2011成都傲仕门整合推广策略55P.pptVIP

再讲一个故事 成都最贵的妇产科医院---安琪尔医院 比普通的医院贵10倍的价格 那傲仕门是什么? 很多人说是:BMW的MIni COOPER 时尚\个性\精致; 但 我们说他更象:PORSCHE 911 S 都市中的玩具.激情中对生活的享乐 傲仕门说: ? 主标： 最好是在晚上…… 把握好时间，更重要选择好地段。 CBD大玩具，考验男人，也考验女人。 ? 价值点： 唯有真实，值得信赖。 全现楼全精装发售，成都首个高级服务式公寓（60-90M2） 广告语：CBD大玩具 定位语：人民南路 华西旁 精装高级服务公寓 主标： 大家都爱装 看谁装得更牛 成都首例 全现楼精装发售 CBD大玩具，有人继续装！有人扛不住！高达3000元/平米精装标准，考的是实力。 ? 结语： 唯有真实，值得信赖。 全现楼全精装发售，成都首个高级服务式公寓（60-90M2） 广告语：CBD大玩具 定位语：人民南路 华西旁 精装高级服务公寓 主标： 男人真正的对手只有一个：女人。 8.7米挑高 精装宫殿式入户大堂 征服从这里从这里预热 结语： 唯有真实，值得信赖。 全现楼全精装发售，成都首个高级服务式公寓（60-90M2） 广告语：CBD大玩具 定位语：人民南路 华西旁 精装高级服务公寓 还有电梯等价值的精彩上演… SHOW稿 傲仕门项目落地推广思考,与显现价值. 来真的唯有真实，值得信赖 说得好不如作得好,说好是让人愿意来,有兴趣.但必须让消费者买单,就必须让他认同价值所在,那只有来现场,来体验项目的精装现房的大有不同; 要来,就要有利益. 那就必须对目前市场的精装房做一次挑战,考验开发商的自信,消费者的鉴赏 因为地段大家都知道. 因此,必须做一次精装房的搅局者. 项目的价值才会落地 媒体组合—平面媒体 报纸： 《成都商报》信息\形象关注平台； 《华西都市报》覆盖二级城市； 杂志： 《地产商》业内媒体，话题炒作； 《三联生活周刊》提升档次，面向全国； 《头等仓》地面茶楼会所读物，提升档次，话题炒作，专题拍摄； 《西南航空》航空杂志，机上读物，影响商旅客户； 媒体组合—户外媒体、网络、短信 路名牌： 以华西为中心和高档社区，渗透周边，树立形象，针对性打击阵地客户； 楼宇电视： 分众传媒，覆盖高端写字楼商务客户； 网络： QQ大成网，话题炒作，专题链接； 搜房、焦点、新浪、HOUSE100 ，网络写手话题炒作； 短信： 本项目登记客户、康郡登记客户、万盛基业其他城市项目登记客户、联合 传播代理项目登记客户、其他市中心项目登记客户（购买资源） 推广阶段 第一阶段：5月15－6月15 阶段目标：关注建立，知名度最大化。 手 段：话题制造，出位广告，相对密集/立体广告投放。 传播渠道：路名牌、QQ广告、商报、地产专业媒体、楼宇电 视、短信 媒体计划：另附详表。 推广阶段 第二阶段：6月16－6月底开盘 阶段目标：价值传达与征服。 手 段：公关活动、话题再制造、产品解析。 传播渠道：路名牌、QQ广告、商报、地产专业媒 体、短信、公关活动 媒体计划：另附详表。 包装 体现、拔升项目档次； 原有宣传物料（楼书、户型单页）的更换，使之符合项目调性及档次； 户型渲染； 项目网站的修改； 项目围墙、售楼部、样板间包装 公关 体现、拔升项目档次； 制造话题； 高端调性活动为主（名人计划、讲谈、油画展、奢侈品鉴赏展览、主题酒会） “装”,的背后真实情报 一场买卖的互动 来真的,以你所见 价值几何 装修价值的真实评估. 一场话题营销 来真的,精装房,谁动了你的奶酪? 是附加值,还是利益最大化? 主标： 男人装!女人装! 谁装得更多? 成都首例 全现楼精装发售 CBD大玩具！高达3000元/平米精装标准，有价可询。 ? 结语： 唯有真实，值得信赖。 全现楼全精装发售，成都首个高级服务式公寓（60-90M2） 广告语：CBD大玩具 定位语：人民南路 华西旁 精装高级服务公寓 精装修 傲仕门做: 主要媒体投放原则 主流密集报媒破冰（使用1-2次精英世家） 之后小版面头版位销售计划接点硬广投入 密集街铭牌持续覆盖（神仙树，紫荆，玉林，项目周边等片区） 购买高端客户资源（鹭岛国际，麓山国际，蔚蓝卡地亚等） 夹报全面落地产品细节\品质 现有网站调性有待提升！！！ * 傲仕门整合推广策略 不玩躲猫猫 直接踢到爆 傲仕门核心价值 高端——多项素质首开成都先河； 私密——对味客群心理；品位的私有化 稀缺——同类产品，此前没有，今后难求；仅152套，复式仅8套 无忧——全精装成品销售，超越其他任何项目，所见即所得，完全打消顾虑； 已达成共识的就不多说了，直接进入正题吧！ 地段好、全现房、高标准精装