2011年奥迪A1新车上市活动策划案.pptVIP

走，遛弯去 提案时间：2011.09.15 奥迪A1新车上市活动策划案 content Ⅰ.基本计划 - 活动背景 - SWOT分析 - 目标客户分析 - 活动传播策略 - 活动Concept Ⅱ.活动计划 - 活动概要 - 活动时间表 - 活动亮点 基本计划 距离菲亚特500正式上市还有不到一个月的时间，然而半路却杀出个奥迪A1，这让原本在定价方面就颇具争议的菲亚特500陡增了不小的压力。A1被称为“史上最小的奥迪”，这款与菲亚特500、MINI COOPER同级别的A0级小车自2010年露面以来就受到了全球范围内消费者的追捧。年轻、充满活力是这款小车的魅力所在，虽小却并不简单的设计理念贯穿整车DNA。??? 当然，尽管A1身小，可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已，它实际定位上仍然是一款个性和豪华为主的小型车，与奥迪品牌所相符。A1不仅拥有许多高级豪华车型上所拥有的配置，更可以进行个性定制，包括车内外配色，轮毂样式以及配置等诸多选择方案，仅空调出风口就有8种颜色可供搭配，加上奥迪提供的“联合风尚内外饰选装包”和“赛车内外饰选装包”等，完全可以打造属于自己的个性座驾。而在动力上，大众旗下主流的1.4TFSI和全系标配的7速S tronic双离合变速器是A1的主力配置，与竞争对手相比同样显得不俗。 活动背景 基本计划 SWOT分析 优 势 机 会 奥迪A1作为豪华品牌的产物， 奔驰、宝马在同级别上仍处于空白 紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼 动感的姿态，再加个性定制，奥迪A1 成为众多追求个性解放的人们的追捧对象 劣 势 挑 战 奥迪A1 23~30万的售价，相对于市场 上小车价格而言，并无价格优势 目前国内车市处于低迷期，各大厂家 均实施促销政策，对于A1 在温州地区 的销售将会造成一定程度的冲击 A1 Key Target 实用人群 时尚高端人群 简单实用型 时尚高端型 时尚功能型 主要目标群体 时尚功能人群 自身价值导向 功能需求导向 高级智能型 白领人群 基本计划 年龄 18~35岁 22~40岁 性别 无性别区分 偏女性 生活方式 关注品牌，并会为此支付更多钱 关注专家或权威机构认可的产品 通过汽车可以反映出自身的风格和形象 潮流引导者 听取销售人员意见 对于自我喜爱的事物有一定占有欲 关注品牌但不会因此而支付更多费用 社交活动不很频繁 爱好 购物、旅行、美食 游戏、汽车 基于互联网的爱好、看电影 善于观察、艺术和手工艺 对汽车的看法 汽车表现出自身的风格和形象 汽车帮助我成为周围人群中最时尚的人 通过汽车可以表现出自身的品味和风格 汽车帮助我成为周围人群中最时尚的人 关键购买因素 品牌、推荐、被认可的、设计 设计、风格、新技术 Target Description 基本计划 传播策略 网络/电视媒体传播带面 重要网络媒体深度沟通，配合BBS话题炒作，贯穿整个预热、活动和后续期 注重对于区域网络媒体的二次传播 平面媒体抓点（报纸、杂志类） 针对不同区域媒体，以新闻稿件及特色稿为传播内容，进行有波次宣传 重要媒体策略执行 网络媒体合作 汽车之家论坛合作 平面大众媒体 （日报、周刊）报道-PR 交通电台媒体合作-PR 基本计划 活动concept A 1 产品特征：活泼、小巧、可爱 宠 物 宠物特征：活泼、小巧、可爱 走，遛弯去 开着奥迪A1出门，犹如和自己可爱的宠物出门去遛个弯 奥迪A1，给车主带去的不仅仅是时尚，更是一种瞩目的生活 基本计划 活动计划 活动概要 2011年10月20日~11月10日（TBD） “走，遛弯去” ---奥迪A1 温州上市活动 活动日期 活动名称 温州各大经销商4S店内（4家） 活动地点 4S店工作人员 / 目标客户 / 媒体记者 活动人员 人员签到/ 红酒品鉴 / 新车发布 / 趣味停车 活动内容 活动计划 Time table 地点 时间 流程 内容 备注 4S店内 10:00~10:30 人员签到 邀请目标客户及媒体记者签到 自助餐点 人员签到后，进入场地进行休息 10:30~10:35 开场演出 开场表演团体演出 10:35~10:40 主持开场白 主持人开场白，介绍活动内容 10:40~10:45 致 辞 经销商代表为活动致辞 10:45~10:48 新车发布 新车发布仪式 10:48~10:58 产品介绍 经销商代表进行A1产品介绍 10:58~11:30 现场体验 目标购买者亲身体验 现场售卖 4S店工作人员现场进行解说 弦乐演奏 4S店内女子弦乐演奏 4S店外 11:30~ 趣味游戏 室外奥迪A1 趣味游戏体验 根据实际情况确定 试乘试驾 室外奥迪A1 试乘试驾活动 活动计划