好文案VS坏文案(焦作现代医院).ppt

2、说明用途 就是要告诉消费者 你买这个产品是用来做什么的 好文案VS坏文案 什么是好文案？什么是坏文案，怎么区分 一、什么是好文案？ 什么是好主意？ 用最低成本达到目的就叫好主意！ 那，什么是好文案？ 1.现在的我们 太多的文案已经沦落为配文 太多的文案对文案产生了怀疑 太多的文案把客户的产品忘到九霄云外 太多的文案写标题就像写标语 太多的文案以为文案就是文章 太多的文案不明白文案其实是一种思维 太多的文案以为文案最重要的功课是文笔而不是消费者洞察 太多的文案以为文案看书比去体验生活更重要………… 2、做文案，请不要说你是写文章的 因为文案是一种思维，一个想法。 如果这个想法需要你写字，那就写字； 如果你觉得不用写字也说清楚了，何必多此一举？ 3、品牌调性才是你的风格 文案本身是没有调性的，品牌才有。 正因为品牌有调性，所以文案必须有调性。 所以，不要说你的文案风格是什么， 文案的风格是没有风格，文案的风格是任何风格， 你的文案风格是由品牌风格决定的。 品牌调性：品牌与品牌之间的抽象区别 以动感地带为例 动感地带的品牌调性 品牌属性 品牌属性包括品牌名称、LOGO等视觉化的标志。动感地带的品牌名称是“M-zone”，LOGO是动感地带和M-zone的合成体，主色是充满年轻朝气和活力的橙色。 品牌个性 品牌个性好比一个人的言行举止。广告设计动感地带的品牌个性定位是：时尚、好玩、探索，补充描述是：创新、个性、归属感。 品牌文化 品牌文化可比作为一个人的内在气质。动感地带的文化定位是年轻人的通信自治区，社区文化倡导流行、前卫、另类、新潮。 品牌利益/价值 “生活因你而精彩”，动感地带用一句话将品牌利益/价值全盘托出。但要清晰地描画品牌的利益和价值点，广告设计必须借助于产品功能、品牌情感或两者的结合来进行支撑。 动感地带产品功能支撑点：“四大特权”——话费节约、业务任选、联盟优惠、手机常新。动感地带品牌情感支撑点：新新人类的族群归属感。 品牌使用者 动感地带品牌核心人群的DNA描述是：年龄在15~25岁，追求时尚，崇尚个性，乐于接受新事物，容易相互影响，尝试新事物，有成长性，是未来高端客户的生力军。 思考一： 咱们的品牌调性 是什么？ 4、品牌调性决定了你文案的腔调 嗷，这个狗狗素堕马滴口耐！偶真滴素灰常稀饭。 很多人都不一定能看懂，可哪有什么关系呢？ 只要受众目标能看懂就行了。 品牌不能讨好所有人，文案也一样， 他们只对某一人群说话。 另一种腔调：皇家芝华士 所以，我们的文案应该 用他们的语言，对他们说话。 思考二： 咱们的文案腔调 应该是什么样的 5、文案的节奏感 有很多时候， 你读一个人的东西会觉得自然顺畅，哪怕是读一长段完全没有标点的文字你也丝毫不会觉得磕磕绊绊。 但另一些时候， 你读一个人的东西会觉得很别扭，老是不顺。 5.1如何找文案节奏 写完文案，请站起来大声地读一次 如果读起来觉得很拗口，很显然节奏有问题。 如果觉得啰嗦重复，很显然速度感有问题。 节奏——句与句——朗朗上口，平仄易读 速度——段与段——逻辑紧密，快捷推进 5.2如何审视文案的节奏 文案不比小说，可以大段的铺陈和描述， 文案需要你在极短的时间里 交代清楚事情，酝酿起情绪，挑逗起欲望…… 好的文案就像一个成功的小品，需要在短短几分钟时间内，把所有的包袱、冲突、戏剧感有逻辑、有层次地展现出来。 你写什么样的文案？要看你的目的 想卖货，取悦消费者 参考实例无处不在 二、文案语法 文案不需要文学性和严格的修辞 大部分标题都是残缺的句子 文案就是说话 但要说的是目标受众听得懂的话 今年过节不收礼 收礼还收脑白金 因为这句话“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”是病句。 其实病句是最容易让人记住的，因为后面一句话跟前面一句话是矛盾的。 《史玉柱自述》 推荐：小丰现代广告汉语语法词典 你最应该抛弃的词汇： 形容词、关联词、副词、介词 三、广告文案语言的类别： 陈述事实 说明用途 展示利益 阐述观点 1、陈述事实 描述就是对品牌的一些特性或事实进行客观的说明。 后现代城在现代城的后面 单击此处添加内容