北卫视考察交流。一时成为众多兄弟电视台关注的“湖北卫视现象”。 　　5　覆盖人口超过5亿。湖北卫视走科学覆盖、有效覆盖、定向覆盖的特色之路。以每年上升1亿的超速发展，从频道组建之初覆盖人口仅3.47亿人。上升到2008年的全国可接收人口达5.61亿，覆盖重点城市从21个上升到32个。两年迈上两个台阶??成为上星十年来覆盖率年增长最快，人口绝对值增加最多的卫视。省领导充分肯定了湖北卫视的覆盖工作。 　　6　广告增幅超越历史。2008年，在接连遭遇雪灾、地震、金融风暴以及北京奥运带来的强大冲击下，依然保持15％左右的创收增幅。 　　 　　二、树立创新意识，实施品牌战略 　　 　　1　创新突破是持续发展的不竭动力。 　　湖北卫视围绕频道发展战略。经过市场调研后大胆改版，勇于创新。一是推出“湖北卫视”新标识，并与国际上经验丰富的JCS公司合作，选择具有湖北地域特色的“水上方案”包装，塑造了湖北卫视新形象。二是建立观众看片制度，每周至少两次把主流观众代表请进审片间，审看频道准备购买或准备播出的电视剧，并将他们的意见作为频道购买和编排电视剧的重要决策依据。 　　2　打造品牌是提升竞争力的战略决策。 　　“不谋万世，不足谋一时；不谋全局，不足谋一域。”湖北卫视牢固树立品牌意识，全面实施品牌战略。一是打造品牌栏目。湖北卫视2008年将已有一定品牌影响力的栏目《天生我财》重点打造，与股市同步直播，很快占领白天收视市场，在全国同时段收视排名长期居前五名。二是延伸品牌栏目。《天生我财》栏目邀请全国著名财经节目资深主持人名嘴左安龙和快嘴严为民加盟，推出两档谈话节目《左道财门》和《为民说话》，一鸣惊人，双双冲进全国省级卫视同时段收视排名的前八位，并多次进入全国省级卫视节目全天排名的前六十强。三是转化品牌效应。湖北卫视将娱乐元素注入财经栏目进行扩张。在周五晚上黄金时段重金打造大型财经娱乐栏目《天生我财之牛气冲天》。《牛气冲天》充分凭借《天生我财》影响力和品牌力量，实现品牌的有效转化，丰富了湖北卫视财经栏目的表现形态。四是培育品牌栏目。湖北卫视推出普法类游戏节目《有奖有法》，采取寓教于乐形式，试播50期以来，反响强烈。广电总局专家高度关注，司法系统一片好评，平民百姓交口称赞，收视份额稳步扩大。12月3日，中国电视艺术委员会、国家广电总局派人来汉，对《有奖有法》进行专项调研。 　　目前，湖北卫视已形成了以《今晚六点》、《湖北新闻联播》等为核心的新闻资讯节目板块；以《天生我财》众多栏目《资讯快车道》、《收市大盘点》、《左道财门》、《聊聊吧》、《前途无极限》构成的大财经系列板块；以《牛气冲天》、《大家来唱歌》、《音乐集结号》、《综艺大满贯》构成的周末娱乐节目系列板块。 　　3　合理编排是锻造品牌的有效方法。 　　卫视更新电视编排理念，强调全天布局，科学合理地编排频道节目，重点突出横向带状编排和纵向观众流编排。一是在开机时段和部分黄金时间实行“无缝隙编排”。特别是在17：30―19：